《頂級廚師》試水開餐廳 選秀節(jié)目產業(yè)鏈亟待完善

　　“選秀不應該僅僅是一場比賽，它的背后需要一整條產業(yè)鏈的支撐?！薄睹绹_人》之父西蒙·考威爾的話道出了中國選秀節(jié)目面臨的困境：過度依賴節(jié)目本身廣告營收，缺乏對產業(yè)鏈整合。

　　昨天，上海東方傳媒集團有限公司副總裁、上海廣播電視臺副臺長楊文紅向《第一財經日報》記者透露，東方衛(wèi)視美食真人秀《頂級廚師》第二季將側重完善選秀節(jié)目產業(yè)鏈，開發(fā)相關衍生品，其中，開餐廳將成為國內選秀節(jié)目首次試水的衍生品開發(fā)模式。目前，國內選秀等娛樂節(jié)目產業(yè)鏈尚不完善，營收模式主要為電視廣告收入。

　　根據(jù)國外的經驗，一個成功的選秀節(jié)目將帶動整個上下游產業(yè)鏈發(fā)展，而國內選秀節(jié)目往往出現(xiàn)“唱火收視率唱不火市場”。

　　在選秀節(jié)目的利益鏈條中，節(jié)目制作方是關鍵環(huán)節(jié)，他們不但擁有節(jié)目的版權，而且也是節(jié)目后續(xù)開發(fā)的主體。相關文化研究人士指出，與國外選秀節(jié)目不同的是，受一些政策限制，加上創(chuàng)新能力不足，國內的很多選秀節(jié)目并沒有那么好的延續(xù)性，往往都是第一季很熱鬧，第二季還不錯，再往后就默默無聞，甚至是銷聲匿跡了。只要節(jié)目播出期間的利益達到最大化就算完成了主要任務，至于選出來的選手今后的開發(fā)則基本不在考慮范圍之內，而選秀節(jié)目品牌的后續(xù)開發(fā)更無從談起。

　　同樣都是選秀節(jié)目，《頂級廚師》的原版《Master Chef》在衍生品開發(fā)上形成了較成熟的運營模式。制作方對發(fā)掘出來的選手也都能做到為其進行職業(yè)規(guī)劃，而這不但為節(jié)目的后續(xù)開發(fā)開辟了新路，也為節(jié)目本身的后續(xù)發(fā)展提供了支撐。

　　以《中國好聲音》為例，作為一檔引進節(jié)目，其以獨特的導師盲選機制，選出了一批真正受觀眾喜歡的“好聲音”。盡管打破了選秀節(jié)目的既有格局，但其后續(xù)開發(fā)還是如許多選秀節(jié)目一樣陷入尷尬。近日，有媒體報道，之前沸沸揚揚的“好聲音”選手演唱會規(guī)模縮水，由20場縮至12場，即便如此，還是有演出商表示因為制作費用太高以及對市場不確定等原因而不敢接盤。

　　北大文化產業(yè)研究院副院長陳少峰告訴記者，國內選秀節(jié)目普遍面臨產業(yè)化難題，這主要于三個方面，首先，國內盜版嚴重，版權很難得到保護，也使得相關衍生品開發(fā)難以持續(xù)；其次是中國經紀人制度不夠發(fā)達，當選秀節(jié)目出來的明星開發(fā)到一定階段，經紀人與之很難形成利益共同體；最后，誠信體系缺乏，國內很多選秀出來的畫家、歌手等往往私下做了很多活動，收入沒有納入經紀服務中，很難形成較為固定的利益模式，從而無法建立起完整的產業(yè)鏈。（何天驕）

來源：第一財經日報

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