電商備戰(zhàn)“光棍節(jié)”連鎖巨頭欲分羹

阿里巴巴系電商炒熱了11月11日的“光棍購(gòu)物節(jié)”概念，整個(gè)電商行業(yè)均受益不淺。不過(guò)在今年，除了天貓、京東、淘寶等電商在當(dāng)下正積極備戰(zhàn)“光棍節(jié)”外，蘇寧宣布，11月9日~11日，線(xiàn)下商場(chǎng)門(mén)店和蘇寧易購(gòu)聯(lián)動(dòng)操作“零元購(gòu)”活動(dòng)；國(guó)美、永樂(lè)也相繼出招，備戰(zhàn)“光棍節(jié)”促銷(xiāo)。

　　中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，線(xiàn)下零售業(yè)加入這場(chǎng)盛宴，一方面是應(yīng)對(duì)電商在11月11日前后的“瘋狂”促銷(xiāo)行動(dòng)，是一種明顯的競(jìng)爭(zhēng)行為；另一方面也可以與其線(xiàn)上電子商務(wù)進(jìn)行配合，線(xiàn)上線(xiàn)下并舉，達(dá)到提升業(yè)績(jī)的目的。

　　據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，此次活動(dòng)，蘇寧各體系提前一個(gè)月進(jìn)行產(chǎn)品貨源、促銷(xiāo)資源、宣傳推廣、物流配送籌備，10月底已與國(guó)內(nèi)外上百個(gè)品牌簽訂采購(gòu)協(xié)議，完成全部貨源的儲(chǔ)備。數(shù)萬(wàn)款市場(chǎng)主流暢銷(xiāo)商品全部參與到促銷(xiāo)當(dāng)中。“光棍節(jié)”期間，蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)合銷(xiāo)售任務(wù)將沖刺50億元。

　　與此同時(shí)，據(jù)記者了解，國(guó)美也將在全國(guó)1700多家門(mén)店推出“網(wǎng)上比價(jià)，店內(nèi)下單”的促銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合500家品牌對(duì)相關(guān)品類(lèi)進(jìn)行讓利。此外，永樂(lè)全上海70余家門(mén)店也將推出“全網(wǎng)比價(jià)，店內(nèi)下單”活動(dòng)，并承諾如遇價(jià)格高于網(wǎng)價(jià)，永樂(lè)可當(dāng)場(chǎng)給予補(bǔ)差。

　　不可否認(rèn)，“雙十一”已然成為線(xiàn)上線(xiàn)下各行業(yè)爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的重要時(shí)點(diǎn)。

　　“與電商相比，線(xiàn)下零售商加入”雙十一“盛宴仍具有一定的優(yōu)勢(shì)。”杜巖宏認(rèn)為，零售商依托實(shí)體店提升客戶(hù)體驗(yàn)，消費(fèi)者可以在價(jià)格促銷(xiāo)下，現(xiàn)購(gòu)現(xiàn)拿沒(méi)有物流時(shí)間延遲。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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