中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場狀況與消費行為調查報告發(fā)布

2012年10月28日，在第十九屆中國國際廣告節(jié)上，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡委員會隆重發(fā)布了首個《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場狀況與消費行為調查報告》。這是中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡委員會專門針對我國快速發(fā)展的移動網(wǎng)絡營銷環(huán)境，通過對全國地級以上城市居民進行抽樣調查最終得出的行業(yè)報告。該報告對中國移動網(wǎng)絡市場進行了全面深刻的洞察，以探求中國移動互聯(lián)網(wǎng)的市場價值和新的營銷動向。

調查執(zhí)行時間是2012年9月27日——10月6日。委托北京師范大學傳播效果實驗室執(zhí)行數(shù)據(jù)采集，采用北京師范大學傳播效果實驗室CATI系統(tǒng)采集數(shù)據(jù)。調查總體為全國地級及以上城市10-80歲的所有居民，采用多階概率抽樣抽取樣本。最終選取了13個城市，在調查中將城市分為三種類型：直轄市北京、上海，省會城市成都、昆明、長春、杭州、西安、長沙，地級城市中山、營口、洛陽、濰坊、嘉峪關。最終獲得有效樣本3539人份。

調查的主要成果有：

在九種常用智能手機中蘋果手機占有率最高，達到25.1%；其次是三星，達到22.2%的覆蓋率；諾基亞和HTC排在第三和第四，為13.5%和11.5%。

蘋果和諾基亞的人群覆蓋男性多于女性，三星和HTC人群覆蓋女性多于男性。

谷歌安卓系統(tǒng)覆蓋率最高，超過5成；蘋果系統(tǒng)排名其次，接近1/4；其他系統(tǒng)覆蓋率較低，都沒有超過5%。

智能終端正在創(chuàng)新電視的傳播方式，把電視從單項傳播變成雙向互動式傳播，調查顯示，查找跟電視節(jié)目有關信息的人接近1成；用手機在社交網(wǎng)絡上發(fā)布與電視節(jié)目相關內(nèi)容的人達到13.5%；通過手機、平板電腦查找與電視廣告相關信息的人分別是8.8%和6.7%，這都說明電視的傳播方式正在發(fā)生變化，這種變化給電視內(nèi)容制作和營銷提出了新的挑戰(zhàn)。

移動終端不“移動”，【家】--才是移動終端使用最廣泛的場所。調查顯示，選擇在【家中】使用平板電腦占到近6成59.7%，選擇在【家中】使用智能手機的占到4成半44.6%，家--是智能終端使用頻次最高的地方。而居民使用數(shù)據(jù)流量2G/3G上網(wǎng)時，無論使用智能手機還是平板電腦，家庭同樣是首選場所。

社交媒體正在向智能手機和平板電腦延展，社交人群的網(wǎng)絡習慣正在發(fā)生改變。

智能終端正在成為平面出版物的好伙伴。有超過2成的人邊閱讀雜志或報紙時邊使用智能手機和平板電腦；有1成以上的人通過智能終端在社交網(wǎng)上發(fā)布與閱讀內(nèi)容相關的信息；有1成左右的人查找與閱讀報刊、內(nèi)容相關信息；有接近1成的人查找雜志、報紙廣告相關的信息?？梢娭悄芙K端已經(jīng)成為家庭閱讀雜志報紙的“伴侶工具”，隨著智能終端普及率的提高，對人們閱讀方式的改變是必然的，技術改變生活已經(jīng)成為現(xiàn)實。

有近3成的智能手機和平板電腦的使用者承認比一年前收看電視、閱讀雜志報紙的數(shù)量在減少，說明智能終端也正在蠶食印刷媒體市場。

在智能手機的用戶中39.3%與廣告產(chǎn)生互動，在平板電腦的用戶中35.1%與廣告互動。數(shù)據(jù)顯示的這個比例并不高，但這反應的是受眾與廣告“主動”互動，直接形成口碑意見和形成意見領袖的時代已經(jīng)來臨。這預示著新營銷的開始。

有接近4成的智能手機受訪者和近5成的平板電腦受訪者都認為智能終端是娛樂設備，并成為鏈接生活娛樂與工作學習的“工具”。說明智能終端正在改變?nèi)藗兊纳?，正在把人帶入一種全新的生活方式。這種屬性不僅會影響人們的生活方式，更會給營銷帶來巨大變化。

結語：

中國移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了最好的發(fā)展時機，在未來幾年的高速發(fā)展將會使移動互聯(lián)網(wǎng)市場逐漸超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場。同時這也是最有挑戰(zhàn)性的時機，一方面是技術的日新月異，一方面是經(jīng)營中的亂象叢生，行業(yè)的整合勢在必行。中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡委員會的這份報告中的很多研究成果，顛覆了人們對移動互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)認知，也通過一系列翔實的數(shù)據(jù)及觀點，為行業(yè)從業(yè)者提供了營銷指南，將對中國移動互聯(lián)網(wǎng)以及移動營銷產(chǎn)生深遠影響。

來源：新華網(wǎng)

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