當(dāng)當(dāng)進(jìn)駐天貓：資本冬天電商圈內(nèi)部融合加速

價(jià)格戰(zhàn)未影響電商平臺(tái)間的和氣，該分享流量共同賺錢(qián)的時(shí)候還是得攜手。昨日，老牌B2C平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)攜圖書(shū)、日用百貨兩大類(lèi)目以旗艦店的方式正式入駐天貓，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為天貓實(shí)行開(kāi)放B2C戰(zhàn)略以來(lái)最大的商戶(hù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在資本環(huán)境尚未好轉(zhuǎn)之時(shí)，電商圈內(nèi)尋求內(nèi)部融合的趨勢(shì)愈加明顯。

當(dāng)當(dāng)旗艦店進(jìn)駐天貓

據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次是將80萬(wàn)種圖書(shū)和30多萬(wàn)種百貨入駐天貓，目前已經(jīng)進(jìn)入貨品上傳、店鋪裝修等試運(yùn)營(yíng)階段。該負(fù)責(zé)人還表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和其在天貓旗艦店的商品售價(jià)將實(shí)現(xiàn)同步，除此以外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的800城市貨到付款、150個(gè)城市次日達(dá)，支持當(dāng)面退換貨等特殊服務(wù)也將會(huì)在天貓旗艦店得以支持。

事實(shí)上，今年以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)確立“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，包括國(guó)美電器、QQ網(wǎng)購(gòu)、樂(lè)淘、酒仙網(wǎng)、百麗、天貓均通過(guò)不同方式與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在家電、酒、服裝、鞋包等品類(lèi)方面進(jìn)行大幅的補(bǔ)給。

電商圈再掀融合風(fēng)潮

雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為了提高競(jìng)爭(zhēng)力拿出了開(kāi)放姿態(tài)，與以上多家電商平臺(tái)合力發(fā)展，但記者注意到，在輪番價(jià)格戰(zhàn)的影響下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市場(chǎng)份額卻逐漸下降。據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在B2C市場(chǎng)中占有1.3%的市場(chǎng)份額，位居行業(yè)第八位，與今年一季度相比市場(chǎng)份額下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，排名也下滑了3位。

在這種情況下，天貓的巨大流量顯得更加具有誘惑力。據(jù)天貓大客戶(hù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的此次合作，雙方歷經(jīng)半年多磨合，9月開(kāi)始進(jìn)入系統(tǒng)對(duì)接。雙方認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)駐天貓，可以在提升交易額的同時(shí)降低營(yíng)銷(xiāo)成本，而對(duì)于天貓而言，可以利用流量做大增量，提高平臺(tái)能力。

值得注意的是，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打同樣算盤(pán)的電商平臺(tái)還為數(shù)不少，單從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，拉手網(wǎng)、滿(mǎn)座、嘀嗒團(tuán)、窩窩團(tuán)就在今年上半年進(jìn)駐京東團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，而屬于垂直電商的好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘、優(yōu)購(gòu)以及一些自有品牌電商也走了同樣的路子。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，隨著獨(dú)立B2C紛紛加入大平臺(tái)，整個(gè)電商生態(tài)鏈將會(huì)發(fā)生聯(lián)動(dòng)變革，曾經(jīng)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)博取眼球的電商行業(yè)，將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者多渠道獲取商品、個(gè)性化服務(wù)的本質(zhì)上來(lái)。

電商利益陣營(yíng)漸明朗

目前，市場(chǎng)份額較大的電商企業(yè)中，至少8家已經(jīng)開(kāi)放平臺(tái)，電商的利益陣營(yíng)也越發(fā)明顯。隨著1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等B2C企業(yè)在天貓開(kāi)出旗艦店，目前已有87家獨(dú)立B2C網(wǎng)站入駐天貓；京東商城除與樂(lè)淘等幾家B2C合作外，近期也通過(guò)降低商家扣點(diǎn)等方式吸引品牌商入駐平臺(tái)以增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；蘇寧易購(gòu)則將目光聚集于服裝百貨和日用商品等品類(lèi)，從上月宣布收購(gòu)紅孩子，到拉攏凡客誠(chéng)品、樂(lè)蜂網(wǎng)和優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，顯示出其后發(fā)制人的野心。

為此，電子商務(wù)專(zhuān)家、悠哉網(wǎng)CEO李代山表示，隨著獨(dú)立B2C紛紛加入大平臺(tái)，未來(lái)電商企業(yè)會(huì)進(jìn)行最終的角逐，通過(guò)“合縱連橫”確立三到五個(gè)大型平臺(tái)的領(lǐng)先地位。

來(lái)源：北京商報(bào)

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