危機下外資品牌加速搶灘中國

今年年底前，一家擁有超過150年生產歷史的挪威魚肝油企業(yè)沐樂思將在中國上市推廣他們的產品。而推動他們想要進入中國市場的一個很重要的動因，就是金融危機所帶來的歐美市場的萎縮。

　　“近幾年，外資品牌對進入中國市場的興趣越來越高，特別是在金融危機以后?！贝蟛A嘉中國區(qū)總裁胡延榮對《第一財經日報》記者說，越來越多的品牌試圖開辟中國市場，不管是通過市場拓展服務公司代理還是自行進入。

　　日本藥妝品牌櫻工房總經理松本忠久透露，目前日本國內所有的商業(yè)業(yè)態(tài)都在走下坡路，唯有藥妝市場還能保持近10%增幅，但是中國藥妝市場年增幅達30%左右，毛利也高達30%。包括Welcia 、富士藥局、可開嘉來等日本藥妝領軍企業(yè)紛紛到中國跑馬圈地。

　　在上海從事服裝設計的純子小姐透露，近期有近200家日本服裝企業(yè)遷到中國發(fā)展，每家獲得數(shù)千萬日元的政府資金資助。本報記者獲悉，一家大型日本基金公司正在上海尋求購買數(shù)棟高檔住宅樓籌建日本社區(qū)，供來中國工作的日本籍員工居住。

　　中國人強勁的消費力和迅速增長的經濟實力，也讓一些試圖打開中國市場的外國品牌，對中國產生了不切合實際的期待?！八麄儠耄退阋粋€中國人只買一支筆，13億中國人也會是很大的市場?！焙訕s說。

　　胡延榮表示，其實中國市場的實際情況卻不那么簡單。一是許多國際品牌都已經進入或者即將進入中國市場，這里的競爭已經非常激烈；二是中國地域廣闊，各地所需要的商業(yè)模式都不相同。因此，在中國市場上進行商業(yè)活動的成本和風險都在顯著提升。

　　但是，中國經濟自身目前也面臨著巨大的壓力，各種不確定性也在加劇，這是否會影響消費力的提升，以及外資品牌進入中國市場的步伐？

　　胡延榮則表示，過去經濟增長在中國已經造就了相當?shù)南M力，這種消費力還將持續(xù)，與全球其他市場相比，中國仍是一個具有吸引力的地區(qū)，盡管在這里會遇到挑戰(zhàn)?！爱吘?，外國品牌的本土市場和其他市場的吸引力已經相對較低，拓展空間已經非常有限?！保銜?袁飛）

來源：第一財經日報

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