《2016年中國直銷企業(yè)業(yè)績報告》出爐

　　日前，由道道輿情監(jiān)控室和第三方數(shù)據(jù)機構海倫國際直銷研究中心共同發(fā)布的《2016年中國直銷企業(yè)業(yè)績報告》下稱《報告》正式出爐，多年來逆勢增長的一些領頭直企出現(xiàn)了微下滑的現(xiàn)象，引起整個行業(yè)的關注。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，一直以來，囤貨、激進的營銷方式是制約直銷行業(yè)健康發(fā)展的主要問題。隨著直銷企業(yè)加強對直銷人員市場行為的引導和監(jiān)管，市場秩序將愈加規(guī)范，直銷企業(yè)業(yè)績也將隨著整頓穩(wěn)步增長。

　　行業(yè)發(fā)展迅速逾半直企業(yè)績保持增長

　　隨著直銷發(fā)牌加速，直銷企業(yè)尤其是領頭直企更加居安思危，多舉措穩(wěn)步前行。根據(jù)商務部直銷行業(yè)信息管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2017年1月15日，我國共有80家企業(yè)正式獲得直銷經(jīng)營許可證。據(jù)道道輿情監(jiān)控室和第三方數(shù)據(jù)機構海倫國際直銷研究中心共同發(fā)布的《報告》顯示，44家企業(yè)的業(yè)績總額超1920.14億元。而據(jù)歷史資料顯示，2015年67家直銷企業(yè)的總業(yè)績大致為1929.2億元。

　　記者了解到，由于天獅等一眾直銷企業(yè)的業(yè)績還未計算在內(nèi)，所以2016年的業(yè)績總額略少于2015年。數(shù)據(jù)顯示，在2015年天獅、太陽神、天福天美仕等幾家直銷企業(yè)的業(yè)績總額就超過200億元。如果算上這些沒有統(tǒng)計在內(nèi)的企業(yè)去年的業(yè)績，2016年中國直銷行業(yè)的業(yè)績應該呈現(xiàn)穩(wěn)中有小幅上升的態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年被調(diào)研的這44家企業(yè)，除去2015年業(yè)績不明確的13家企業(yè)外，剩余的31家企業(yè)中，有11家企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)下滑，有1家企業(yè)的業(yè)績與去年持平，但也有19家企業(yè)的業(yè)績保持著增長態(tài)勢，甚至有增長率超過6900%的企業(yè)，整個行業(yè)仍在飛速發(fā)展。

　　領頭直企加強監(jiān)管業(yè)績出現(xiàn)微下滑

　　不過，無限極、安利、玫琳凱、中脈、權健等領頭企業(yè)業(yè)績均有或多或少的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國直銷行業(yè)的業(yè)績前六位分別為無限極、安利、完美、權健、中脈、玫琳凱。同樣，2016年度業(yè)績排名前六位的企業(yè)和名次并沒有變動。無限極再度蟬聯(lián)冠軍，安利與完美并列位居第二。

　　對于幾大領頭直企業(yè)績的下滑，多位專家表示理解。九方馬管理顧問機構董事長、資深研究直銷專家王萬軍表示，每次排行榜出來，許多人看得到的是漲跌，看不到的是漲跌背后的推手對未來的影響。直銷行業(yè)的發(fā)展到底是要速度還是要健康，成了每家企業(yè)內(nèi)心深處的一桿秤。

　　曾幾何時，諸多直銷人員為了增加業(yè)績，囤貨，不計血本的促銷等激進的營銷方式不斷出現(xiàn)，成為制約直銷行業(yè)秩序健康發(fā)展的問題之一。在企業(yè)不斷壯大的同時，諸多成熟的直銷企業(yè)紛紛推出引導和監(jiān)管方案。專家表示，由于領頭直企的業(yè)績基數(shù)大，自身的調(diào)整和完善需要一個過程。

　　5企業(yè)增逾100% 衛(wèi)康、歐瑞蓮成黑馬

　　值得關注的是，從增長率來看，有19家企業(yè)實現(xiàn)了增長，其中有12家企業(yè)實現(xiàn)50%以內(nèi)的業(yè)績增長，2家企業(yè)實現(xiàn)了50%~100%的增長，尚赫、羅麥、衛(wèi)康、歐瑞蓮、長青等5家企業(yè)的業(yè)績增長率超過100%，成為2016年度的“黑馬”。

　　衛(wèi)康無疑是2016年中國直銷行業(yè)最有看點的企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)康2015年的業(yè)績?yōu)?000萬元，2016年業(yè)績則達35億元，增長率達6900%。據(jù)透露，衛(wèi)康的大部分業(yè)績來自于星辰聯(lián)盟和龍騰國際這兩個系統(tǒng)。

　　而進入中國后一度被認為“水土不服”的歐瑞蓮，近年來進行了包括品牌建設、修改獎金制度、數(shù)字化服務等各方面在內(nèi)的改革?；谶@些改變，歐瑞蓮業(yè)績開始略有起色。進入2016年，更是以“六大推動力”來助推業(yè)績翻倍。其中，數(shù)字化服務是其戰(zhàn)略的重中之重，有數(shù)據(jù)顯示，歐瑞蓮63%的訂單通過移動客戶端產(chǎn)生。正是這些大刀闊斧的改革，促使歐瑞蓮在2016年實現(xiàn)業(yè)績質(zhì)的飛躍。

　　除此之外，有些企業(yè)在高度增長的數(shù)字背后卻透露著潛在危機。像尚赫，多次被不同地方的媒體曝出變相收取“入門費”、多層次直銷涉嫌違規(guī)、違規(guī)跨區(qū)域從事直銷活動、涉嫌夸大產(chǎn)品功效的行為，引起社會和行業(yè)的廣泛關注。

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，穩(wěn)健、規(guī)范才是企業(yè)發(fā)展的“常青藤”，切勿通過激進、違規(guī)等行為獲利，保證直銷行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

來源：信息時報

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