中國報紙2015移動傳播百強榜發(fā)布

　　昨日3月24日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告》，人民日報、環(huán)球時報、南方都市報位列中國報紙移動傳播百強榜前三甲。每日經(jīng)濟新聞以下簡稱“每經(jīng)”和成都商報雙雙進入前十強，分別斬獲第六和第八名。

　　其中，每經(jīng)位列財經(jīng)類報紙第一位，這也是每經(jīng)連續(xù)三年位列總榜前十，連續(xù)兩年位列財經(jīng)類報紙第一；成都商報則位居全國都市類媒體的第二位，僅次于南方都市報。

　　人民網(wǎng)研究院研究員王培志告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，推出排行榜的初衷，就是對媒體傳播情況進行一個摸底，每經(jīng)這三年的排名一直位于前列，表現(xiàn)穩(wěn)定。對于全年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，譬如微信的閱讀數(shù)、點贊數(shù)等，都是通過機器抓取，數(shù)據(jù)及結(jié)果都是完全客觀的。

　　王培志還表示，成都商報和每經(jīng)在“中國報紙2015移動傳播百強榜”中排名前十，表明兩家媒體過去一年在“兩微一端”、同時也是媒體移動轉(zhuǎn)型上取得了不俗成績。

　　每經(jīng)微信公眾號優(yōu)勢明顯

　　“文章符合大眾口味，與民生相關(guān)度高”

　　據(jù)了解，上述報告評估的報紙范圍，是可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位中開通有兩微一端賬號的報紙媒體，及其下屬兩微一端賬號躋身人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000的報紙媒體，共計381家。

　　報刊的移動傳播指數(shù)指標(biāo)體系基于微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、媒體自有APP四個一級指標(biāo)及相應(yīng)的二十多個二級指標(biāo)進行評估。其中，微信指標(biāo)權(quán)重最高，為35%。此外，媒體自有APP占30%，微博占20%，入駐聚合新聞客戶端占15%。

　　對于微信的評估，為兼顧微信公眾號文章的數(shù)量和質(zhì)量，報告從閱讀和點贊兩方面，選取了總閱讀量、平均閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總點贊數(shù)、平均點贊數(shù)、頭條總點贊數(shù)、單篇最高點贊數(shù)這8個指標(biāo)來進行評估。

　　王培志表示，每經(jīng)的優(yōu)勢也表現(xiàn)在微信端的得分較高，每經(jīng)的公眾號也確實做得比較好。微信端發(fā)了多少文章、總的閱讀數(shù)、點贊數(shù)以及平均的閱讀數(shù)、平均點贊數(shù)等都是通過機器抓取，評估完全客觀。從指標(biāo)上看，每經(jīng)微信的傳播效果確實比較好。

　　“從每經(jīng)微信發(fā)的文章來看，符合大眾口味，與民生相關(guān)度高，大家確實也比較關(guān)注。”王培志表示。

　　據(jù)了解，2012年每經(jīng)入駐微信公眾號，粉絲數(shù)一路飆升，至今已變成百萬級大號，微博粉絲已逾2700萬。此前，今年1月，每經(jīng)還榮獲騰訊官方“微信公開課”頒發(fā)的“微信年度優(yōu)秀媒體公眾號”，胡潤新金融百強榜“2016中國最具影響力財經(jīng)自媒體50強”，并位居證監(jiān)會證券信息服務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫收錄文獻總量第五名，市場類財經(jīng)媒體第一名。

　　今年1月20日，清博大數(shù)據(jù)·新媒體指數(shù)、NewMedia聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“2016中國新媒體影響力盛典”向每經(jīng)頒發(fā)了“2015年度十大融媒體大獎”，每經(jīng)也是唯一入選的財經(jīng)全媒體。

　　此外，從入選類型上看，百強榜單中的都市報數(shù)量最多，共有61家上榜，成都商報位列第二。王培志表示，這說明都市類報紙市場化更徹底，在實現(xiàn)移動化傳播上也表現(xiàn)出更強的競爭力。行業(yè)報有13家入圍，主要涉及領(lǐng)域包括經(jīng)濟、健康、教育，其中每日經(jīng)濟新聞排名第六，成為該類報紙中排名最靠前的一家，21世紀(jì)經(jīng)濟報道排名第13，其他則都在20名開外。

　　每經(jīng)全媒體矩陣已然成型

　　實現(xiàn)“一次采集，多次生成、多元傳播”的全媒體一體化運作

　　傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型，近幾年來一直是業(yè)內(nèi)討論的重點。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明昨日3月24日向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，傳統(tǒng)媒體仍然有發(fā)展機會，傳統(tǒng)媒介擁有最好的內(nèi)容生產(chǎn)人才。此外，傳統(tǒng)媒介在地區(qū)、行業(yè)等領(lǐng)域有比任何一個網(wǎng)絡(luò)媒介更加深入的資源優(yōu)勢和動員能力。這種優(yōu)勢在流量變現(xiàn)為價值的時候，是非常強大的一種潛質(zhì)，這是傳統(tǒng)媒介的長項。

　　“未來的關(guān)鍵，在于傳統(tǒng)媒介如何從政策機制層面，從自身運作邏輯層面，把現(xiàn)有優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為社會影響力方面的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為市場方面的優(yōu)勢?！庇鲊髡f。

　　對此，每經(jīng)早就開始探索與實踐。自2008年改版開始，在持續(xù)保持內(nèi)容優(yōu)勢的同時，即開始走向全媒體轉(zhuǎn)型之路。2015年，每經(jīng)對采編組織架構(gòu)進行重構(gòu)，建設(shè)完成全媒體采編系統(tǒng)，徹底打通報紙和新媒體的界限，實現(xiàn)“一次采集，多次生成、多元傳播”的全媒體一體化運作，每天有超過三千萬用戶通過各類平臺看到每日經(jīng)濟新聞推送的財經(jīng)新聞和資訊。

　　如今，每經(jīng)已然完成從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)媒體再到全媒體的平臺建設(shè)之路。

　　借助傳統(tǒng)媒體在采編、運營、發(fā)行方面的堅實基礎(chǔ)，通過平臺整合，形成以官微、官博、網(wǎng)、客戶端為核心，聚合六大微信子賬號、投資理財產(chǎn)品等在內(nèi)的全媒體集群，實現(xiàn)了財經(jīng)專業(yè)資訊的復(fù)合傳播、立體覆蓋。

　　截至2016年3月，每經(jīng)網(wǎng)日均訪問IP已近百萬；每經(jīng)官方微博粉絲數(shù)已逾2700萬；每經(jīng)官方微信粉絲數(shù)近100萬；每經(jīng)專屬平臺“每經(jīng)APP”已成為100萬用戶的掌上理財管家；“云網(wǎng)客”已獲國內(nèi)百家電子商務(wù)代理商認可，為眾多中小企業(yè)提供專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。

　　此外，每經(jīng)還孵化了6個微信公共子賬號，分別是添升寶、投資寶、火山財富、理財不二牛、邦地產(chǎn)、NBD汽車，涉及領(lǐng)域包括證券、金融、理財、地產(chǎn)、汽車等，共計粉絲數(shù)已逾50萬，泛財經(jīng)全媒體矩陣已然成型。

來源：每日經(jīng)濟新聞

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