小吊牌影響大生意 中國流行面料吊牌推廣提速

　　目前，《紡織工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》正在緊鑼密鼓的研討制定中，備受關(guān)注的重要議題之一便是未來五年的行業(yè)發(fā)展定位問題。對(duì)此，中國紡織信息中心副主任伏廣偉近日表示，我國紡織工業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的一個(gè)重要內(nèi)容之一，便是建設(shè)一個(gè)健康良好的品牌生態(tài)環(huán)境，提升我國紡織工業(yè)自主品牌化發(fā)展水平，加速紡織強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)程。“中國流行面料吊牌推廣工作將在新時(shí)期的行業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中大有可為?！狈鼜V偉堅(jiān)信。

打造行走高端消費(fèi)市場的“貴族”標(biāo)識(shí)

同質(zhì)化競爭的慘烈是低檔紡織品充斥市場的必然結(jié)果，中國流行面料吊牌其時(shí)尚性與國際紡織產(chǎn)品流行趨勢同步，代表著中國紡織品的開發(fā)水平和方向。換句話說，獲得“吊牌”的產(chǎn)品，不僅已完全遠(yuǎn)離了市場同質(zhì)化競爭的泥潭，更具備自身特有的市場特色和話語權(quán)。

　　據(jù)中國紡織信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新辦副主任周長年介紹，截至目前，共有來自紡織上下游產(chǎn)業(yè)鏈的260余家企業(yè)申請(qǐng)了“吊牌”，發(fā)行吊牌數(shù)量達(dá)1200余萬枚。自2008年以來，經(jīng)過嚴(yán)格審核入選的“中國流行面料吊牌示范單位”50余家，涵蓋紡織、服裝、助劑、印染等產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域的龍頭、核心企業(yè)，有利推動(dòng)了企業(yè)自主品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。近年來，“吊牌”在市場中的應(yīng)用范圍和流通速度進(jìn)一步擴(kuò)大和加快，市場反響更強(qiáng)烈。

　　為了加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游與終端消費(fèi)市場、貿(mào)易流通環(huán)節(jié)的更緊密結(jié)合，2011年起，中國紡織信息中心與全球500強(qiáng)企業(yè)亨斯邁公司聯(lián)手共同推出了“中國流行面料聯(lián)合吊牌”。即應(yīng)用亨斯邁助劑的紡織、染料、服裝企業(yè)均可按嚴(yán)格程序申請(qǐng)“中國流行面料聯(lián)合吊牌”。聯(lián)合吊牌的實(shí)施，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)參與吊牌生態(tài)環(huán)境建設(shè)的范圍，也進(jìn)一步提高了吊牌在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)層面的認(rèn)知度。

印制消費(fèi)者理性成熟消費(fèi)的“信用卡”

2014年春夏，吊掛“中國流行面料防紫外線聯(lián)合吊牌”的班尼路功能性T恤衫在全國各大商場門店熱銷，銷售額創(chuàng)歷史高點(diǎn)，成為2014春夏運(yùn)動(dòng)休閑服裝的一道風(fēng)景。據(jù)了解，班尼路針對(duì)2014年春夏季服裝共申請(qǐng)了60萬張吊牌。而2015年春夏班尼路防紫外線功能T恤衫更是打破歷史紀(jì)錄，經(jīng)過三次加量下單生產(chǎn)，僅這一款衣服總計(jì)銷售量超過90萬件。

　　市場調(diào)查顯示，消費(fèi)者已開始將“班尼路”品牌與“中國流行面料吊牌”看作一個(gè)整體，“缺少中國流行面料防紫外線吊牌’就不是班尼路的功能性T恤了?！蓖冢鯍臁爸袊餍忻媪戏雷贤饩€聯(lián)合吊牌”的凱樂石、美特斯邦威等服裝在全國各大專賣店銷售情況良好。

　　目前，來自市場的消費(fèi)理念和訴求的改變，越來越多地被快速傳導(dǎo)到服裝品牌企業(yè)，進(jìn)而傳導(dǎo)到面料和更上游的印染和紡織企業(yè)。2014年秋冬季服裝銷售期間，山東如意集團(tuán)將申請(qǐng)的抗皺和機(jī)可洗吊牌分別發(fā)放給了下游服裝品牌大連大楊創(chuàng)世和浙江喬治白服飾，極大地推動(dòng)了這兩個(gè)品牌的市場銷售。吊牌在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的雙向反復(fù)傳遞，正推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展，傳遞著創(chuàng)新產(chǎn)品的無形價(jià)值?！鲋袊徔椥畔⒅行?/p>

來源：中國紡織報(bào)

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