高端產(chǎn)品需求下降 工藝美術(shù)行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型

近年來，對于工藝美術(shù)行業(yè)與企業(yè)而言，市場需求進入增長平緩期，行業(yè)生產(chǎn)進入供應寬松期，企業(yè)發(fā)展進入轉(zhuǎn)型創(chuàng)新期。數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國工藝美術(shù)品及相關(guān)制品制造行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)，實現(xiàn)主營業(yè)務收入10472億元，同比增長13.23%；實現(xiàn)利潤總額580.9億元，同比增長14.22%。市場對于傳統(tǒng)工藝美術(shù)大件、要件、高端產(chǎn)品的需求明顯下降，但對于實用性、日用型、產(chǎn)業(yè)化的工藝美術(shù)產(chǎn)品需求旺盛。一些地區(qū)和企業(yè)在前幾年及早調(diào)整，在新的經(jīng)濟周期中站穩(wěn)了腳跟，反之，則舉步維艱。

　　方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)

　　中國工藝美術(shù)起源于新石器時代，此后，在漫長的社會發(fā)展過程中，中國的青銅器、陶瓷、絲綢、刺繡、漆器、玉器、琺瑯、金銀制品和各種雕塑工藝品等，相繼取得輝煌成就。發(fā)展至今形成了11個大類，65個種類，1881個品種。中國工藝美術(shù)文化，飽含了中國人民的智慧，融合了中華民族特有的民族氣質(zhì)和文化素養(yǎng)，代表了中華民族歷史傳承的藝術(shù)凝聚和文化形象，既是一個具有鮮明中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，又是一個隨著人民生活水平不斷提高而蓬勃發(fā)展、方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有巨大的經(jīng)濟價值、社會價值、文化價值、藝術(shù)價值和歷史價值。同時，中國工藝美術(shù)文化作為中國與世界各國之間商業(yè)貿(mào)易的重要載體，更成為溝通東西方文明的橋梁。正是通過這個橋梁，世界開始了解中國，中國也開始了解世界，并影響著世界，中國工藝美術(shù)文化的重要性不言而喻。

　　文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

　　改革開放，特別是黨的十六大以來，黨中央、國務院高度重視文化建設。2006年，工藝美術(shù)與影視音樂制作、動漫游戲、廣告創(chuàng)意設計等一起在《“十一五”文化發(fā)展綱要》 中被國家明確為促進國民經(jīng)濟發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為國家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2009年，國務院常務會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這意味著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃首次正式進入國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃序列，成為國家第十一個產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。此后，十七屆五中全會、2011年中央經(jīng)濟工作會議、2011年政府工作報告和《“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》均明確提出，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。十七屆六中全會，進一步審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，為我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　長期以來，工業(yè)和信息化部、文化部、國務院國資委等國家有關(guān)部委高度重視并制定了一系列方針政策，積極扶持全國工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2012年，文化部推出《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，將工藝美術(shù)列入11大重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)。國家統(tǒng)計局修訂了“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類標準”，將工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)從過去的外圍層分類中，提升為十大類中的第七大類，確立了工藝美術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)當中的重要地位。2014年，為貫徹黨的十八大精神，進一步落實國務院頒布的《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護條例》，推動全國工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)全面健康發(fā)展，工業(yè)和信息化部正式發(fā)布了《關(guān)于工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的指導意見》，這是新時期國家促進工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要舉措和政策導向。這一系列政策，體現(xiàn)了我國政府對發(fā)展工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持?？梢哉f，發(fā)展工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中央提升文化軟實力的國家重要戰(zhàn)略。

　　中國工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，除在提升國家軟實力方面發(fā)揮重要作用外，在一定程度上也是關(guān)系國計民生、國富民強和國富民藏的重要產(chǎn)業(yè)，承擔著繁榮市場、增加出口、擴大就業(yè)、服務“三農(nóng)”的重要任務，同時是典型的“綠色經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟和環(huán)保產(chǎn)業(yè)”，有力地促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。越來越多的地方政府結(jié)合自身實際情況，相繼將發(fā)展工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)作為培育經(jīng)濟增長點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容來抓，一大批極具“濃郁特色”、“內(nèi)涵豐富”、“品質(zhì)優(yōu)越”、“形象優(yōu)秀”、“生態(tài)環(huán)?！钡墓に嚸佬g(shù)文化產(chǎn)品，已經(jīng)成為對外宣傳交流的文化金名片。

　　進入調(diào)整轉(zhuǎn)型期

　　在新常態(tài)下，對于工藝美術(shù)行業(yè)與企業(yè)而言，如何應對？筆者認為，至少有三個方面需要引起大家重視。

　　一要有一個統(tǒng)攬全局、縱觀未來的大視野。應該看到，當前，我國工藝美術(shù)行業(yè)仍處在一個重要的戰(zhàn)略機遇期，盡管發(fā)展出現(xiàn)波動，但這是市場周期性調(diào)整的正常反映和必然結(jié)果，國家高度重視、發(fā)展長期向好的基本面并沒有改變。隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入推進，人們的消費能力日益增強，消費結(jié)構(gòu)不斷改變和持續(xù)升級，這些都為工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)造就了新的更大的市場需求。而面對現(xiàn)階段復雜嚴峻的經(jīng)濟形勢，要保持清醒的認識，用平常心，正確看待經(jīng)濟增速放緩，主動研究和把握新常態(tài)，早作謀劃，未雨綢繆，及時采取有效措施，盡可能減少其負面影響。

　　二要堅持把調(diào)整優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動作為行業(yè)和企業(yè)的“立業(yè)之本”。與舊常態(tài)相比，新常態(tài)時期經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵詞已經(jīng)從“高速增長”變?yōu)椤敖Y(jié)構(gòu)調(diào)整”和“創(chuàng)新驅(qū)動”。為此，要眼睛向內(nèi)，苦練內(nèi)功，深挖潛力，面向國內(nèi)、國外兩個市場，堅持依靠高科技手段，提高工藝美術(shù)產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，并以壯士斷腕的勇氣，積極調(diào)整市場和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；同時，要運用以互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代市場營銷方式，加強品牌推廣力度，不斷提升品牌的影響力。

　　三要密切關(guān)注并善于捕捉、有時候是稍縱即逝的商機。戰(zhàn)略機遇稍縱即逝，抓住了就是機遇，抓不住就是挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)看似重重，但新的發(fā)展?jié)摿η∏√N含其中。關(guān)鍵在于我們是否真正具備了這種觀察和捕捉機遇的本領(lǐng)。國家正在實施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶三大戰(zhàn)略和推進“西部開發(fā)、東北振興、中部崛起、東部率先”四大板塊發(fā)展，工藝美術(shù)行業(yè)要緊抓機遇，努力從中尋找商機、把準商機。（中國工藝美術(shù)協(xié)會會長 周鄭生）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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