爭(zhēng)市場(chǎng)之后再搶人才 本土日化品牌追趕國(guó)際巨頭

　　近日外資日化企業(yè)高管層頻繁變動(dòng)，7月1日美國(guó)寶潔公司大中華區(qū)美尚事業(yè)部總裁熊青云加入京東；7月13日日本資生堂原中國(guó)董事總經(jīng)理鐮田正志正式加盟本土日化品牌丸美。中國(guó)市場(chǎng)上，在本土品牌的挑戰(zhàn)之下，外資日化企業(yè)不但市場(chǎng)份額被不斷侵蝕，還面臨著人才和資金被不斷爭(zhēng)奪的局面。

　　外資日化企業(yè)高管跳槽事件在近幾年亦頻有發(fā)生，寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅的不少高管紛紛加入本土企業(yè)。雖然外資日化企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上依舊占有較大的市場(chǎng)份額，但增速的放緩，加之其對(duì)新興渠道把握的不及時(shí)，讓本土日化品牌得到了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　曾幾何時(shí)，寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅等幾大日化巨頭是日化企業(yè)的代表，外資企業(yè)無(wú)論從知名度還是員工福利都優(yōu)于本土企業(yè)，成為日化行業(yè)人才聚集地。每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，讓中國(guó)市場(chǎng)逐漸成為這幾大日化巨頭相繼爭(zhēng)奪的重要資源地。但其對(duì)商場(chǎng)渠道的過(guò)于注重，對(duì)二三線城市消費(fèi)市場(chǎng)的放松，反而給一些本土日化品牌發(fā)展空間，一批以小護(hù)士、丁家宜為代表的本土品牌迅速發(fā)展，開始占有一席之地。面對(duì)這些本土日化品牌的競(jìng)爭(zhēng)，日化巨頭們的應(yīng)對(duì)措施就是收購(gòu)，可收購(gòu)后的這些品牌卻失去了往日的光環(huán)，銷售額一落千丈，也讓外資日化企業(yè)十分被動(dòng)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)日化行業(yè)影響逐漸深入，一些新的本土日化品牌開始利用流量紅利進(jìn)行發(fā)展，首批在淘寶自營(yíng)的淘品牌都在這期間抓住機(jī)遇提高了品牌知名度，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的銷售奇跡，迅速走紅。加之后期找明星宣傳等營(yíng)銷方式做得比較到位，讓這些本土品牌迅速走紅，而此時(shí)的日化巨頭仍處在觀望階段，還在摸索線上與線下協(xié)同發(fā)展的最佳方式，就此錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。

　　而日化巨頭在中國(guó)市場(chǎng)上錯(cuò)失的良機(jī)還不僅僅是這一次，后期化妝品專營(yíng)店渠道、甚至是現(xiàn)在火爆異常的微商渠道，日化巨頭們都沒及時(shí)調(diào)整跟進(jìn)。反觀本土日化企業(yè)，多個(gè)渠道協(xié)同發(fā)展，積極開拓三四線市場(chǎng)，冠名熱門綜藝節(jié)目提升知名度，一系列舉措讓本土日化企業(yè)迅猛成長(zhǎng)，并開始對(duì)外資日化企業(yè)形成壓迫。

　　本土日化品牌后期發(fā)力效果顯著，也讓更多業(yè)內(nèi)人士對(duì)這些品牌寄予厚望，開始重新審視外資日化企業(yè)與本土日化企業(yè)之間的關(guān)系，越來(lái)越多的資本及人才流向本土日化企業(yè)。盡管現(xiàn)階段本土日化品牌所占的市場(chǎng)份額仍不能與外資日化巨頭相提并論，但勝在發(fā)展?jié)摿薮?，也因此備受資本方的青睞。

　　資本的進(jìn)入加速了行業(yè)格局的改變。外資日化企業(yè)的高層人才逐漸流失，本土日化品牌更大的發(fā)展空間也給了這些在行業(yè)內(nèi)打拼多年的人一試身手的機(jī)會(huì)。不得不承認(rèn)的是，外資日化企業(yè)與本土日化企業(yè)的差距正在逐漸縮小。外資日化企業(yè)雖談不上是江河日下，但面對(duì)本土日化品牌的挑戰(zhàn)，這些昔日的日化巨頭也顯得頗為狼狽。

　　的確，在日化市場(chǎng)中，“外國(guó)月亮比較圓”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，本土日化品牌借助資金與人才優(yōu)勢(shì)正在茁壯發(fā)展，但仍面臨不小的挑戰(zhàn)。外資企業(yè)人員進(jìn)駐后，是否存在水土不服現(xiàn)象尚不確定，并且本土品牌中也未能出現(xiàn)一個(gè)國(guó)際級(jí)企業(yè)，如何使企業(yè)走出國(guó)門，與國(guó)際資源、渠道對(duì)接，都將是本土日化企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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