多重因素疊加 皮革制品市場競爭日趨激烈

　 隨著國內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)形勢的變化，許多宏觀、微觀不利潛在因素相互疊加和作用，使得皮革制品市場競爭日趨激烈，企業(yè)品牌再發(fā)展遇到了諸多困難。

　　一是低價(jià)激烈競爭，品牌形象受損。2006~2012年，皮革服裝市場發(fā)展較快，催生了一大批小企業(yè)。但隨著近兩年，特別是2014年，市場步入了供大于求的不利局面，皮革服裝的產(chǎn)銷量呈現(xiàn)出了明顯的下滑走勢。因創(chuàng)新能力弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)，再加之市場的急速變化，皮革服裝小微企業(yè)只能把降低產(chǎn)品價(jià)格作為最直接的競爭手段，低價(jià)不但導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，而且對(duì)行業(yè)也造成了一定沖擊，同時(shí)低價(jià)也對(duì)中高檔品牌企業(yè)造成了負(fù)面影響。

　　二是庫存積壓嚴(yán)重，資金回籠困難。當(dāng)前，皮革制品企業(yè)銷售多采用代理制經(jīng)營模式，由于前幾年市場整體尚未充分飽和，國家貨幣政策相對(duì)寬松，品牌終端店面擴(kuò)張速度較快。近幾年，由于經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致終端消費(fèi)減速，眾多企業(yè)前期投入資金量大，急劇擴(kuò)張產(chǎn)量后，庫存積壓問題突出，甚至有代理商將資金挪作他用，導(dǎo)致后期回款、拖欠現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)率降低、資金回收困難，成為行業(yè)內(nèi)的普遍性風(fēng)險(xiǎn)，這嚴(yán)重制約了皮革制品企業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，皮革服裝排頭企業(yè)2012年產(chǎn)銷率為66%，2014年降為61%。

　　三是要素成本增加，利潤空間縮小。近年來，不斷增加的要素成本將成為制約行業(yè)發(fā)展的問題長期存在。國內(nèi)原輔材料價(jià)格的持續(xù)增長；用工成本的剛性上漲；渠道終端租金上漲；環(huán)境保護(hù)要求不斷嚴(yán)格，企業(yè)生產(chǎn)成本上漲。這些都將使企業(yè)利潤率不斷受到擠壓，企業(yè)經(jīng)營難度不斷加大。這也從另外一個(gè)層面反映出，僅僅依靠低成本、低價(jià)格的競爭方式、手段已經(jīng)走到了盡頭，企業(yè)必須從管理、研發(fā)及生產(chǎn)效率等方面入手，控制成本，提高產(chǎn)品的整體市場競爭力。

　　四是市場環(huán)境變化，品牌升級(jí)乏力。皮革制品行業(yè)在經(jīng)過近20年的快速發(fā)展階段之后，目前已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。雖然國內(nèi)品牌發(fā)展已初具規(guī)模，并被廣大消費(fèi)者漸漸熟知，但面對(duì)新的市場環(huán)境，如何進(jìn)一步做強(qiáng)品牌，眾多企業(yè)依然感到迷惘。

　　一方面由于成本的不斷上漲，產(chǎn)品利潤被大幅擠壓，中小企業(yè)只能維持日常的基本運(yùn)營，無力思考、嘗試品牌發(fā)展。另一方面專業(yè)人才的缺失，也使企業(yè)難以打造穩(wěn)定的品牌發(fā)展隊(duì)伍。

　　在箱包企業(yè)中，研發(fā)人才的缺失與資金的不足，是國內(nèi)箱包企業(yè)發(fā)展自主品牌遇到的最大瓶頸。皮鞋品牌企業(yè)長期打折促銷，在市場快速發(fā)展時(shí)期也起到了有效推動(dòng)銷量上升的作用。但在目前市場進(jìn)入相對(duì)較為穩(wěn)定的階段時(shí)，一些企業(yè)開始尋求品牌突破，希望通過品牌影響力提高自身定價(jià)權(quán)，并獲得忠實(shí)消費(fèi)者追隨的時(shí)候，卻因多種因素遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

　　此外，隨著消費(fèi)市場的逐漸變化，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，這也給眾多品牌企業(yè)發(fā)展帶來了新的問題。如何更好地界定線上線下產(chǎn)品及價(jià)格定位，如何適應(yīng)服務(wù)的新變化等等，都是擺在品牌企業(yè)面前亟待要解決的問題。

　　五是外銷市場萎縮，風(fēng)控能力變?nèi)?。近兩年，皮革服裝和箱包行業(yè)外銷市場風(fēng)云變幻、持續(xù)低迷，相關(guān)外銷企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著降低。

　　目前我國皮革服裝產(chǎn)品出口依舊是貼牌為主，自主品牌占比較小，生產(chǎn)成本不斷增加，外銷市場持續(xù)萎縮，中國制造的皮革服裝產(chǎn)品在國際市場上的競爭力正逐漸減弱。同時(shí)，由于我國皮革服裝外銷市場過于集中，也帶來了一些難以控制的風(fēng)險(xiǎn)。

　　俄羅斯是我國皮革服裝第一大出口國，2014年我國皮衣對(duì)俄出口額為1.71億美元，占我國皮革服裝出口總額的27%。2013年對(duì)俄出口平均單價(jià)為111美元，遠(yuǎn)高于平均出口單價(jià)。但2014年盧布持續(xù)大跌，對(duì)皮革服裝行業(yè)整體影響很大，2014年我國皮革服裝對(duì)俄出口金額1.53億美元，同比下降11%，平均單價(jià)也下降到92美元。因此拓展多元化市場，分散風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)生存發(fā)展的基本保證。（中皮協(xié)）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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