“中華酷聯(lián)”解體 誰是國產(chǎn)手機(jī)新一代“四大天王”

國內(nèi)手機(jī)市場果然是你方唱罷我登場，帶頭大哥輪流做。

隨著各大國產(chǎn)手機(jī)廠商交出上半年的“成績單”，市場排名前十的品牌座次發(fā)生改變。當(dāng)運(yùn)營商渠道已萎縮至30%的市場份額時(shí)，傳統(tǒng)曾依靠運(yùn)營商渠道打下半壁江山的中華酷聯(lián)宣告“解體”，除華為和榮耀雙品牌市場表現(xiàn)搶眼外，中興、酷派、聯(lián)想紛紛下滑，中興更是跌出了市場前十之列。取而代之的，是雖然增速放緩依舊風(fēng)頭不減的小米，以及蒸蒸日上的vivo、OPPO和魅族。繼中華酷聯(lián)之后，他們會(huì)接棒下一代四大天王嗎？

華為堅(jiān)挺 中酷聯(lián)隕落

伴隨運(yùn)營商渠道持續(xù)萎縮，中華酷聯(lián)解體，華為轉(zhuǎn)型最快，品牌也迅速做起來，其他三家動(dòng)作太慢。

根據(jù)華為日前發(fā)布的2015年上半年業(yè)績報(bào)告，華為智能手機(jī)發(fā)貨4820萬部，同比增長39%，跑贏大市。在國內(nèi)市場上，華為手機(jī)（含榮耀品牌）銷售收入同比大幅增長124%。根據(jù)IHS Technology的市調(diào)數(shù)據(jù)，華為以16%的份額位居市場第二，僅次于小米18%的占比，比排名第三的蘋果高出4個(gè)百分點(diǎn)。IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中華酷聯(lián)目前來看，華為可謂一枝獨(dú)秀，而中興、聯(lián)想、酷派都在下滑。主要原因就是運(yùn)營商渠道的萎縮，華為轉(zhuǎn)型最快，品牌也迅速做起來，而其他3家動(dòng)作太慢。

轉(zhuǎn)型慢的確扯了后腿。中興將努比亞整合之后，尚未拿出拳頭產(chǎn)品，營銷能力上也不及競爭對(duì)手，掉隊(duì)在所難免。中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠日前在接受《中國電子報(bào)》記者時(shí)回避了這一問題，他向記者分析道：“未來全球手機(jī)廠商能真正長期賺錢的只有3家公司，一定是一家國外公司和兩家中國公司，如果不能進(jìn)入前三，將跌得比誰都快，一旦被甩出去將非常痛苦和危險(xiǎn)，HTC、諾基亞都是這樣，所以我們的目標(biāo)是盡快進(jìn)入前三。”盡管目標(biāo)不低，但中興的市場表現(xiàn)卻不好。據(jù)曾學(xué)忠介紹，中興上半年智能手機(jī)出貨僅2600萬部。這和華為的4820萬部、小米的3470萬部相差懸殊。

目前，運(yùn)營商渠道的份額已經(jīng)萎縮至30%，縮水的十幾個(gè)百分點(diǎn)都流向了線上。Gartner首席分析師呂俊寬向《中國電子報(bào)》記者表示，目前在中國市場，廠商如何以不同的產(chǎn)品組合和定價(jià)策略來權(quán)衡好線上、線下和運(yùn)營商渠道至關(guān)重要。華為已經(jīng)成功地從一家依賴運(yùn)營商的ODM廠商轉(zhuǎn)型為一個(gè)消費(fèi)品牌，而其他大多數(shù)國內(nèi)品牌依舊在尋找如何從自己的核心渠道上開拓空間，比如聯(lián)想和酷派，他們?cè)?jīng)在運(yùn)營商渠道上很強(qiáng)大，但如今在線上市場依然滯后。其實(shí)酷派是緊隨華為做出轉(zhuǎn)型的，但酷派經(jīng)歷了更加大刀闊斧的品牌分拆和組織架構(gòu)調(diào)整，雖然奇酷、大神也都風(fēng)生水起，但還沒有從整體銷量上給酷派帶來飛躍。

收購摩托羅拉之后，聯(lián)想尚未找到突破口，新成立的品牌ZUK也沒有新品上市。根據(jù)IDC最新發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)市場報(bào)告，聯(lián)想收購摩托羅拉之后市場份額不增反降，智能手機(jī)出貨同比大降33.3%。雖然出貨量仍位列全球第五，但在中國市場，IHS Technology的數(shù)據(jù)顯示聯(lián)想已經(jīng)不在前六之列。

在賽諾市場研究公司手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理李?？磥?，經(jīng)過一輪組織架構(gòu)和品牌調(diào)整之后，中興、酷派、聯(lián)想將步入正常發(fā)展軌道，下半年有望復(fù)蘇。

寡頭不再 前十頻繁換位

國內(nèi)手機(jī)市場的寡頭格局正在打破，廠商面臨著競爭更加焦灼的排名賽，市場排名前十名的品牌座次還將頻繁變化。

根據(jù)IHS Technology的調(diào)研數(shù)據(jù)，今年第二季度，蘋果在中國市場的份額進(jìn)一步提升到12%，排名第三；小米和華為分別排名第一、第二，份額為18%和16%；vivo以10%的份額上升到第四位；三星排名下降一位到第五；OPPO以8%的份額位列第六。王陽預(yù)計(jì)，第三季度蘋果的份額將會(huì)下降，小米的市場份額將與目前持平，而華為、vivo和OPPO的份額還將繼續(xù)上升。

從數(shù)據(jù)來看，OPPO、vivo已經(jīng)躋身第二梯隊(duì)。而從市場表現(xiàn)來看，小米、魅族也都十分搶眼。繼中華酷聯(lián)之后，他們無疑是新一代四大天王的候選。

根據(jù)魅族官方公布的數(shù)據(jù)，上半年其銷量達(dá)到890萬部，同比增長540%。李睿向記者分析說，魅藍(lán)的推出讓魅族從小眾品牌迅速走向大眾視野，給魅族帶來很大提升。但是長遠(yuǎn)看，小米、魅族這樣的模式很容易被復(fù)制，一方面主打性價(jià)比的產(chǎn)品沒有門檻，另一方面社會(huì)化營銷也不難做，所以當(dāng)中興、酷派、聯(lián)想等開始復(fù)蘇，傳統(tǒng)企業(yè)依舊很有實(shí)力。

數(shù)據(jù)似乎也印證了這一點(diǎn)。盡管小米仍然領(lǐng)跑市場，但也出現(xiàn)了自2011年以來第一次半年銷量環(huán)比下滑的情況。不過，這么說恐怕小米不會(huì)認(rèn)同。小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌表示：“雖然很多人在唱衰小米，雖然我們還有很多地方還做得不夠好，但能連續(xù)5個(gè)季度拿下中國智能手機(jī)第一，證明小米模式依然非常強(qiáng)大。”

再看vivo和OPPO，其市場份額快速增長的主要?jiǎng)恿κ怯山档蛢r(jià)格、犧牲利潤帶來的。李睿認(rèn)為，下半年這兩家品牌要維持市場份額，就將進(jìn)入全面防守狀態(tài)，向上面臨華為、三星，向下面臨中興、酷派、聯(lián)想，利潤和價(jià)格體系均面臨挑戰(zhàn)。呂俊寬也認(rèn)為，OPPO和BBK雖然在線下市場占有優(yōu)勢(shì)，但在線上和運(yùn)營商渠道比較欠缺。

李睿告訴記者，目前手機(jī)市場的品牌競爭更加激烈，各品牌之間差別已經(jīng)很小，排名最高的品牌大約占市場11個(gè)百分點(diǎn)，而排名前十的品牌份額也都集中在7~8個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年下半年，市場排名前十名的品牌座次還將頻繁變化。由此來看，國內(nèi)手機(jī)市場的寡頭格局正在打破，廠商面臨著競爭更加焦灼的排名賽，新天王或?qū)⑤喠魃详嚕瑤啄昵袄喂痰闹腥A酷聯(lián)陣營恐難再現(xiàn)。（本報(bào)記者 丹璐）

來源：中國電子報(bào)

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