上半年家電市場穩(wěn)健增長 下半年向好趨勢將延續(xù)

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，整體家電市場規(guī)模（包含手機和3C）7697億元，同比增長4.3%。伴隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟“新常態(tài)”的穩(wěn)定發(fā)展，我國家電市場也處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為基調(diào)的穩(wěn)健增長期。從上半年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢來看，國民經(jīng)濟運行處在合理區(qū)間，社會消費品零售總額、商品房銷售等主要指標(biāo)逐步回暖，結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化仍是目前國民經(jīng)濟增長的主旋律。與宏觀經(jīng)濟走勢密切相關(guān)的家電市場，上半年走勢與之幾近相同，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍是市場增長主旋律。

數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場規(guī)模上半年高位盤整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。空調(diào)市場價格戰(zhàn)在上半年依舊延續(xù)，導(dǎo)致空調(diào)市場各品類均價幾乎全線同比下降?？照{(diào)市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，變頻APF三級替代定頻現(xiàn)象明顯，變頻APF一級在變頻占比持續(xù)上升，成為市場新增長點。洗衣機市場進(jìn)入了雙寡頭時代，競爭加劇，主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場份額。

廚衛(wèi)電器市場上半年穩(wěn)中趨緩，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，上半年油煙機、熱水器、燃?xì)庠盍闶哿糠謩e同比增長2.3%、3.3%和2.4%。產(chǎn)品內(nèi)部升級表現(xiàn)在，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品持續(xù)擴張、近吸式油煙機高速增長以及大火力、高能效、防干燒等節(jié)能安全類燃?xì)庠町a(chǎn)品的快速增長。從水家電市場來看，產(chǎn)品升級依然是主旋律，凈水設(shè)備品類保持快速增長，上半年同比增長保持在40%以上。電烤箱成為廚衛(wèi)電器市場唯一的“高姿態(tài)”，零售量、額分別同比增長48.2%和56.4%。

上半年生活電器市場亮點頻現(xiàn)，吸塵器、加濕器、掛燙機、攪拌機等生活小家電均保持高速增長，同比增速均在20%以上。新技術(shù)、高科技的投入以及電商的持續(xù)擴張讓生活電器市場持續(xù)保持增長活力。吸塵器市場極具活力，上半年零售量、額同比增長58.0%和59.0%，均價水平穩(wěn)步上升。機器人吸塵器和微型吸塵器憑借線上市場異軍突起?？諝鈨艋魇袌鲈诮?jīng)歷2013、2014年的狂飆運動，2015年空凈市場更加“理性”，新國標(biāo)出臺在即，品牌格局洗牌加劇。預(yù)計下半年將扭轉(zhuǎn)負(fù)增長態(tài)勢，全年業(yè)績與去年基本持平。攪拌機市場，破壁料理機成為攪拌機市場新增長亮點，在線上市場零售額份額達(dá)到五成。

從上半年家電線上市場增長情況來看，線上市場快速增長，成為家電市場“新常態(tài)”下的常態(tài)，電商的功能和地位逐漸確立。中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數(shù)增長，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設(shè)備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比甚至達(dá)到了157%，引領(lǐng)家電線上市場快速增長。

中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，中國經(jīng)濟仍具有中高速增長潛力，利好因素暗流涌動，下半年將延續(xù)上半年企穩(wěn)向好。因此，下半年家電市場增長動力將源于幾個方面。首先，工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展將釋放更多的新增家電消費需求；其次，以互聯(lián)網(wǎng)+為代表的信息技術(shù)、信息化，將持續(xù)為家電產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣等注入新的增長動力；第三，中西部地區(qū)的快速發(fā)展將拉動中西部地區(qū)家電市場需求；第四，第二季度房地產(chǎn)出現(xiàn)明顯的回暖態(tài)勢，下半年回穩(wěn)將釋放家電內(nèi)需，拉動下半年家電市場；最后，與此同時上半年出臺的一系列政策措施效應(yīng)下半年將得以繼續(xù)發(fā)揮，利好影響將傳導(dǎo)至家電市場。

此外，家電市場發(fā)展更加離不開企業(yè)的積極應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)時代之需，走出“新常態(tài)”發(fā)展下的“新出路”。（中怡康供稿）

來源：中國電子報

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