全民健身背景下體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

　　盡管激情澎湃的東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)閉幕，但奧運(yùn)熱潮帶動(dòng)的全民健身依然如火如荼。受新冠疫情影響，歐洲杯與奧運(yùn)會(huì)都被“擠”到今年，兩大賽事的加持，讓今年生生變成了體育大年，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)也日漸紅火起來(lái)。

　　日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《計(jì)劃》），就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿(mǎn)足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

　　全民健身計(jì)劃再次被強(qiáng)調(diào)

　　《計(jì)劃》指出，在黨中央、國(guó)務(wù)院堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施，全民健身公共服務(wù)水平顯著提升，全民健身場(chǎng)地設(shè)施逐步增多，人民群眾通過(guò)健身促進(jìn)健康的熱情日益高漲，健康中國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)邁出新步伐。

　　《計(jì)劃》明確，“十四五”時(shí)期，要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會(huì)精神，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持新發(fā)展理念，深入實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展示國(guó)家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。

　　《計(jì)劃》提出了8個(gè)方面的主要任務(wù)，包括加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給、廣泛開(kāi)展全民健身賽事活動(dòng)、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、激發(fā)體育社會(huì)組織活力、促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開(kāi)展、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)全民健身融合發(fā)展、營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍等。《計(jì)劃》還圍繞目標(biāo)任務(wù)的完成，從加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、壯大全民健身人才隊(duì)伍、加強(qiáng)全民健身安全保障、提供全民健身智慧化服務(wù)等方面提出了保障措施。

　　此外，《計(jì)劃》要求，加強(qiáng)黨對(duì)全民健身工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮各級(jí)人民政府全民健身工作聯(lián)席會(huì)議作用，推動(dòng)完善政府主導(dǎo)、社會(huì)協(xié)同、公眾參與、法治保障的全民健身工作機(jī)制?？h級(jí)以上地方人民政府應(yīng)將全民健身事業(yè)納入本級(jí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，制定出臺(tái)本地區(qū)全民健身實(shí)施計(jì)劃。

　　中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心首席品牌管理專(zhuān)家張慶在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前，體育強(qiáng)國(guó)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，過(guò)去我們是體育大國(guó)，而今要邁向體育強(qiáng)國(guó)，這當(dāng)中四個(gè)關(guān)鍵要素之一，就是全民健身。做好全民健身，對(duì)于競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)及體育文化，都是最基礎(chǔ)的部分。因此，站在國(guó)家戰(zhàn)略布局的角度，強(qiáng)調(diào)全民健身，是應(yīng)有之舉。

　　另外，從宏觀層面看，當(dāng)前中國(guó)14億人民已全面邁入小康，下一步國(guó)家要高質(zhì)量發(fā)展，給民眾以獲得感和幸福感。體育在民眾當(dāng)中具有三個(gè)重要的價(jià)值，一是可以給人們帶來(lái)健康的身體，減少醫(yī)療支出；二是健身可以讓人身心愉悅，具有娛樂(lè)功能，也一種休閑的生活方式；三是體育在青少年階段，具有很強(qiáng)的教育功能。所以發(fā)展全民健身，無(wú)論對(duì)于新時(shí)代整個(gè)國(guó)民生活質(zhì)量的提升，還是對(duì)于體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，都發(fā)揮了十分的重要的作用。

　　“健康中國(guó)戰(zhàn)略的加速和高質(zhì)量推進(jìn)，也必然要求全民健身的迅速跟進(jìn)?！敝袊?guó)健康產(chǎn)業(yè)智庫(kù)論壇專(zhuān)家委員會(huì)委員孟立聯(lián)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)從“站起來(lái)”到“富起來(lái)”再到“強(qiáng)起來(lái)”，全民健身是必須選擇。

　　“目前，中國(guó)人口健康狀況有喜有憂(yōu)。喜的是人均預(yù)期壽命不斷攀升，醫(yī)藥健康保障能力不斷增強(qiáng)，醫(yī)藥健康保障水平不斷提高。憂(yōu)的是新的健康問(wèn)題不斷呈現(xiàn)，包括肥胖、近視等問(wèn)題對(duì)健康的侵蝕越來(lái)越嚴(yán)重?！泵狭⒙?lián)對(duì)記者說(shuō)，全民健身作為健康生活方式的重要內(nèi)容，理當(dāng)成為健康中國(guó)建設(shè)的重要方面。

　　需要注意的是，在提升全民健身的效率，加強(qiáng)全民健身的針對(duì)性、有效性方面，孟立聯(lián)認(rèn)為，需要把全民健身與健康管理有機(jī)地結(jié)合在一起，既要有普遍適用的全民健身要求，又要有針對(duì)性的以運(yùn)動(dòng)處方為主要內(nèi)容的全民健身指導(dǎo)。如果能夠把全民健身、運(yùn)動(dòng)處方與健康保險(xiǎn)融合發(fā)展，則可以有效地形成健康管理閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全民健身的良性循環(huán)。

　　體育用品業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

　　受疫情影響，全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)放緩。有體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，受新冠肺炎疫情沖擊，未來(lái)3至5年體育市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將放緩至3.3%。

　　這份報(bào)告對(duì)于亞洲地區(qū)的預(yù)測(cè)最為樂(lè)觀，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率為7.3%。具體到中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上，體育與娛樂(lè)行業(yè)跨界合作、體育消費(fèi)的龐大市場(chǎng)需求向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移、體育資本的產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)新機(jī)遇。

　　根據(jù)《計(jì)劃》，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

　　張慶告訴記者，在全民健身背景下，越來(lái)越多的人參與到體育健身、體育培訓(xùn)當(dāng)中，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了消費(fèi)人口基礎(chǔ)，而且隨著全民健身向深入的程度發(fā)展，人們對(duì)于裝備本身的專(zhuān)業(yè)化程度的需求也會(huì)有提升，所以無(wú)論是從量的貢獻(xiàn)上還是需求上，對(duì)于體育用品業(yè)都是巨大的利好，而且我國(guó)體育用品業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中占比超過(guò)60%，所以，全民建身的發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)以體育用品業(yè)為首的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有積極的貢獻(xiàn)。

　　然而，機(jī)會(huì)再好，也需要有做好準(zhǔn)備的人。對(duì)于體育用品生產(chǎn)企業(yè)，張慶表示，它們首先要做到在產(chǎn)品技術(shù)含量專(zhuān)業(yè)化程度方面下工夫，要跟得上居民健身消費(fèi)需求的升級(jí)變化；其次，要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上花功夫，要在品牌附加值方面，更多地去創(chuàng)造附加價(jià)值；第三，尤其是頭部的運(yùn)動(dòng)品牌，一定要在行業(yè)變革中積極倡導(dǎo)和踐行各自的品牌使命，無(wú)論是激勵(lì)更多人參與運(yùn)動(dòng)，還是去積極地支持包括職業(yè)體育在內(nèi)的體育活動(dòng)，都是應(yīng)有之舉。

　　“毫無(wú)疑問(wèn)，全民健身國(guó)策，會(huì)給很多室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器械行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)?！斌w育用品業(yè)觀察家安光勇在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，不僅如此，全民健身也給個(gè)人單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)體育用品帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。從體育用品企業(yè)出發(fā)，可能要更多考慮如何把單項(xiàng)、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品單價(jià)降下來(lái)。因?yàn)檫@些對(duì)于部分家庭來(lái)說(shuō)是一個(gè)額外的支出，且目前市面上的市內(nèi)、單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)器械的價(jià)格都不低，對(duì)于部分人群來(lái)說(shuō)，存有一定的負(fù)擔(dān)。（記者 趙琳琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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