進(jìn)口關(guān)稅下調(diào) 中高端進(jìn)口化妝品放下身段？

　　從6月1日起，進(jìn)口化妝品關(guān)稅稅率從5%下調(diào)至2%。全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅表示，將下調(diào)赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉等中高端進(jìn)口化妝品在國內(nèi)的零售價(jià)格。與此同時，海淘、跨境電商等新渠道的崛起，中高端進(jìn)口化妝品的銷量受到一定沖擊，未來或?qū)a(chǎn)生一系列變革。

　　進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)　中高端產(chǎn)品紛紛調(diào)價(jià)

　　6月1日起，我國部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率正式下調(diào)，平均降幅超過50%。其中，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　早在2013年，我國便對護(hù)膚品關(guān)稅稅率進(jìn)行了下調(diào)，不過一些進(jìn)口品牌并不為所動，甚至在當(dāng)年接連兩次漲價(jià)。不過，與往次不同，此次隨著降低關(guān)稅政策的出臺，歐萊雅、雅詩蘭黛等國外一些中高端化妝品品牌迅速做出回應(yīng)。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)近日發(fā)表聲明，宣布調(diào)低國內(nèi)銷售的大部分進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格。隨后，雅詩蘭黛上海商貿(mào)有限公司和資生堂中國投資有限公司公關(guān)部也表示，將調(diào)整在中國市場的產(chǎn)品售價(jià)。雅詩蘭黛方面在聲明中表示：“對政府降低關(guān)稅的舉措深表支持，為響應(yīng)這些舉措，我們將調(diào)整在中國市場的產(chǎn)品售價(jià)?！辈贿^，對于降價(jià)幅度等細(xì)節(jié)，該公司正在討論之中。同樣，資生堂也在聲明中表示，“將對旗下進(jìn)口化妝品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整?！贝送?，韓國愛茉莉太平洋中國公關(guān)總監(jiān)陳瀟俊在接受記者采訪時也表示，該公司正在評估政策帶來的影響，并等待實(shí)施細(xì)則的出臺。

　　隨后，記者登錄各大電商平臺看到，在政策實(shí)施后，蘭蔻、倩碧、悅木之源和歐舒丹等中高端進(jìn)口化妝品品牌紛紛在官方旗艦店進(jìn)行促銷活動。在雅詩蘭黛官方旗艦店舉辦的年中慶典活動中，部分指定產(chǎn)品買一贈一。而巴黎歐萊雅官方旗艦店內(nèi)也正在舉辦年中大促。

　　6月6日，記者走訪了位于北京市東城區(qū)的新世界百貨等多家大型商場，看到諸多進(jìn)口化妝品品牌的門店也正在舉辦“滿減”、“驚喜折扣”或“返多倍積分”等促銷活動。

　　受跨境電商沖擊　高端品牌“觸網(wǎng)”

　　據(jù)悉，2014年歐萊雅中國實(shí)現(xiàn)銷售收入143億元，較上年增長7.7%，2014年以來增長率首次跌破兩位數(shù)。此外，雅芳2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈盈余降至1900萬美元，2013年同期凈盈余3190萬美元相比，營收下滑13%，至21.9億美元。此外，伊利莎白雅頓發(fā)布財(cái)報(bào)稱，其2014年第四財(cái)季凈虧損1.559億美元，與前年同期凈虧損501萬美元，銷售由2.676億美元降至1.917億美元，調(diào)整后銷售2.012億美元。另據(jù)，日本化妝品巨頭資生堂公布財(cái)報(bào)顯示，2014年第一財(cái)季，資生堂出現(xiàn)17.8億日元合1億元的虧損。資生堂一季度收入總計(jì)1683.8億日元，較去年同期1623.6億日元增長8.6%。營業(yè)利潤同比驟降80.2%至13.6億日元。

據(jù)財(cái)富研究院的監(jiān)測，高檔進(jìn)口化妝品的平均內(nèi)外價(jià)差區(qū)間在50%至100%。

　　“現(xiàn)在跨境電商這么多，我更愿意從網(wǎng)上買一些進(jìn)口化妝品。”家住北京市東城區(qū)的消費(fèi)者聶萌萌在接受采訪時表示，國內(nèi)化妝品價(jià)格與國外相比價(jià)格差距較大，隨著跨境電商和代購的興起，她消費(fèi)化妝品的方式也漸漸從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上。

　　“受到海外代購和跨境電商興起的影響，近兩年進(jìn)口化妝品牌也受到了一定影響。”據(jù)一位不愿意透露姓名的某知名進(jìn)口化妝品公司公關(guān)經(jīng)理向記者介紹，近兩年隨著跨境電商業(yè)務(wù)受到政策利好的支持，越來越多的進(jìn)口化妝品通過海外直郵等方式進(jìn)入國內(nèi)，更加優(yōu)惠的價(jià)格也使部分消費(fèi)者從線下涌到線上，對進(jìn)口部分品牌在國內(nèi)的銷量產(chǎn)生了沖擊。

　　“一些中高端進(jìn)口化妝品品牌也正在積極應(yīng)對代購和跨境電商帶來的沖擊，并已經(jīng)出臺了部分措施?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，歐萊雅集團(tuán)目前正在采取渠道下沉的方式，將旗下高端品牌引入國內(nèi)三、四線以下的城市，而一些原本不愿意涉及電商的品牌也紛紛“觸網(wǎng)”，在一些電商平臺中開設(shè)官方旗艦店?！霸谔熵埳坛侵?，你可以看到蘭蔻、倩碧、悅木之源和歐舒丹等進(jìn)口中高端品牌。就連超高端品牌赫蓮娜在去年也已經(jīng)入駐電商平臺?！?/p>

　　或迎來變革　產(chǎn)品溢價(jià)空間縮小

　　縱觀近幾年進(jìn)口中高端化妝品在我國售價(jià)的走勢，多以漲價(jià)為主，其官方說法為“人工、原材料成本的上升。”那么，隨著關(guān)稅降低，國內(nèi)的進(jìn)口化妝品會迎來大幅降價(jià)嗎?

　　“本次關(guān)稅降低涉及的是護(hù)膚品，但在進(jìn)口中高端化妝品中，彩妝類產(chǎn)品也是重要的一部分，這一類并沒有被涉及?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，對于未來進(jìn)口中高端化妝品在國內(nèi)大幅降價(jià)的猜測并不看好。

　　“關(guān)稅只占化妝品價(jià)格的一小部分。”該業(yè)內(nèi)人士表示，護(hù)膚品的價(jià)格由營銷成本包括市場推廣和銷售，含渠道成本、生產(chǎn)成本以及關(guān)稅費(fèi)構(gòu)成，但關(guān)稅下調(diào)對護(hù)膚品的整體價(jià)格影響有限，更不會直接造成整個進(jìn)口化妝品行業(yè)價(jià)格大幅下降。

　　“產(chǎn)品定價(jià)大多采用成本定價(jià)法和價(jià)值定價(jià)法。而中高端品牌，尤其是奢侈品，基本采用價(jià)值定價(jià)法。由于初期市場價(jià)格并不透明，且消費(fèi)者消費(fèi)不理性，這種高溢價(jià)策略是在消費(fèi)者的可接受范圍內(nèi)的。不過，隨著消費(fèi)者的逐漸成熟，市場發(fā)展趨于理性，超出理性的溢價(jià)空間其實(shí)對消費(fèi)者具有較強(qiáng)的副作用。未來，中高端品牌的溢價(jià)能力會隨著銷售渠道增多和全球價(jià)格透明化而逐步削弱。”他表示。

來源：消費(fèi)日報(bào)

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