移動(dòng)端成重要增長(zhǎng)極 家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模超兩千億

　　由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦的“第四屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”日前在京舉行。會(huì)上發(fā)布的《2014年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告發(fā)布》顯示，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模3年跨上3個(gè)臺(tái)階，2014年在2012年的880多億元、2013年1322億元的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高，達(dá)到2011億元。

　　工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅表示，2014年，我國(guó)家電市場(chǎng)增速放緩，但新型智能終端、節(jié)能高效家電、健康環(huán)境小家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品網(wǎng)上熱銷，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎，呈現(xiàn)出單品銷量占比“破10%，奔20%”、“高大智”產(chǎn)品受追捧、移動(dòng)購(gòu)物及新型營(yíng)銷方式漸成風(fēng)尚等新特點(diǎn)。

　　據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)羅文介紹，2014年，各類家電線下市場(chǎng)進(jìn)一步收緊，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了30年來(lái)首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額增幅分別為-1.1%、-1.6%和1.2%。與家電整體市場(chǎng)形成“冰火兩重天”對(duì)比的是家電市場(chǎng)線上的火爆銷量。“2014年，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、平板電視線上銷售量占比分別達(dá)到13%、11%、14%、21%，漲勢(shì)喜人?！绷_文說(shuō)。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的特點(diǎn)是，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)增速明顯，已成為家電網(wǎng)購(gòu)的重要增長(zhǎng)極。2014年，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模增速超過(guò)200%，移動(dòng)購(gòu)物交易額在整體市場(chǎng)中占比達(dá)到33.0%，2016年有望超過(guò)PC端。

　　“與此同時(shí)，家電廠商紛紛‘試水’微商城。2014年，海信、志高等廠商相繼推出了手機(jī)APP，海爾、創(chuàng)維、海信科龍、志高等也都開設(shè)了微商城。從開通官方微信賬號(hào)到開設(shè)微信商城，各家電企業(yè)在移動(dòng)端布局‘摩拳擦掌’，躍躍欲試?！敝袊?guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)呂廷杰說(shuō)。

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