空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)放緩成常態(tài) 預(yù)計(jì)2015年整體市場(chǎng)保持微增

在經(jīng)過(guò)家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等家電政策實(shí)施后，去年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)放緩，業(yè)界普遍認(rèn)為國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，預(yù)計(jì)2015年整體市場(chǎng)規(guī)模保持5%左右微增長(zhǎng)，受原材料成本下降及行業(yè)高庫(kù)存壓力的影響，空調(diào)行業(yè)均價(jià)或?qū)⒃?月觸底。

去年空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩

在經(jīng)過(guò)家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等家電政策實(shí)施后，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)目前已經(jīng)步入調(diào)整期，加上去年受到宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩以及客觀天氣因素的影響，去年空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩態(tài)勢(shì)明顯。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年家用空調(diào)零售市場(chǎng)銷量為4390萬(wàn)臺(tái)，同比微漲0.7%，銷售規(guī)模為1575億元，同比增長(zhǎng)0.6%，增速遠(yuǎn)低于往年。中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，2014年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1454億元，同比增長(zhǎng)3.2%，整體零售銷量為4265萬(wàn)臺(tái)，同比上漲3.8%。不過(guò)閑暇市場(chǎng)同比僅有0.5%的增長(zhǎng)相比，線上市場(chǎng)盡管規(guī)模只有90億元，但同比漲幅達(dá)到68%。

去年國(guó)慶前，一直堅(jiān)持“從不打價(jià)格戰(zhàn)”的格力破天荒發(fā)動(dòng)了價(jià)格攻勢(shì)，隨即美的、海爾、格蘭仕、奧克斯、志高等多家空調(diào)廠商紛紛發(fā)布價(jià)格宣言、加入戰(zhàn)團(tuán)，之后“雙11”、“雙12”等促銷節(jié)點(diǎn)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)再起對(duì)于格力居然主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)，除了有格力為實(shí)現(xiàn)年銷售增長(zhǎng)200億目標(biāo)進(jìn)行的“以量取勝”戰(zhàn)略之外，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵分析與庫(kù)存壓力有關(guān)，去年中國(guó)整體的空調(diào)庫(kù)存數(shù)量大概在2500萬(wàn)到2900萬(wàn)臺(tái)之間，是往年的兩倍多。去庫(kù)存，不僅是對(duì)格力，對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)都是考驗(yàn)。

在行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)方面，日前發(fā)布的《中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌格力、美的、海爾、志高占據(jù)行業(yè)前四強(qiáng)，其中格力市場(chǎng)占有率在1/3以上，外資空調(diào)的市場(chǎng)占有率份額越來(lái)越低，所有加起來(lái)不足6%，而在7年前，這個(gè)數(shù)字還有15%。

高位盤整期也不乏市場(chǎng)機(jī)會(huì)

蘇寧聯(lián)合中怡康及上游供應(yīng)商發(fā)布的《空調(diào)行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，近幾年空調(diào)保持每年4000萬(wàn)臺(tái)左右銷量，全國(guó)空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺(tái)，尤其體現(xiàn)在一二級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)保有量達(dá)到每百戶130臺(tái)較高水平。房地產(chǎn)持續(xù)低迷表現(xiàn)令空調(diào)剛需市場(chǎng)難以獲得較大增長(zhǎng)。繼國(guó)家能效補(bǔ)貼、以舊換新等政策結(jié)束后，空調(diào)消費(fèi)的直接政策推動(dòng)力不足，空調(diào)整體市場(chǎng)處于高位盤整階段。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，家電行業(yè)高速的大盤市場(chǎng)增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，接下來(lái)各細(xì)分行業(yè)都將進(jìn)入深度調(diào)整期，行業(yè)整合加速，企業(yè)增長(zhǎng)主要依靠蠶食同行市場(chǎng)份額來(lái)進(jìn)行，預(yù)計(jì)未來(lái)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

但市場(chǎng)并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)?！栋灼氛J(rèn)為國(guó)家推進(jìn)城鎮(zhèn)化和保障房建設(shè)的政策將會(huì)刺激空調(diào)消費(fèi)需求的增加。數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量約為28臺(tái)，新型城鎮(zhèn)化將為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造巨大的增長(zhǎng)潛力，成為2015年持續(xù)增長(zhǎng)的引擎。同時(shí)，去年全國(guó)保障房開(kāi)工700萬(wàn)套以上，在2015年將陸續(xù)交付，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是新的增長(zhǎng)空間。

另外，根據(jù)空調(diào)8～10年使用周期，預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)迎來(lái)待換新空調(diào)量將突破1200萬(wàn)臺(tái)，這批超齡空調(diào)的換新熱將助力空調(diào)市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)，拉動(dòng)高能效空調(diào)產(chǎn)品的銷售。以及極熱極寒等極端氣候頻發(fā)也將催化空調(diào)銷售?！栋灼奉A(yù)計(jì)2015年整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右微增長(zhǎng)。

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