彩電行業(yè)去年銷售下滑 今年將呈現(xiàn)四大趨勢

　　“2014年，彩電市場增速放緩，行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，面對強(qiáng)大的市場競爭壓力，企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)革新，具有新技術(shù)的新產(chǎn)品迭出，為2014年的彩電市場注入了活力,增添了亮色，也為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇?！痹谌涨芭e行的“2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民對2014年彩電行業(yè)的表現(xiàn)進(jìn)行了點(diǎn)評。

　　據(jù)奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在多種不利因素的作用下，2014年彩電市場銷售量和銷售額雙雙下滑。據(jù)預(yù)測，2015年彩電行業(yè)仍將小幅下滑，農(nóng)村市場、線上、移動(dòng)端和新技術(shù)將成為企業(yè)角逐的四大主要方向。

　　三大因素致彩電銷售下滑

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。

　　“歷時(shí)5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，該影響將持續(xù)未來3年”。對于彩電市場下降的原因，奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析稱，房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右。另外，智能終端的發(fā)展取代了部分彩電。

　　線上市場大幅增長成為我國彩電市場的一大亮點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加，電子商務(wù)市場不斷發(fā)展壯大，線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%。

　　面對彩電行業(yè)的激烈競爭，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%；2014年彩電價(jià)格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場份額。

　　在產(chǎn)品方面，2014年UHD超高清電視滲透率為14%，較去年增長12個(gè)百分點(diǎn)。大尺寸市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9英寸上升至2014年的42.2英寸；智能電視滲透率為58%，增長14個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到832個(gè)，占總上市機(jī)型的61%。

　　曲面電視正在逐漸被消費(fèi)者接受，2014年貢獻(xiàn)銷量13萬臺，占比0.4%；OLED銷量達(dá)5000臺；激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺。

　　彩電行業(yè)將呈現(xiàn)四大趨勢

　　“2015年彩電的主要需求將由以下三部分構(gòu)成：更新?lián)Q代需求3200萬臺左右；家庭第二臺購買需求500萬臺左右；新增需求700萬臺左右?！睂τ?015年彩電市場的銷售規(guī)模，奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，零售量將達(dá)4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。

　　雖然銷售規(guī)模下降，但2015年的彩電市場仍將不乏希望和亮點(diǎn)?！坝捎谌蚴袌龅奈s，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈及計(jì)算機(jī)等大宗整機(jī)產(chǎn)品增速放緩，但智能終端、平板顯示、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式持續(xù)升級更新，形成新的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，新的信息技術(shù)正在開啟一個(gè)新的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代。”國家工業(yè)和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕分析稱。

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2015年彩電行業(yè)的主要發(fā)展有四大方向。

　　渠道下沉，農(nóng)村市場將成必爭之地。2015年，在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農(nóng)村將是各大品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點(diǎn)。農(nóng)村市場將成為彩電市場擴(kuò)增的重要來源。2015年，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上。品牌商將著力于深耕農(nóng)村，渠道商也將大力加快渠道下沉，將觸角伸到4-6級市場。

　　線上“大躍進(jìn)”。2015年我國線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達(dá)到1020萬臺，占整體市場比重為23%。受電商多年的市場教育，消費(fèi)者的決策難度大大降低，網(wǎng)購消費(fèi)由低價(jià)高頻次品類向高價(jià)低頻次品類延伸。

　　移動(dòng)端迎來爆發(fā)。2015年，支付將更便利，移動(dòng)電商將更加成熟，尤其隨著移動(dòng)端交互體驗(yàn)的增強(qiáng)，移動(dòng)電商版圖將進(jìn)一步擴(kuò)張。預(yù)計(jì)彩電行業(yè)的移動(dòng)端占比將從2014年的19%，提升至2015年的40%。

　　新技術(shù)創(chuàng)造大市場。預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年曲面電視銷量將達(dá)150萬臺，滲透率為3%；OLED電視銷量將達(dá)10萬臺，滲透率為0.2%；廣色域電視銷量將達(dá)320萬臺，滲透率為7%；超輕薄電視銷量將達(dá)100萬臺，滲透率為2%。

來源：中國信息報(bào)

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