彩電市場面臨洗牌 中國廠商拿什么賭明天？

在經(jīng)歷了2014年彩電市場整體下滑的情況下，彩電廠商紛紛對于2015年彩電市場表現(xiàn)出擔(dān)憂。在日前舉辦的“2014年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏毫不避諱地表示，隨著多維度競爭的加劇，2015年將成為彩電市場的“洗牌年”，而廠商也將面臨生死存亡的考驗。在彩電行業(yè)格局悄然生變的情況下，中國彩電廠商也開始形成不同的策略和路徑應(yīng)對市場競爭，是技術(shù)先行占優(yōu)還是致力于生態(tài)圈建設(shè)？究竟誰能脫穎而出？而誰又將在洗牌中面臨出局的危險呢？

主打“技術(shù)牌” 能否找到贏利突破口？

彩電市場面臨負(fù)增長，廠商希望通過技術(shù)升級進(jìn)行突圍，尋求差異化競爭。

2015年伊始，業(yè)內(nèi)專家和調(diào)研機構(gòu)紛紛預(yù)測今年彩電市場將呈現(xiàn)下滑的大趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2015年彩電市場零售量將達(dá)到4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將為1371億元，同比下降6.2%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民告訴《中國電子報》記者：“彩電行業(yè)確實處于整體壓力比較大的階段，2015年甚至今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，增長仍將處于低運行的狀況。在彩電行業(yè)步入由單純的整機生產(chǎn)向高附加值延伸的情況下，彩電廠商就必須加強創(chuàng)新，技術(shù)融合升級。”

面對彩電市場步入下滑通道，不少彩電廠商選擇通過技術(shù)升級帶動產(chǎn)品創(chuàng)新的市場策略。2014年以來，在布局原智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的同時，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了采用新型顯示技術(shù)的彩電產(chǎn)品。

據(jù)記者了解，創(chuàng)維在發(fā)布OLED電視后，還率先推出了首款搭載海思自主知識產(chǎn)權(quán)芯片的智能互聯(lián)網(wǎng)電視，將64位ARM架構(gòu)處理器作為智能電視的“心臟”；海信將自主研發(fā)的激光影院全球批量上市，在大尺寸電視市場走差異化路線；而TCL則選擇量子點技術(shù)，從本質(zhì)上升級液晶技術(shù)，意圖搶奪OLED電視市場?？梢钥闯觯@3家企業(yè)最大的特點就是主打“技術(shù)牌”，通過技術(shù)差異化力爭取得贏利突破口。

創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理彭勁對此表示：“彩電行業(yè)在30年高速增長過后，面臨負(fù)增長的新常態(tài)還是很讓人焦心的。越是困難的時候，大家越想著通過技術(shù)進(jìn)行突圍，尋求差異化競爭，以分得一杯羹。電視畫質(zhì)的改善以及互聯(lián)互通技術(shù)，是彩電行業(yè)發(fā)展的新特點?！?/p>

TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理謝帆告訴《中國電子報》記者，現(xiàn)在彩電行業(yè)大概有兩大基礎(chǔ)陣營，一是以創(chuàng)維、LG為代表的企業(yè)走OLED路線；二是三星、TCL等企業(yè)擁護(hù)量子點技術(shù)，這里沒有對錯之分，代表著各企業(yè)不同的戰(zhàn)略和方向。TCL對量子點未來發(fā)展前景非常有信心，2015年會把這個技術(shù)作為創(chuàng)新的著力點。

押寶智能家居 成為彎道超車機會？

彩電業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，廠商寄希望于打造智能家居生態(tài)圈，實現(xiàn)彎道超車的機會。

彩電企業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)形成了不同的發(fā)展路徑，與創(chuàng)維、TCL、海信有所不同的是，這兩年以長虹和海爾為代表的中國家電企業(yè)開始積極布局智能家居領(lǐng)域，通過打造生態(tài)圈布局市場。

對于長虹來說，原本在彩電市場就具備一定的技術(shù)優(yōu)勢和品牌影響力，但是市場環(huán)境的快速變化以及贏利模式的改變，讓其彩電業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)。面對智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的沖擊，長虹改變路數(shù)，運用云服務(wù)、大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)智能終端產(chǎn)品的互聯(lián)、互通和交互，建構(gòu)以CHiQ系列產(chǎn)品為依托的家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

長虹電器副董事長兼總經(jīng)理劉體斌近日在接受《中國電子報》記者采訪時表示，CHiQ系列產(chǎn)品自2014年推出以來，目前已經(jīng)占到長虹產(chǎn)品總銷量的25%左右。在智能化時代，中國企業(yè)才有了彎道超車的機會，而長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也是希望打造差異化的智能產(chǎn)品類別。

與長虹戰(zhàn)略有所相同的是，近年來海爾憑借在白電領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢積極布局智能家居領(lǐng)域。然而，對于2014年營業(yè)收入已經(jīng)超過2000億元的海爾來說，彩電業(yè)務(wù)一直發(fā)展得不溫不火，雖然已經(jīng)營多年，海爾彩電在業(yè)內(nèi)仍舊只能排在第三梯隊。根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2014年海爾電視市場零售量占比僅為4.7%，與其他5家彩電廠商相比仍處于較弱勢地位。對于海爾來說，要想憑借打造智能家居生態(tài)圈的戰(zhàn)略實現(xiàn)電視業(yè)務(wù)彎道超車，確實困難不小。

行業(yè)殘酷洗牌 誰會面臨出局危險？

2015年彩電行業(yè)將迎來殘酷的洗牌。廠商要想實現(xiàn)卡位，需要從體系、產(chǎn)品線、運營等多方向進(jìn)行優(yōu)化和提效。

如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界融合給彩電行業(yè)帶來了新的機會與威脅，智能化潮流也大大加速了整個行業(yè)的變革。彩電行業(yè)是否會面臨新一輪的洗牌？在這場洗牌中，誰又會借此上位，誰又將不堪重負(fù)淘汰出局？

董敏告訴《中國電子報》記者，彩電行業(yè)在面臨著營業(yè)收入縮小、利潤降低的情況下，2015年必將迎來殘酷的洗牌。六大彩電品牌格局將打破，行業(yè)集中度會進(jìn)一步提高。對于國內(nèi)企業(yè)來說，未來1年是占位的關(guān)鍵年。

根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2014年彩電市場前5名的品牌市場零售量占比分別為：海信（16.5%）、創(chuàng)維（13.6%）、TCL（12.2%）、康佳（11.7%）、長虹（11.3%）?？梢钥吹?，海信、創(chuàng)維、TCL通過新技術(shù)搶占市場，已經(jīng)初顯成效，2015年3家企業(yè)能否進(jìn)一步集中市場占比值得期待；2015年長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略能否進(jìn)一步落地，并帶動彩電市場銷量增長，仍需要市場進(jìn)一步考驗；對于康佳來說，2014年除了推出超薄電視，彩電產(chǎn)品技術(shù)亮點確實不多，并且在國內(nèi)彩電市場的零售量和零售額已經(jīng)出現(xiàn)一定幅度下滑，如果不祭出殺手锏，地位很難持續(xù)坐穩(wěn)。

董敏表示，對于彩電廠商來說，2015年的壓力不僅來自于互聯(lián)網(wǎng)品牌，也來自于外資品牌，廠商要想經(jīng)得住“生死存亡”的考驗，必須提前布局，從體系、產(chǎn)品線、運營等多方向進(jìn)行優(yōu)化和提效，才能實現(xiàn)卡位。

微觀點

@日SryvUN日：3家電視廠商否認(rèn)與阿里合作，智能電視圈地結(jié)盟。近日，阿里舉行發(fā)布會，宣布推出阿里智能TV操作系統(tǒng)，會上創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等彩電企業(yè)加入。然而，會后除了海爾宣布將推出裝有阿里操作系統(tǒng)的智能電視，其他3家紛紛否認(rèn)與阿里的合作。其實電視機領(lǐng)域洗牌在即。

@集微網(wǎng)官網(wǎng)：近30年來首度同比下滑，彩電為什么賣不動了？奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，據(jù)測算，之前累計5年的家電補貼政策刺激使得國內(nèi)彩電市場需求提前透支約1200萬臺?！斑@種影響至少未來3年才能消化?！遍L虹白志強表示：“中國彩電行業(yè)進(jìn)入寒冬至少要3至5年！”

@于清教：“政策真空”疊加互聯(lián)網(wǎng)攪局，多家彩電企業(yè)業(yè)績大幅下滑。市場容量縮小，銷量和營收下降，行業(yè)微利。企業(yè)頻換高管、改變組織結(jié)構(gòu)和觸網(wǎng)大戰(zhàn)燒錢的同時，還得顧及業(yè)績考核壓力。

@烯Y頭：2014年，中國彩電行業(yè)迎來了近30年來首次負(fù)增長，各彩電品牌在經(jīng)歷了2013年行業(yè)增速超10%的增長后，面對2014年被提前透支的彩電市場，各品牌業(yè)績都出現(xiàn)了不同程度的下滑，預(yù)計在未來兩到三年的時間，彩電業(yè)都將持續(xù)呈下行趨勢。

@中國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟：回到彩電領(lǐng)域，2014年以來，中外廠商全力布局4K電視、智能電視等高端產(chǎn)品。特別基于彩電的觀看“本質(zhì)”屬性，以及上游面板產(chǎn)業(yè)核技術(shù)的突破，今年主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的追逐格外激烈，形成曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化的競爭格局。

@央廣網(wǎng)科技：樂視、小米拉低整體彩電價格10%，加劇行業(yè)洗牌。2014年中國彩電銷量同比下滑5.6%，達(dá)4500萬臺，預(yù)測2015年將延續(xù)下滑趨勢。而新一批“掠食者”會帶來更多競爭。樂視、小米今年銷售量將分別達(dá)180萬臺、40萬臺，雖然兩者總銷量僅占彩電整體市場的2%，但增長速度或?qū)⒋蚱撇孰娖放圃懈窬?。（本報記?孫鴻凌）

來源：中國電子報

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