家電迎更新?lián)Q代高峰 高端消費(fèi)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　對(duì)我國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”一方面，告別政策紅利、回歸市場(chǎng)本性的家電行業(yè)，正在經(jīng)歷增速換擋和結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛，大部分家電產(chǎn)品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)緩慢，其中大家電行業(yè)深陷負(fù)增長(zhǎng)困境。另一方面，高端家電市場(chǎng)逆勢(shì)大漲，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

　　日前，2014-2015中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨“紅頂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行，海爾、美的、海信、長(zhǎng)虹、惠而浦、伊萊克斯等國(guó)內(nèi)外行業(yè)主流品牌悉數(shù)到場(chǎng)。會(huì)上發(fā)布的《2014高端家電消費(fèi)者調(diào)查分析報(bào)告》對(duì)我國(guó)家電行業(yè)，特別是高端家電市場(chǎng)在過(guò)去的一年中出現(xiàn)的新變化進(jìn)行了深度剖析。

　　家電市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期

　　2014年，我國(guó)家電行業(yè)增速集體回調(diào)，大家電行業(yè)則陷入負(fù)增長(zhǎng)泥潭。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模為1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.3%，其中冰箱零售額758億元，同比下降6.8%；洗衣機(jī)零售額531億元，同比微增0.7%；吸油煙機(jī)269億元，同比增長(zhǎng)10.1%，增速也呈現(xiàn)出放緩勢(shì)頭。

　　盡管行業(yè)基本面不如人意，但家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)仍保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2014年1-11月，多門(mén)冰箱零售額同比增幅達(dá)到49.4%，滾筒洗衣機(jī)和歐式吸油煙機(jī)的增長(zhǎng)率分別為11%和15.5%。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，雖然家電行業(yè)面臨諸多困難，但仍處在發(fā)展期，每年都會(huì)有一定的更新?lián)Q代需求以及新婚家庭的剛需。

　　《2014高端家電消費(fèi)者調(diào)查分析報(bào)告》針對(duì)家庭月收入15000元以上的人群進(jìn)行了高端家電消費(fèi)偏好調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，三成受訪(fǎng)者表示半年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)高端家電的打算；51%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端家電是基于更新?lián)Q代需求，而新居裝修和結(jié)婚用途的消費(fèi)需求分別為35.4%、18.7%。

　　對(duì)于高端家電帶來(lái)的高品質(zhì)生活享受，消費(fèi)者也愿意為之支付高價(jià)格?！?014高端家電消費(fèi)者調(diào)查分析報(bào)告》表明，66.2%的受訪(fǎng)消費(fèi)者愿意接受8000-15000元的電視，57.4%的受訪(fǎng)者愿意購(gòu)買(mǎi)6001-10000元的冰箱，53%的人愿意為一臺(tái)高端洗衣機(jī)支付5001-8000元，對(duì)于一臺(tái)空調(diào)柜機(jī)，有四成的受訪(fǎng)者能夠接受8001-12000元的價(jià)格。

　　我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代為主的新消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)升級(jí)衍生出來(lái)的高端家電消費(fèi)需求正成為家電行業(yè)最大的紅利。中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息咨詢(xún)部主任胡曉紅預(yù)計(jì)，市場(chǎng)需求動(dòng)力不足將在2015年延續(xù)，但消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　消費(fèi)升級(jí)倒逼家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　《2014高端家電消費(fèi)者調(diào)查分析報(bào)告》指出，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，價(jià)格已經(jīng)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端家電過(guò)程中的決定性因素，最為核心的指標(biāo)是功能，占比為76.2%，其次是品牌與服務(wù)，占比分別達(dá)到54.2%、45.5%。

　　針對(duì)產(chǎn)品功能，消費(fèi)者對(duì)高端家電不斷提出新的使用訴求。例如，對(duì)高端冰箱，消費(fèi)者除了關(guān)注節(jié)能環(huán)保、保鮮技術(shù)和風(fēng)冷無(wú)霜外，對(duì)變頻功能、殺菌除味的關(guān)注度也分別高達(dá)30.3%、18.7%；對(duì)高端洗衣機(jī)，消費(fèi)者不僅要求洗衣機(jī)節(jié)能省水、大容量，還希望產(chǎn)品本身具有自清潔和除菌功能；消費(fèi)者對(duì)高端空調(diào)智能化屬性的關(guān)注度達(dá)到了50.3%。

　　為此，家電企業(yè)圍繞這些新需求進(jìn)行了大量創(chuàng)新，如海爾博觀智慧窗冰箱，融入了“人感互動(dòng)、光感調(diào)節(jié)、自感變頻”等創(chuàng)新科技；西門(mén)子側(cè)吸式油煙機(jī)內(nèi)置的智能運(yùn)算器能自動(dòng)累計(jì)吸油煙機(jī)使用時(shí)間，并自動(dòng)提醒用戶(hù)需要給吸油煙機(jī)“清肺”；夏普空氣凈化器具有語(yǔ)音提示功能，可以“告知”用戶(hù)當(dāng)前室內(nèi)空氣狀況，還可以向用戶(hù)發(fā)出維護(hù)、保養(yǎng)語(yǔ)音提醒。

　　消費(fèi)者的新訴求，客觀上要求家電企業(yè)進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品與研發(fā)模式創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)強(qiáng)調(diào)，這一時(shí)期正是抓產(chǎn)業(yè)調(diào)整的機(jī)遇，企業(yè)不能再以規(guī)模拼市場(chǎng)，應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，抓質(zhì)量、練好內(nèi)功。

來(lái)源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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