作為工業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)先行試點(diǎn)的紡織服裝行業(yè),近年來成效如何?日前在浙江海寧舉辦的“2014中國紡織服裝品牌年度工作會(huì)議”上揭曉了答案。
會(huì)議總結(jié)了紡織服裝行業(yè)年度品牌建設(shè)工作,從中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張莉發(fā)布的《2014年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》中可以看出,行業(yè)品牌建設(shè)取得顯著實(shí)效,品牌企業(yè)成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)兵和典范,品牌已經(jīng)成為紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志。
“經(jīng)過近幾年的努力,紡織行業(yè)品牌建設(shè)取得了很大進(jìn)展。由注重品牌關(guān)鍵環(huán)節(jié)的提升擴(kuò)展到研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)全價(jià)值鏈的品牌建設(shè),輻射到產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的培育。紡織服裝企業(yè)涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的自主品牌,這些品牌企業(yè),在科技創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理、營銷渠道建設(shè)和社會(huì)責(zé)任建設(shè)等方面都取得了較好成績?!惫I(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任在致辭中表示。
行業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)新趨勢(shì)
張莉在“2014中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展年度報(bào)告”時(shí)說,今年,是紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)紡織強(qiáng)國的關(guān)鍵一年。紡織行業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)國家鼎力支持品牌建設(shè),行業(yè)品牌服務(wù)再現(xiàn)亮點(diǎn),品牌企業(yè)健康快速成長,品牌發(fā)展呈現(xiàn)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。
近年來,紡織服裝品牌企業(yè)更加注重技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,從追求規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精、專、特的道路。隨著消費(fèi)觀念的理性回歸,市場(chǎng)呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢(shì),企業(yè)更加注重品牌的精準(zhǔn)定位,向多品牌差異化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。
提高性價(jià)比已經(jīng)成為當(dāng)前眾多品牌在市場(chǎng)中取勝的戰(zhàn)略選擇。優(yōu)勢(shì)企業(yè)從傳統(tǒng)文化中尋找符合自身特點(diǎn)的文化元素,促進(jìn)品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展和品牌價(jià)值的提升,成為更多優(yōu)秀品牌企業(yè)的追求。特別是APCE中式服裝的呈現(xiàn),進(jìn)一步成為國內(nèi)解讀文化的趨勢(shì)。隨著城市轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化步伐的加快,加快區(qū)域品牌,與企業(yè)品牌的互動(dòng)發(fā)展提高城市競爭力。
張莉介紹說,行業(yè)中的名牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)注重整合資源、全球布局,大力推進(jìn)國際化,上下游品牌互動(dòng)合作更加緊密,跨界協(xié)同創(chuàng)新成為行業(yè)品牌發(fā)展的新趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移促進(jìn)了品牌的流動(dòng)和整合,國際化步伐進(jìn)一步加快。
紡織行業(yè)品牌建設(shè)成績有目共睹,但張莉也認(rèn)為目前行業(yè)品牌發(fā)展不平衡,世界級(jí)的品牌太少,還存在一些突出的問題。例如,品牌意識(shí)尚待加強(qiáng),特別是上游企業(yè),普遍認(rèn)為品牌建設(shè)是終端企業(yè)的事,品牌企業(yè)的品牌創(chuàng)建往往局限在少數(shù)部門,品牌各部門之間缺少配合和協(xié)調(diào)。品牌要素存在差距,一是品牌質(zhì)量問題還存在,特別是童裝。二是原創(chuàng)性的品牌不足。三是品牌供應(yīng)鏈脫節(jié)。還有是缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)和自身定位的準(zhǔn)確判斷和戰(zhàn)略規(guī)劃,盲目跟風(fēng)。特別突出的是品牌專業(yè)人才不足,缺少高端的品牌營銷人員和高端品牌設(shè)計(jì)人員。缺少品牌創(chuàng)建的辦法,紡織企業(yè)特別是出口轉(zhuǎn)型企業(yè),對(duì)品牌創(chuàng)建路徑不清晰,缺乏全面系統(tǒng)性,也缺少品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)的規(guī)劃。國際化品牌運(yùn)營存在相當(dāng)大的系統(tǒng)性差距,包括設(shè)計(jì)創(chuàng)意、時(shí)尚引領(lǐng)、價(jià)值傳遞等諸多方面。
如何加強(qiáng)行業(yè)品牌建設(shè),完成從傳統(tǒng)制造業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長王天凱表示,企業(yè)品牌建設(shè)要專心專注,要致力于打造百年品牌,品牌的生命力在于品質(zhì),不能追求一步登天的捷徑,要以自身的品牌實(shí)力把握在全球分工中的新定位、新機(jī)遇,從而創(chuàng)造競爭的新優(yōu)勢(shì)。品牌建設(shè)要把握大勢(shì),關(guān)注市場(chǎng),回歸根本,要深刻了解當(dāng)前及未來消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)需求以及消費(fèi)方式的變化,要了解競爭對(duì)手,扎實(shí)做好研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷、管理等各項(xiàng)基礎(chǔ)工作,提升企業(yè)的核心競爭力。品牌建設(shè)還要多元融合,創(chuàng)造優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)支付等信息技術(shù)與高端定制、營銷在紡織服裝的多元融合,對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成巨大的推動(dòng)作用,要尋求與不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的深度融合,從而形成合作與競爭的新優(yōu)勢(shì)。
品牌是贏得競爭優(yōu)勢(shì)的必然選擇
2014年是紡織行業(yè)深度調(diào)整加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的一年,行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況基本正常。1到10月,全國規(guī)模以上紡織企業(yè)的工業(yè)增加值主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額分別增長7%、7.6%和9.1%。但是,就總體而言,與上一年同期相比,紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長都有所放緩。行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)預(yù)計(jì)將全部進(jìn)入到個(gè)位數(shù)的增長,推動(dòng)行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)健康發(fā)展的任務(wù)仍然十分艱巨。
“面對(duì)新常態(tài),紡織行業(yè)同樣也面臨了一些基本的情況和特征,發(fā)展壓力較大。其中包括生產(chǎn)要素的成本壓力逐漸加大,資源環(huán)境的約束加劇,終端消費(fèi)需求以及消費(fèi)方式的變化越來越快,出口市場(chǎng)的成本競爭、內(nèi)需市場(chǎng)的國外品牌的競爭都會(huì)越來越激烈?!蓖跆靹P認(rèn)為,今后行業(yè)發(fā)展的主要方向和目標(biāo),還是圍繞科技和品牌的貢獻(xiàn),科技是行業(yè)的硬實(shí)力,品牌既是行業(yè)的硬實(shí)力更是行業(yè)的軟實(shí)力,加強(qiáng)品牌建設(shè)是紡織行業(yè)在新常態(tài)下的要求,也是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑,更是贏得國際競爭新優(yōu)勢(shì)的必然選擇。
品牌建設(shè)推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
2014年,工業(yè)和信息化部會(huì)同中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì),在2012年確定的111家“重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)”的基礎(chǔ)上,確定了120家“2014年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單。2014年紡織全行業(yè)共組織了114家企業(yè)參與品牌培育試點(diǎn)工作,并與工信部品牌培育辦公室聯(lián)合評(píng)選出12家品牌體系有效運(yùn)行的企業(yè)。
此外,在國家質(zhì)檢總局和中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院的支持下,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)組織制訂了《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)紡織服裝、鞋帽業(yè)》國家標(biāo)準(zhǔn),并聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院據(jù)此開展了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作,產(chǎn)生了2014年“紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)50強(qiáng)”企業(yè)。其中,40家品牌價(jià)值超過5億元,4家超過100億元。
會(huì)議還發(fā)布了2014年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)、紡織服裝行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)、紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)50強(qiáng)企業(yè)名單,并為這些企業(yè)授牌頒證。為培育工業(yè)強(qiáng)國的核心競爭力,朱宏任表示,2015年,工信部將在以往開展質(zhì)量品牌專項(xiàng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上,在制造業(yè)領(lǐng)域推動(dòng)品牌戰(zhàn)略,全力營造企業(yè)品牌建設(shè)的外部環(huán)境,搭建平臺(tái)、培育推進(jìn),通過規(guī)范市場(chǎng)競爭環(huán)境,為企業(yè)提供良好的公共服務(wù)。
通過積極推進(jìn)自主品牌建設(shè),不斷提高紡織工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益,增加加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的自覺性和主動(dòng)性,突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),在速度趨緩的同時(shí),力爭質(zhì)量上臺(tái)階,推進(jìn)我國紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
來源:中國工業(yè)報(bào)
轉(zhuǎn)自:
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964