三大運(yùn)營(yíng)商手機(jī)補(bǔ)貼厚“外”薄“內(nèi)”國(guó)產(chǎn)品牌遭擠壓

一直以來，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商持續(xù)對(duì)蘋果、三星等外資品牌手機(jī)提供多種補(bǔ)貼，國(guó)產(chǎn)品牌處于被擠壓狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)通過政策、產(chǎn)業(yè)基金等形式扶持國(guó)產(chǎn)智能終端品牌發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，完善全產(chǎn)業(yè)鏈配套，提升“中國(guó)品牌”的世界影響力。

運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼厚“外”薄“內(nèi)”

2014年圣誕前夕，北京的一位王女士在中國(guó)聯(lián)通的營(yíng)業(yè)廳購(gòu)入了一部iPhone6手機(jī)作為對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)，并辦理了聯(lián)通106元的套餐。在她看來，雖然港版和日版的iPhone6裸機(jī)價(jià)格要比國(guó)內(nèi)低很多，但如果算上日常使用的話費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)用，還是選擇運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼后的機(jī)型更合適。

據(jù)記者調(diào)查，盡管此前國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商稱將降低對(duì)移動(dòng)設(shè)備的補(bǔ)貼，但自10月17日iPhone6在大陸正式開售以來，三家電信運(yùn)營(yíng)商還是以通過資費(fèi)、套餐補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)款全部折算為話費(fèi)的“零元購(gòu)機(jī)”模式，為蘋果手機(jī)提供了全方位補(bǔ)貼。

業(yè)界人士指出，除了蘋果，運(yùn)營(yíng)商對(duì)另一國(guó)際手機(jī)品牌三星的補(bǔ)貼力度也不小，而同期國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也有不少新機(jī)型上市，但手機(jī)話費(fèi)補(bǔ)貼比率則遠(yuǎn)低于蘋果三星等品牌。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)扶持力度亟待加大

業(yè)界人士認(rèn)為，為國(guó)外巨頭“輸血”，實(shí)質(zhì)上是對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的擠壓。從產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)分配角度來看，運(yùn)營(yíng)商也不應(yīng)對(duì)外資品牌大舉補(bǔ)貼，應(yīng)傾向民族產(chǎn)業(yè)。

“我們和三星、蘋果本來就競(jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)在份額和利潤(rùn)壓力還是比較大的，我們不贊成對(duì)三星、蘋果給予高額補(bǔ)貼?！敝信d通訊副總裁劉鵬說。

飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為，隨著“iPhone后臺(tái)門”等國(guó)外手機(jī)安全漏洞被曝光，國(guó)家應(yīng)該對(duì)大規(guī)模采購(gòu)、使用iPhone等品牌手機(jī)做出限制，尤其是在政府機(jī)關(guān)、軍隊(duì)等部門。他說，針對(duì)這些手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)助，無疑有悖于安全考量。

“鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展是全球慣例”，項(xiàng)立剛表示，如韓國(guó)政府通信委員會(huì)曾在iPhone5上市初命令禁止SK電信、韓國(guó)電信KT以補(bǔ)貼iPhone來吸引用戶，否則將受處罰，美國(guó)也曾以出臺(tái)《購(gòu)買美國(guó)產(chǎn)品法》等形式保障優(yōu)先支持國(guó)產(chǎn)品牌。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東坦言，以韓國(guó)鼓勵(lì)其國(guó)產(chǎn)品牌為例，三星等在初期獲得了包括資金補(bǔ)貼、市場(chǎng)保護(hù)等支持，加之企業(yè)技術(shù)屢屢突破，實(shí)現(xiàn)了韓國(guó)民族品牌集體崛起；另外，韓國(guó)流行文化輸出較為成功，在世界形成了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，帶動(dòng)韓國(guó)品牌集體增長(zhǎng)。

通信行業(yè)專家趙宇則認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)要求運(yùn)營(yíng)商降低對(duì)國(guó)外品牌的補(bǔ)貼，加大對(duì)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的補(bǔ)貼扶持力度。

國(guó)家宜加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)

業(yè)內(nèi)人士和專家建議，國(guó)家宜加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，協(xié)助支持企業(yè)加強(qiáng)品牌形象塑造，對(duì)芯片等核心設(shè)備產(chǎn)業(yè)予以針對(duì)性扶持，出臺(tái)政策加快打造全產(chǎn)業(yè)鏈。

第一，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，培育文化自信。艾媒咨詢CEO張毅、電信分析師付亮等認(rèn)為，納稅額已成為企業(yè)的一項(xiàng)沉重負(fù)擔(dān)，如2012年小米共獲得126.5億元的含稅銷售額，年度納稅總額高達(dá)19億元，可考慮適當(dāng)降低企業(yè)的稅負(fù)成本，讓企業(yè)有更多的創(chuàng)新投入；此外，宜明確相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，對(duì)擁有創(chuàng)新成果的企業(yè)予以獎(jiǎng)勵(lì)，讓擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新技術(shù)、基礎(chǔ)研發(fā)投入大的企業(yè)得到保護(hù)；抵制“抄襲”之風(fēng)，鼓勵(lì)有民族特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

第二，將培育民族品牌放到提升國(guó)家形象的高度，加強(qiáng)品牌形象塑造。重慶郵電大學(xué)通信信息工程學(xué)院教授彭大芹、中關(guān)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李蘇京等業(yè)內(nèi)人士表示，韓國(guó)三星在品牌營(yíng)銷推廣方面投入巨大，塑造出的品牌形象使三星不同檔次的手機(jī)均保持極強(qiáng)的溢價(jià)能力，賺取高額利潤(rùn)，進(jìn)而促進(jìn)其研發(fā)產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌推廣。而三星、蘋果在國(guó)際市場(chǎng)的暢銷，不僅帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，還大大提升了韓國(guó)、美國(guó)的國(guó)際形象。

中興副總裁劉鵬等國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人呼吁，國(guó)家宜將培育民族品牌放到提升國(guó)家形象的高度，進(jìn)一步大力支持企業(yè)塑造國(guó)內(nèi)外品牌形象。

第三，加強(qiáng)對(duì)芯片等核心設(shè)備產(chǎn)業(yè)的針對(duì)性扶持，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。趙宇等專家建議，國(guó)家宜加大稅收優(yōu)惠空間，并通過創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、成立專項(xiàng)扶持基金等方式解決企業(yè)“缺血”難題。（鄧中豪 關(guān)桂峰 李崢巍 王攀 方問禹）

來源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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