市場持續(xù)升溫質量穩(wěn)步提升 國產滑雪裝備行業(yè)迎來風口


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2023-02-25





  冬奧一周年,全國冰雪熱。首鋼滑雪大跳臺、國家高山滑雪中心“雪飛燕”、河北崇禮的云頂滑雪公園……眾多北京冬奧場館在這個雪季成為無數游客的打卡地。


  2月4日,國家跳臺滑雪中心“雪如意”熱鬧非凡,河北省第四屆冰雪運動會正式開幕。同日,在北京市延慶區(qū),2023大眾滑雪比賽如期開賽,近百名大眾滑雪愛好者齊聚石京龍滑雪場,以滑雪的方式紀念北京2022年冬奧會成功舉辦一周年。


  公開數據顯示,我國冰雪運動參與人數已達3.46億。冰雪運動已經逐步成為冬季旅游的主要增長點,冰雪運動也正在發(fā)展成為一項大眾化運動項目。隨著冰雪消費升溫,“冷”資源變成“熱”經濟,滑雪裝備行業(yè)也迎來風口。


  消費需求不斷增長 國產裝備受青睞


  色彩清新,款式新穎,一套橙色滑雪服掛在櫥窗里,讓人眼前一亮。記者走進北京市東城區(qū)的大都市商場發(fā)現,店內擺滿了滑雪鞋服、滑雪手套、護目鏡、滑雪板、滑雪手杖等個人滑雪裝備。“前年生意很火,店內庫存告急,我們特意補了一批貨?!蹦尺\動品牌店長介紹,生意好的時候一天能賣出200多套個人滑雪裝備。


  一家雪具店里,家長孩子、年輕情侶以及不少俱樂部成員在仔細挑選滑雪板?!安粌H要結實,還得好看!”中國旅游研究院院長戴斌認為,在一個看顏值的時代,很多人因為充滿時尚、活力和設計感的滑雪裝備而喜歡上滑雪運動。后冬奧時期,冰雪運動關注度提升、消費升級等因素催生滑雪裝備市場進一步崛起,自行購買裝備的人數呈增長態(tài)勢。


  根據淘寶銷售數據顯示,天貓滑雪服熱銷榜榜首1月銷超2000件。記者從天貓奢品了解到,去年12月至今,奢品大牌推出的滑雪頭盔、滑雪鏡、滑雪板等裝備的銷量同比增長170%。


  隨著市場消費需求的增長,一批國產滑雪裝備品牌也進入大眾視野,并受到眾多滑雪愛好者的青睞?!耙惶讎a滑雪服價格在500元~1500元,而進口則要5000元?!弊鳛槌鯇W者,北京市高一學生吳靜認為,國產裝備的性價比高太多了?!拔业拇蟛糠盅b備都是國產品牌,滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡、手套等全套下來價格還不到1萬元?!眳庆o說。


  此外,一些國產滑雪裝備也更適合亞洲人?!皻W洲人的骨骼構造、面部輪廓和亞洲人差別很大,很多人會發(fā)現買國外雪鏡會出現卡不住鼻子、漏氣起霧的現象?!被酆谜邨钕壬鷮τ浾弑硎荆瑯拥那闆r也存在于雪鞋上?!霸S多國外雪鞋穿上后內靴尺寸雖然合適,屈膝滑行也沒問題,但直立站姿大腳趾就會頂得厲害,沒辦法站很久。這也跟人種腳型差異有關?!?/p>


  加強研發(fā)提升競爭力 國產品牌任重道遠


  “雖然在滑雪服、滑雪配件方面,國產品牌嶄露頭角,但在硬核裝備的選擇上,伯頓(Burton)、Capita等國際品牌更受歡迎?!币晃毁Y深滑雪愛好者對記者說,目前國產滑雪裝備更多以性價比占領一定市場,但像滑雪板等裝備,歐美品牌在設計、安全性及知名度等方面可能更有優(yōu)勢,“不過對于大多數初級玩家來說,其實也體驗不出太大差別?!?/p>


  一位滑雪品牌主理人告訴記者,目前整個滑雪裝備市場處于“混戰(zhàn)時期”,年輕人的加入讓國內品牌注重策略調整?!跋M者第一次去雪場大部分是租裝備,不想花太多錢,滑過之后確定感興趣才會購買裝備。國外滑雪品牌的高價格勸退了這些年輕初學者,他們的目標就是性價比高,兼顧顏值和功能性的滑雪裝備。”


  “國內品牌的技術競爭力有待提升。”國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示,冬奧會為中國冰雪運動服裝裝備企業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇,一系列政策的實施也釋放了大量紅利。但另一方面,冰雪文化的普及度和核心技術掌控度仍有待提升。他指出,有報告顯示,國產滑雪服、滑雪手套、滑雪眼鏡市場份額占比分別為50%、75%、73%,但由于缺乏技術競爭力,利潤率最高的滑雪板、滑雪鞋以及滑雪手杖市場大部分被國外品牌占領。


  對于國內品牌而言,未來還有一場硬仗要打?!半S著滑雪愛好者增多,國外品牌專業(yè)的產品更能滿足其進階需求,國內品牌要加強研發(fā),保持品牌在滑雪方面的專業(yè)調性?!绷闶坌袠I(yè)專家吳大偉分析,未來中國滑雪裝備能否在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟,仍需品牌的努力及市場的檢驗。(實習記者 賈潤梅)


  轉自:中國質量報

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