多點開花進入新周期 我國電商“熱”出海外

　　據(jù)海關總署公布的外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，一季度我國貨物貿(mào)易進出口同比增4.8%。1月，我國進出口下降7%；2月“由負轉(zhuǎn)正”，當月增長8%；3月同比增速提升到15.5%，最終一季度整體增長4.8%，其背后增長的原因之一是我國與新興市場的貿(mào)易逐步上漲，形成多點開花局勢。

　　一季度，我國對東盟、拉美、非洲進出口分別增長為16.1%、11.7%、14.1%，規(guī)模合計達到進出口總額28.4%；對歐盟、美國、日本和韓國合計進出口3.52萬億元，規(guī)模合計占總值的35.6%。

　　多點開花進入新周期

　　我國跨境電商平臺掀起的“出海熱”正在挖掘更大的外貿(mào)市場潛力，今年以來部分跨境電商平臺撬開更多海外市場的大門。第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月底，全球購物App用戶排行榜中，有4個中國電商平臺上榜。我國跨境電商平臺憑借海外豐富的經(jīng)驗優(yōu)勢也進一步帶動中國外貿(mào)企業(yè)走向國際市場。

　　全球消費市場異動，平臺流量和政策的調(diào)整，這些外部變化將跨境電商賣家推到新的十字路口，跨境電商進入到新周期。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年1季度跨境電商企業(yè)銷售額增長率對比2022年4季度雖小幅下降0.69%，但相較于2022年同期環(huán)比下降2.07%，已幾近止跌。2023年1季度同比小幅增長，按季度增長曲線走勢，2季度增長可期。

　　近日，希音宣布計劃未來幾年在巴西投資7.5億雷亞爾（約合10.2億元人民幣），繼續(xù)復制“小單快返”模式。拼多多旗下Temu業(yè)務開展僅半年多，海外版圖就已經(jīng)擴張到10個國家。去年9月，Temu上線美國，今年2月，Temu又先后開通了加拿大站、澳大利亞站和新西蘭站。近日，Temu一口氣上線了英國、德國、荷蘭、法國、意大利、西班牙6個站點。

　　隨著我國跨境電商平臺不斷加速在海外布局，阿里也首次將海外業(yè)務提升至和國內(nèi)零售、云計算同等的地位。2月，阿里面向海外消費者的速賣通App首頁改版，并推出了choice頻道，目前覆蓋55個國家。3月，速賣通全平臺訂單增長超過50%，在韓國等地增速甚至達到了3位數(shù)。

　　外貿(mào)供應鏈集體出海

　　最近幾年，我國跨境電商保持了快速發(fā)展勢頭，5年增長了將近10倍。今年一季度，跨境電商繼續(xù)保持高速增長勢頭，正在成為新的外貿(mào)增長點。

　　跨境電商平臺加速海外布局，為外貿(mào)企業(yè)走向更加廣闊的海外市場按下快捷鍵。4月25日，國務院辦公廳發(fā)布《關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》（以下簡稱“《意見》”）。在推動跨境電商發(fā)展方面，《意見》提出，要積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。

　　西域美農(nóng)是一家陜西的電商企業(yè)，其負責人李春望正在伊朗進行選品。他表示，其公司跨境業(yè)務目前主要是依托阿里巴巴國際站，出口方面一直穩(wěn)步提升，今年主要想大規(guī)模拓展進口，他已經(jīng)對伊朗的藏紅花下了訂單。

　　北京理工大學管理與經(jīng)濟學院副研究員尹西明表示，得益于我國強大的外貿(mào)供應鏈，跨境平臺的商品多數(shù)都是由國內(nèi)的供應商發(fā)出，帶動了我國外貿(mào)供應鏈集體出海。相關數(shù)據(jù)顯示，自去年正式上線跨境電商業(yè)務后，拼多多幫助浙江省湖州織里的50余家企業(yè)上線跨境平臺。

　　值得關注的是，在跨境電商市場紅利期，隨著云平臺成本降低，數(shù)字化水平持續(xù)升高，外貿(mào)企業(yè)獨立建站已經(jīng)成為一大趨勢。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國企業(yè)在海外建立的獨立站數(shù)量已經(jīng)達到了20萬個，未來發(fā)展勢頭強勁。

　　但尹西明表示，大部分情況下，對于國內(nèi)中小型外貿(mào)企業(yè)來說，它們不具有獨立建站的資本和能力，因為成本高，收益周期長，依托于拼多多、阿里巴巴等跨境電商平臺是更好的選擇。他建議，中小企業(yè)可以先借力這些平臺快速構(gòu)建起流量優(yōu)勢，達到一定規(guī)模并具備一定競爭力后，再搭建獨立站。

　　“強筋骨”面對新挑戰(zhàn)

　　我國跨境電商“出?！卑l(fā)展將迎來新的調(diào)整期，如何在新形勢下更好地“出海”“闖關”成為時下業(yè)界普遍關注的話題。在競爭日益激烈、物流成本增高的壓力之下，精細化、品牌化、數(shù)字化成為跨境電商平臺發(fā)展方向。首先，跨境電商企業(yè)一定要有品牌思維，擺脫產(chǎn)品和賣貨思維。從用戶角度出發(fā)，挖掘用戶真實需求，進而清晰定義品牌。其次，跨境品牌要利用數(shù)據(jù)來支持品牌戰(zhàn)略，擺脫靠猜測和臆想做決策的方式。

　　商務部研究院電商所近日發(fā)布《中國跨境電商出口合規(guī)報告》，建議跨境電商出口合規(guī)需要在經(jīng)營過程中樹立品牌、環(huán)保、安全、納稅等合規(guī)理念，并滲透到供應鏈各個環(huán)節(jié)，促進整個產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范發(fā)展，加快優(yōu)質(zhì)國貨出海，提升我國跨境電商出口的國際競爭力。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，我國跨境電商行業(yè)處在快速發(fā)展時期，但仍存在短板，建議多措并舉加快完善相關建設。

　　其一，抗風險能力需要提升?？缇畴娚绦枰M一步“強筋骨”，增強對抗不確定風險的能力，提升全鏈路的外貿(mào)經(jīng)營能力，爭取實現(xiàn)接得到單、發(fā)得出貨、收得到款。

　　其二，產(chǎn)品質(zhì)量要求提高。互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸退去，市場對我國跨境電商商品的研發(fā)和科技含量也有了更高的期待。

　　其三，新經(jīng)貿(mào)規(guī)則掌握度要求高?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)的生效，為我國跨境電商帶來了投資和貿(mào)易自由化和便利化，但同時也伴隨著新挑戰(zhàn)。跨境電商平臺需要進一步樹立合規(guī)意識，提高合規(guī)利用、高水平利用RCEP的能力，將挑戰(zhàn)更好地轉(zhuǎn)化為機遇。

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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