業(yè)外資本來襲，加快國內乳業(yè)市場優(yōu)勝劣汰

　　在成立恒大乳業(yè)集團后僅一個多月，恒大緊鑼密鼓推出了進軍乳業(yè)后的首款嬰幼兒配方乳粉產品。分析稱，恒大首款產品的問世代表著業(yè)外資本進軍國內乳粉市場的開始，此后國內乳粉市場的強勁需求還將引來更多業(yè)外企業(yè)的涌入，也將加快乳業(yè)市場的優(yōu)勝劣汰。

　　借收購進軍乳業(yè)

　　這一次，恒大借助國外成熟品牌的力量邁出了進軍乳業(yè)的第一步。據悉，今年9月，恒大收購了新西蘭咔哇熊乳業(yè)，該企業(yè)是新西蘭著名的嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)，其旗下產品咔哇熊品牌也獲得了國外嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)的中國認定、核準和注冊。

　　據了解，此次由恒大乳業(yè)集團原裝原罐引進中國的卡哇伊嬰幼兒配方乳粉從1段至3段定價分別為每罐236元、216元以及196元，屬于中高端品類；產品首先將通過全國訂貨熱線首發(fā)，此后將登陸天貓商城。有意思的是，和其他乳粉企業(yè)不同，恒大集團的各樓盤也將加入到嬰幼兒配方乳粉的銷售渠道，消費者可以在樓盤售樓處現場預訂產品。

　　從9月成立恒大乳業(yè)集團到10月首款產品亮相，恒大乳業(yè)的發(fā)展速度迅猛。對于通過收購方式進軍乳業(yè)，北京普天盛道企業(yè)策略有限公司董事長雷永軍稱：“嬰幼兒配方乳粉行業(yè)門檻高，恒大通過資本收購節(jié)約了時間、人力成本?！?/p>

　　引領業(yè)外資本進入

　　由于消費需求持續(xù)增長，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)成為國內高需求、高增長、高毛利的行業(yè)，因此也引來眾多企業(yè)的激烈爭奪，此次恒大推出奶粉，是業(yè)外資本進入該市場的首個案例。業(yè)內人士稱，恒大也為其他業(yè)外企業(yè)的涌入開了個頭。

　　“高毛利和高增長無疑是吸引業(yè)外資本進入的重要因素?！睒I(yè)內人士分析稱，僅以去年的進口乳粉市場為例，2013年我國的乳粉進口量達到了85.44萬噸，同比增長49.1%，進口貨值更是同比增長85.8%，而今年國內消費者的需求也并未減弱，而且隨著“單獨二孩”政策的放開，需求量更有繼續(xù)擴大之勢。另外，從乳粉企業(yè)的利潤上看，進口嬰幼兒配方乳粉產品毛利率在60%以上，行業(yè)整體毛利率也保持在55%-60%之間，“與之相較，房地產行業(yè)的整體毛利率也只有30%左右，因此也不難理解恒大為何會做奶粉，而當前中國食品行業(yè)里乳業(yè)的發(fā)展和產值是最具有增長力的，因此業(yè)外資本進入是必然”。乳業(yè)專家宋亮如是判斷。

　　加快行業(yè)優(yōu)勝劣汰

　　據介紹，早在去年7月，由工信部牽頭的乳業(yè)兼并重組細則初稿完成定制并遞交到了國務院，該細節(jié)也于今年6月落地。

　　宋亮稱：“乳粉企業(yè)兼并重組并不只針對業(yè)內企業(yè)，目前國內乳粉市場正值轉型升級期，也正在進入兼并重組的調整階段，對于恒大這樣的業(yè)外企業(yè)而言，最大的優(yōu)勢就是手握雄厚資本，這也為業(yè)外資本提供了兼并收購，加快進入行業(yè)的機會?！?/p>

　　除此之外，業(yè)內人士也指出，國內嬰幼兒配方乳粉品牌多達上千個，眾多小品牌不僅侵蝕了大品牌的利益，還制約了行業(yè)的發(fā)展。因此業(yè)內人士普遍認為：“行業(yè)集中化、專業(yè)化，大品牌主導是國內乳粉行業(yè)的大趨勢，恒大等業(yè)外資本的涌入不僅會加劇行業(yè)競爭，也會加快行業(yè)優(yōu)勝劣汰的速度，并對現有行業(yè)格局帶來沖擊?！?/p>

來源：北京商報

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