2014年中國市場4G手機零售量有望達(dá)1億部

2014年是中國手機市場結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一年。在這一年，中國手機市場規(guī)模增速放緩，而基于中國不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場正在發(fā)生著深刻變化：中國正在從3G時代向4G時代轉(zhuǎn)變；國產(chǎn)手機在中國手機市場的份額不斷提高，同時也不斷向海外市場擴張；在線電商渠道實現(xiàn)迅猛增長，對線下實體渠道形成明顯沖擊。

值得關(guān)注的是，運營商的政策也發(fā)生了革命性轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在降低補貼額度，改變補貼方式，這些變化都對2014年中國手機市場帶來諸多挑戰(zhàn)，同時2014年也是中國手機市場渠道結(jié)構(gòu)處在變革的關(guān)鍵時期。

捷孚凱（GfK中國）董事總經(jīng)理周群表示：“在中國手機市場智能手機硬件升級的同時，軟件和服務(wù)也成為市場競爭的新高地，而互聯(lián)網(wǎng)陣營正在向移動互聯(lián)遷移。一方面，中國手機廠商加強手機操作系統(tǒng)的個性化研發(fā)，推出基于Android的深度定制操作系統(tǒng)；另一方面，用戶的生活服務(wù)、影音娛樂等也被深入整合在智能手機應(yīng)用中。智能手機正在成為多設(shè)備處理中心，手機市場的競爭也正在演變?yōu)橛布?、軟件?yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的一體化生態(tài)系統(tǒng)競爭?！?/p>

市場轉(zhuǎn)變：從增量時代步入存量替換時代

經(jīng)過幾年的高速增長，2014年中國手機市場零售量增速放緩。根據(jù)GfK預(yù)測，2014年中國手機市場零售量將達(dá)4.38億部，與2013年同期相比增長8%；而2013年同比2012年增長36％，2014年智能手機零售量將達(dá)到3.93億部，同比增長12%，而2013這一數(shù)字是82％。2014年智能手機在整體手機市場零售量份額將達(dá)到92%。雖然市場整體規(guī)模增速放緩，但實際上中國手機市場的基數(shù)已經(jīng)相當(dāng)龐大。

2013年12月，工業(yè)和信息化部向三大電信運營商發(fā)放TD-LTE牌照經(jīng)營許可，標(biāo)志著中國正式開始步入4G時代。經(jīng)過2014年上半年的發(fā)展，4G已經(jīng)開始呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國手機市場LTE智能手機零售量達(dá)1300萬部，其中第二季度零售量達(dá)1000萬部。在3G時代，中國智能手機產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于完善，在此基礎(chǔ)上芯片廠商、終端廠商、電信運營商都在2014年加大4G投入。因此，在中國手機市場4G替換3G的速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3G對2G的替換。

GfK預(yù)計，2014年第三季度LTE智能手機規(guī)模將開始呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢，2014年全年4G手機零售量有望達(dá)到1億部。

品牌轉(zhuǎn)變：國產(chǎn)品牌二次崛起沖擊中高端

在中國手機市場，基于日益成熟完善的移動通信產(chǎn)業(yè)鏈，中國國產(chǎn)品牌在中國手機市場的份額不斷提升。GfK中國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，中國手機市場的國產(chǎn)品牌占比已經(jīng)達(dá)到72%。在2000元以下市場，國產(chǎn)品牌通過加強與電信運營商、在線電商渠道合作推出高性價比定制機型，占據(jù)80%以上的市場份額。而在2000元以上市場，中國手機廠商不斷在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、渠道合作等方面加大投入力度。

部分中國手機廠商如華為、OPPO、vivo已經(jīng)通過旗艦機型在中高端市場取得明顯成效，同時國產(chǎn)手機品牌開始打破價格天花板，不斷向中高端市場切入。

渠道轉(zhuǎn)變：在線市場高增長擴張版圖

2014年以來，手機在線市場零售量持續(xù)增長。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國手機市場在線電商渠道零售量達(dá)3800萬部，同比增長91%，在中國手機市場整體零售量占比達(dá)17%。與在線市場規(guī)模不斷增長形成明顯對比的是，智能手機線下市場增速放緩，2014年上半年線下市場規(guī)模為1.8億部，與2013年同期相比僅增長5%。GfK預(yù)計2014年在線市場占比將達(dá)19%，全年規(guī)模將超8000萬部，成為中國手機市場增長的重要戰(zhàn)略陣地。

來源：中國電子報

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