彩電出口增速將逐步放緩，業(yè)界期待出臺扶持政策

中國企業(yè)雖然在品牌業(yè)務(wù)上發(fā)展很迅速，但基數(shù)還很小，也只是在部分區(qū)域上取得了成功。國家在鼓勵外貿(mào)業(yè)務(wù)上有很多政策，也使中國的外貿(mào)出口飛速發(fā)展，但如何支持自主品牌發(fā)展的政策很少。隨著原材料價格上漲、人力成本增加、人民幣升值等諸多因素影響，中國企業(yè)賴以生存的價格優(yōu)勢逐漸減弱，必須要快速發(fā)展自有品牌，改變只追求數(shù)量而不追求質(zhì)量的現(xiàn)狀。

業(yè)界期待出臺扶持政策

業(yè)內(nèi)期望國家扶持主要彩電骨干企業(yè)進一步做大做強并出臺一些發(fā)展自有品牌的政策，如品牌建設(shè)費用補貼等，直面國際市場跨國企業(yè)的競爭壓力。同時希望國家加大創(chuàng)新智能高端產(chǎn)品的自主研發(fā)投入支持、加大自有品牌在海外建立技術(shù)研發(fā)中心的支持。

加大對彩電行業(yè)新技術(shù)研究開發(fā)的支持力度也很重要，業(yè)界希望出臺相關(guān)政策，扶持彩電企業(yè)自主開發(fā)彩電主芯片，或者扶持2~3家與彩電企業(yè)有緊密合作需求的彩電主芯片設(shè)計開發(fā)企業(yè)，從根本上解決國內(nèi)彩電主芯片受制于人的局面。

建議降低我國彩電主營企業(yè)到海外投資建廠的政策支持門檻。由于產(chǎn)業(yè)鏈的資源問題和當(dāng)?shù)厥袌鋈萘繂栴}，中國彩電企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈資源多集中在東南亞，所以在海外建的一般是KD組裝廠，規(guī)模一般不大。建議國家對中國彩電企業(yè)海外投資建廠給予更多配套的政策扶持、業(yè)務(wù)指導(dǎo)和服務(wù)支持。

機電商會方面應(yīng)探討并實施建立彩電跨境電商平臺，幫助企業(yè)（特別是中小企業(yè)）彩電出口從線下轉(zhuǎn)移到線上，因為線上的發(fā)展空間還很大。

建議國家搭建“走出去”綜合信息服務(wù)平臺，提供并定期更新我國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在目標(biāo)國市場的各種信息，包括宏觀經(jīng)濟信息和微觀經(jīng)濟信息。提供包括目標(biāo)國勞工法律、投資政策優(yōu)惠、環(huán)保政策、關(guān)稅政策等信息；提供并及時更新目標(biāo)投資國具體產(chǎn)業(yè)的競爭信息，包括市場容量、市場占有率、價格信息，以及主要競爭對手生產(chǎn)經(jīng)營情況等，可以通過自己收集、整理，或購買專業(yè)調(diào)研公司報告并經(jīng)過加工規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)后提供給企業(yè)，或由企業(yè)自行購買，政府給予信息補貼。

彩電出口增速將逐步放緩

下半年影響彩電行業(yè)發(fā)展的主要問題就是面板供應(yīng)問題。由于下半年是傳統(tǒng)的彩電出貨旺季，彩電對面板的需求增長將大于面板產(chǎn)能的增長，特別是主流尺寸面板價格將繼續(xù)處于上升通道。

由于UHD彩電的市場保有量越來越大，適合UHD播放的內(nèi)容服務(wù)欠缺，將會成為UHD彩電產(chǎn)品市場進一步拓展的軟肋。OLED曲面電視的價格進一步降低，雖然不能成為市場主流，但在商用領(lǐng)域的市場需求會有較大的增長，并開始對現(xiàn)有的彩電市場造成小范圍的沖擊。

下半年是彩電市場傳統(tǒng)的旺季，因此，下半年的彩電市場出口仍然處于增長階段；但由于世界杯賽結(jié)束，世界杯對彩電市場的拉動效應(yīng)消失。另外沒有直接的證據(jù)表明，過去幾個月的強勁出貨已被市場所消耗，推測在渠道中仍有大量的整機庫存。因此，之前我們預(yù)測下半年的出口會弱于上半年。下半年的出貨高潮會在9、10月份出現(xiàn)，因為北美有“黑色星期五”促銷活動以及西方國家的圣誕新年促銷活動。總之，下半年彩電市場增速應(yīng)有所放緩。

根據(jù)DisplaySearch預(yù)測，全球電視出貨量從2014~2016年將呈現(xiàn)3%~4%的年復(fù)合增長，但液晶電視的價格將逐步走低，導(dǎo)致從2011年開始全球電視出貨額步入了下滑通道。作為世界的制造中心，隨著日系企業(yè)的衰落，中國彩電在未來將會持續(xù)保持出口優(yōu)勢。

來源：國際商報

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