中國智能手機品牌加速布局海外高端市場

　　國際市場調(diào)研機構Canalys近日發(fā)布的最新報告顯示，2023年，全球智能手機出貨量為11.4億臺，中國的小米、OPPO、傳音3個品牌躋身前五。分區(qū)域來看，中國出海手機品牌在印度、東南亞、非洲等地都占據(jù)較高的市場份額。在歐洲，中國智能手機品牌也正加速布局。隨著中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，越來越多中國品牌走向海外市場，獲得消費者認可。

　　尋求海外市場業(yè)務增長

　　據(jù)中國海關總署統(tǒng)計，2023年，中國出口機電產(chǎn)品13.92萬億元，占出口總值的58.6%。2024年前2個月，中國出口機電產(chǎn)品2.22萬億元，同比增長11.8%，占出口總值的59.1%，其中手機出口12374.5萬臺。

　　綜合多家國際市場研究機構統(tǒng)計，截至2023年第四季度末，全球智能手機銷量結束連續(xù)多個季度的下滑，呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。中國市場智能手機總出貨量也在2023年第四季度止跌回升。

　　Canalys研究經(jīng)理劉藝璇分析，當前，海外市場尤其是新興市場是中國智能手機品牌尋求業(yè)務增長的重要突破口，不同手機品牌也有各自側重發(fā)展的區(qū)域。小米在中東非、歐洲、拉美等市場全面發(fā)力，OPPO、vivo的海外市場主要在亞太地區(qū)，榮耀的海外重心在歐洲、拉美、中東。尋求海外市場業(yè)務增長是許多中國手機品牌的戰(zhàn)略選擇。

　　從“以價取勝”到“質(zhì)價兼優(yōu)”

　　歐洲展望與安全研究所副研究員阿爾塞尼·蒂亞姆說，中國產(chǎn)品從過去“以價取勝”到如今“質(zhì)價兼優(yōu)”，在智能手機、電動汽車等領域的研發(fā)具備優(yōu)勢，中國產(chǎn)品正受到越來越多國家消費者的青睞。

　　商務部研究院學位委員會委員白明表示，當前，中國智能手機已在國際市場上占有重要地位，在東南亞、拉美、非洲等地區(qū)已具備較強市場競爭力。中國智能手機的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：其一，性價比較高，功能設計貼合海外市場本土需求；其二，中國與多國在通信領域有基礎設施建設合作，為智能手機與通信技術匹配提供便利；其三，中國國內(nèi)智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，細分品類眾多，產(chǎn)業(yè)鏈完備，產(chǎn)品更新頻率高，經(jīng)過國內(nèi)市場充分競爭后的產(chǎn)品在參與海外市場競爭時具有較強“硬實力”。

　　以榮耀手機為例，Canalys、Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2023年第四季度，回歸海外市場不到兩年的榮耀，在歐洲、中東、拉美等地區(qū)銷量均已躋身市場前五名，并建立覆蓋超過70個國家和地區(qū)的全球銷售服務網(wǎng)絡。榮耀終端有限公司首席執(zhí)行官趙明認為，榮耀在全球智能手機市場下滑的大環(huán)境下保持快速增長態(tài)勢，得益于榮耀堅持高質(zhì)量發(fā)展，瞄準用戶需求，加強全球產(chǎn)業(yè)鏈合作，將科技創(chuàng)新轉化為市場需要的產(chǎn)品。此外，榮耀注重在不同區(qū)域市場因地制宜，提供匹配本地用戶需求的產(chǎn)品組合，并加強與本地合作伙伴溝通協(xié)作，從而更好地提升用戶體驗。

　　以“硬實力”挺進發(fā)達國家市場

　　據(jù)國際市場研究機構IDC近期公布的2019至2023年中國智能手機價格段份額趨勢數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在600美元以上高端市場份額5年來持續(xù)增長，2023年已達27.4%，比2022年增長3.7個百分點，更是比2019年增長了整整一倍。

　　據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2023年第四季度，蘋果在歐洲智能手機市場的份額達33%，7個季度以來首次超越三星，成為第一。中國手機品牌中，小米在歐洲的市場份額從17%下降至16%，榮耀的市場份額從1%增加至3%。當前，進入發(fā)達國家市場成為部分中國智能手機品牌的戰(zhàn)略選擇。

　　“2023年作為人工智能（AI）技術蓬勃發(fā)展的一年，帶來新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，也給全球智能終端市場帶來全新的機遇與挑戰(zhàn)。歐洲手機市場是全球具有代表性的成熟市場，高端用戶占比較高，大運營商云集，對創(chuàng)新產(chǎn)品和高端品牌的需求較高?！壁w明說，榮耀將歐洲視作“第二本土市場”，希望憑借創(chuàng)新技術和高端產(chǎn)品等“硬實力”進入歐洲市場。

　　“隨著越來越多應用場景和需求的出現(xiàn)以及人工智能等新科技的發(fā)展，中國智能手機在功能和技術方面的迭代更新值得期待。”白明認為，當前，中國在高端智能手機芯片領域仍面臨“卡脖子”困境，亟待繼續(xù)推動技術突破。此外，在歐美地區(qū)發(fā)達國家市場，中國智能手機仍面臨一定發(fā)展瓶頸和政策風險，必須加快進行本土化布局，加強與當?shù)貥I(yè)界合作，構建多元化供應鏈體系。（高喬）

　　轉自：中國貿(mào)易報

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