戶外運(yùn)動(dòng)正越來(lái)越受到青睞,一股熱潮逐漸興起。戶外徒步產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成,相關(guān)企業(yè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)……天眼查數(shù)據(jù)顯示,1-5月戶外運(yùn)動(dòng)新增注冊(cè)企業(yè)2.9萬(wàn)余家、小紅書和大自然親密接觸標(biāo)簽閱讀總量19.76億。熱潮之下,是多個(gè)層次合力推動(dòng)多元化的“戶外經(jīng)濟(jì)”向著3萬(wàn)億元規(guī)模不斷邁進(jìn)。
北京的闕先生和家人近期參加了崇禮之巔跑山賽23公里戶外越野跑,微信步數(shù)再次登頂朋友圈榜首,收獲了不少點(diǎn)贊?!斑@是我戶外越野跑的第三個(gè)年頭,就我身邊朋友而言,參與戶外運(yùn)動(dòng)成了一種時(shí)尚?!标I先生告訴記者。
“戶外經(jīng)濟(jì)”的火熱可以從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中得到印證。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,近一個(gè)月,“戶外徒步”搜索量同比增長(zhǎng)近三倍。
“6月迪卡儂大戶外銷售保持同比10%的增長(zhǎng),戶外徒步表現(xiàn)尤為突出,同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。到門店咨詢山地徒步和越野徒步的消費(fèi)者數(shù)量明顯增多。特別是隨著暑期到來(lái),年輕人和家庭逐漸成為戶外消費(fèi)的主力軍。相信接下來(lái)會(huì)是一個(gè)新的戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的高峰?!钡峡▋z中國(guó)公共事務(wù)總監(jiān)趙潔告訴記者。
探路者控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示,公司第一季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約7118萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)286.55%,業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的主要原因之一就是戶外業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)提升。亞瑪芬體育公布的一季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,旗下戶外品牌始祖鳥(niǎo)所在的技術(shù)服飾部門收入同比增長(zhǎng)43.7%;2024年全年,技術(shù)服飾預(yù)期收入增幅將超過(guò)25%。
戶外活動(dòng)平臺(tái)徒步強(qiáng)國(guó)的一位領(lǐng)隊(duì)告訴記者,近期平臺(tái)組織的活動(dòng)報(bào)名人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。隨著夏季到來(lái),山區(qū)、林地、草原等涼爽地區(qū)徒步旅游活動(dòng)更是受到了熱烈的歡迎。
中國(guó)旅游研究院和中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合編制的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》顯示,2014-2023年(截至2023年9月底)十年間,全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地相關(guān)固定資產(chǎn)投資累計(jì)約6000億元。天眼查數(shù)據(jù)也顯示,現(xiàn)存戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)29.8萬(wàn)余家;其中,今年1-5月新增注冊(cè)企業(yè)2.9萬(wàn)余家。
戶外運(yùn)動(dòng)與文旅等元素的融合發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)傅瀚霄日前表示,暑期,文旅部將指導(dǎo)各地聚焦戶外運(yùn)動(dòng)、汽車越野、探險(xiǎn)、房車、露營(yíng)等戶外新型融合業(yè)態(tài),賦能戶外文旅消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新發(fā)展。
“未來(lái),我們計(jì)劃進(jìn)一步打造崇禮之巔賽事品牌,與更多文旅項(xiàng)目合作,共同助推戶外運(yùn)動(dòng)與文旅項(xiàng)目融合發(fā)展。”崇禮之巔跑山賽負(fù)責(zé)人告訴記者。
地方上也看好“戶外經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展空間。云南在去年承辦2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)后,積極創(chuàng)建“體育+旅游”精品項(xiàng)目,培育打造梅里100極限耐力賽等24項(xiàng)中國(guó)體育旅游精品賽事、中國(guó)遠(yuǎn)征軍之路等8條中國(guó)體育旅游精品線路。
“以臨港新片區(qū)為例,圍繞滴水湖周邊,我們?cè)O(shè)置了超過(guò)20片戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地,今年臨港水上運(yùn)動(dòng)中心也將開(kāi)工,不僅吸引了更多人流,基于場(chǎng)地的賽事也帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái),我們也將進(jìn)一步推動(dòng)戶外體育與文旅的功能融合,激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)更大活力。”上海臨港新片區(qū)管委會(huì)商業(yè)和文體旅游處副處長(zhǎng)朱峰表示。
國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出,到2025年,推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。要推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與文旅、科技、交通、住宿、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,發(fā)揮對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)作用,打造戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展,對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)休閑的消費(fèi)需求也在增長(zhǎng),參照海外戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況來(lái)看,我國(guó)戶外經(jīng)濟(jì)還有非常大的發(fā)展空間。與文旅等元素的不斷融合將為戶外經(jīng)濟(jì)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。(記者 袁小康 岳冉冉 許東遠(yuǎn) 林凱)
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