農(nóng)村成為2014冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)最大動(dòng)力

本報(bào)訊 8月28日，2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇在京舉行，行業(yè)上下游主流廠商、渠道商和分析機(jī)構(gòu)就2014年空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行了梳理。在論壇舉行同期發(fā)布的《2014冷凍年度中國空調(diào)市場(chǎng)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，2014冷年空調(diào)行業(yè)擺脫政策后遺癥，依靠增量需求回歸常態(tài)增長。

在論壇上，參會(huì)空調(diào)企業(yè)普遍認(rèn)為“這個(gè)冷年”不太冷，智能互聯(lián)、變頻節(jié)能成為貫穿2014冷年的產(chǎn)品熱點(diǎn)?！栋灼凤@示，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷量較上一冷年同比增長16.24%，銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺(tái)，銷售額同比增長17.49%?？照{(diào)成為四大家電產(chǎn)品中同比增幅最高的產(chǎn)品。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，農(nóng)村成為空調(diào)市場(chǎng)最大增長動(dòng)力的來源。《白皮書》的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2014冷年三級(jí)城市市場(chǎng)銷售量和銷售額同比增長均超過了20%。三級(jí)城市零售量和零售額的增幅比整體市場(chǎng)高出6個(gè)和7個(gè)百分點(diǎn)，四級(jí)城市市場(chǎng)的增長就更為明顯。

從產(chǎn)品層面來看，2014冷年空調(diào)產(chǎn)品的亮點(diǎn)非智能莫屬，主流空調(diào)企業(yè)紛紛推出自己的智能產(chǎn)品，也推動(dòng)了智能空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，智能空調(diào)的整體銷售規(guī)模同比增幅超過300%。據(jù)了解，單品效益高是空調(diào)企業(yè)青睞智能產(chǎn)品的重要原因之一，國內(nèi)重點(diǎn)城市普通空調(diào)和壁掛空調(diào)的單品差價(jià)達(dá)到4000元，壁掛空調(diào)的單價(jià)差則更為明顯。

與此同時(shí)，隨著空調(diào)在線銷售比重進(jìn)一步增加，線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化。京東的數(shù)據(jù)顯示，2013年線上渠道變頻空調(diào)的占比接近30%。不過由于用戶體驗(yàn)在中高端產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)線上銷售結(jié)構(gòu)仍以中低端為主。

來源：中國電子報(bào)

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