解鎖流量密碼 多地?fù)尀┦装l(fā)經(jīng)濟(jì)

　　12月11日至12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，引爆市場熱度，多只首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念股12月16日漲停。同日，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，也對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

　　近一年來，各地相繼出臺相關(guān)政策，探索并鼓勵首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。多家上市公司先行試水，從新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式等多個維度，布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

　　政策激活首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　今年以來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)多次被頂層會議提及，首店首發(fā)成為我國消費(fèi)市場新亮點(diǎn)。2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》指出“完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)即涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。其具有時尚、品質(zhì)、新潮等特點(diǎn)，符合消費(fèi)升級趨勢和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展要求，同時也展現(xiàn)了地區(qū)的商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、競爭能力以及開放程度等。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，首次明確提出“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級”。同年，上海、北京等多地先后出臺相關(guān)政策措施，促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“首店”在全國主要城市受到重視。

　　此后，首店經(jīng)濟(jì)逐步向首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2020年，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，提出“支持中心城市做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。這是國家級文件中首次同時提出首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)，表明“首店”已不再限于品牌門店，而是向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展。

　　12月16日，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，進(jìn)一步聚焦百貨店、購物中心、超市、社區(qū)商業(yè)中心等零售商業(yè)設(shè)施改造提升和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，明確指出要創(chuàng)新時尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經(jīng)濟(jì)”“文藝范”等。

　　據(jù)悉，商務(wù)部將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)至2025年，首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)展至首發(fā)經(jīng)濟(jì)更多的品牌產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)態(tài)、門店模式創(chuàng)新，將持續(xù)為全國消費(fèi)者帶來豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，為地區(qū)商業(yè)注入新活力。

　　首店概念提前“打樣”

　　事實(shí)上，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)所包含的眾多“第一次”概念中，首次開設(shè)門店即“首店經(jīng)濟(jì)”的輻射影響力早已在今年年初席卷國內(nèi)多個省市。地區(qū)首店、全國首店等消費(fèi)新場景成為年輕人群、消費(fèi)活躍人群打卡娛樂、休閑放松的重要選擇。

　　作為首店經(jīng)濟(jì)概念的提出地，上海近些年為了充分激發(fā)企業(yè)商家與消費(fèi)者的互動與活力，提出了多項(xiàng)開放招商、補(bǔ)貼優(yōu)惠政策。據(jù)悉，每年二季度伊始上海都會推動“首發(fā)上?！毕盗谢顒?，通過一次性獎勵、協(xié)議優(yōu)惠吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌在上海開設(shè)“全國首店”“亞洲首店”等具有廣泛地區(qū)影響力的門店。

　　據(jù)中商數(shù)據(jù)歷年披露情況顯示，2021年至2023年，上海地區(qū)分別引進(jìn)首店1078家、1073家和1100家。上海與“首店”緊密合作的“首發(fā)”大秀規(guī)模也居全國前列，至2023年末，有超過4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動。不少海外品牌門店也借進(jìn)博會機(jī)遇入駐上海，形成了領(lǐng)先全國的消費(fèi)創(chuàng)新、創(chuàng)意影響力。

　　首店經(jīng)濟(jì)不僅在上?；鸨?，在北京、廣州、成都等一線、新一線城市，吸引新品牌、新門店類型入駐已成為城市商圈運(yùn)營的“流量密碼”。

　　北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全市新開設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，較去年同期增長40%。其中，位于北京朝陽區(qū)的THEBOXA館已引進(jìn)首店超40家，吸引客流量超1500萬人次。在廣州，2021年到2023年間總計(jì)引進(jìn)794家品牌首店，其中2023年引入超過420家，首店總量超越了前兩年之和。為了積極搶占首店經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，近期成都市商務(wù)局發(fā)布文件透露，未來將重點(diǎn)培育多個服務(wù)業(yè)聚集區(qū)、重點(diǎn)商圈，預(yù)計(jì)至2025、2027、2029年底，推動全市商務(wù)商貿(mào)園區(qū)分別新落戶高能級首店130、145、160家以上，分別開展首秀、首發(fā)、首展活動30、40、50場以上。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國各省份已累計(jì)發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

　　上市公司積極布局

　　政策端的持續(xù)發(fā)力，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場熱度添柴加薪。在投資者互動平臺，投資者關(guān)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的提問在短短幾天內(nèi)已超過300條，其中大多圍繞上市公司對首發(fā)經(jīng)濟(jì)的理解、布局展開，“推陳出新”“迭代升級”成為相關(guān)互動的關(guān)鍵詞。

　　電子商務(wù)綜合服務(wù)商若羽臣公關(guān)總監(jiān)黃琳涵表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)本身有著豐富的內(nèi)涵。發(fā)布新產(chǎn)品、布局新業(yè)態(tài)、運(yùn)用新模式、推廣新服務(wù)、研發(fā)新技術(shù)等，都可看作首發(fā)經(jīng)濟(jì)的具象化表達(dá)。

　　商貿(mào)零售行業(yè)上市公司積極布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不少項(xiàng)目已然“開花結(jié)果”。

　　蘇寧易購各類首店在各級城市紛紛落成。蘇寧易購門店平臺事業(yè)部總裁徐開闖表示，截至今年“雙11”，蘇寧易購已累計(jì)新開升級105家蘇寧易購Max和Pro店。臨近年底，蘇寧易購新店覆蓋城市再擴(kuò)容，蘇寧易購Max北京首店正式落戶四元橋商圈，唐山、揚(yáng)州也將迎來首家蘇寧易購Pro店。在零售業(yè)領(lǐng)域，頭部企業(yè)泡泡瑪特在不斷豐富產(chǎn)品品類的同時，也在業(yè)態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新。今年，泡泡瑪特在位于北京的泡泡瑪特城市樂園舉辦了2024PTS國際潮玩節(jié)，舉行了多場簽售活動及近百場演藝活動，首次嘗試以全新的嘉年華模式創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“掘金首發(fā)經(jīng)濟(jì)，主要還是著眼于具有競爭力優(yōu)勢的核心資產(chǎn)?！比A龍證券人民大道總經(jīng)理牛陽介紹，單純的首店經(jīng)濟(jì)屬于理論上的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新為主，追求的是數(shù)量上的成績，而未必在乎“從哪里來”；而首發(fā)經(jīng)濟(jì)則是將理論付諸實(shí)踐并且以推出產(chǎn)品作為實(shí)質(zhì)性成果的評判標(biāo)準(zhǔn)，追求的是質(zhì)量上的成績，更在意“原創(chuàng)技術(shù)”。

　　市場各方人士更加注重首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，從根本上講是關(guān)注如何發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，從而如何實(shí)現(xiàn)整個經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型升級的問題。

　　在激烈的市場競爭環(huán)境下，“首發(fā)”營銷創(chuàng)意帶來的話題和關(guān)注度雖高，但把“流量”變?yōu)椤傲袅俊比孕柙诎l(fā)布前進(jìn)行充分調(diào)研、考察，并做好長期穩(wěn)定運(yùn)營的完整規(guī)劃。各地商圈、商業(yè)綜合體、品牌創(chuàng)業(yè)者通過積極自我調(diào)整，保持創(chuàng)新、提升創(chuàng)意，打造優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，才能充分把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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