規(guī)模回歸平穩(wěn)，新顯示新應(yīng)用推動電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

　　在日前召開的２０１４年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示，隨著顯示技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能化的發(fā)展，彩電已經(jīng)步入了一個人、機(jī)、物、信息相融合的階段。電視的內(nèi)涵已經(jīng)不再是簡單的看電視這么簡單，“用電視、玩電視”的新概念也隨著技術(shù)的發(fā)展孕育而生。技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的方向在哪里？

　?。玻埃保茨辏娨暿袌鲭m然銷售規(guī)模呈下降趨勢，但市場上的技術(shù)新名詞卻層出不窮，ＵＨＤ、高色域、曲面、ＯＬＥＤ技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品的快速發(fā)展點亮了彩電市場。其中，ＵＨＤ電視在高中端市場發(fā)力、高色域技術(shù)則成為大尺寸產(chǎn)品標(biāo)配、國產(chǎn)品牌積極研發(fā)ＯＬＥＤ電視、曲面電視將批量入市，并繼窄邊框后再一次由工藝提升至三面無邊框，發(fā)力高端市場。市場釋放的這一系列積極信號表明，２０１４年彩電行業(yè)的發(fā)展路線將再一次回歸到本質(zhì)上來，顯示與應(yīng)用技術(shù)是推動彩電終端結(jié)構(gòu)升級的雙動力。

　　規(guī)?；貧w平穩(wěn)

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，２０１４年上半年我國彩電內(nèi)銷市場總量為２０９３萬臺，同比下降９％；銷售額６９６億元，同比下降１５％。雖然２０１４年上半年與２０１３年上半年相比，出現(xiàn)了較大的降幅，但２０１４年上半年是家電刺激政策退出后的陣痛期，彩電市場呈現(xiàn)“回正軌”的發(fā)展態(tài)勢。

　　奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏介紹，自２０１４年１月份以來，我國彩電市場呈現(xiàn)渠道變換、“高大智”產(chǎn)品引領(lǐng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革的特點。

　　從渠道變換上看，線上渠道銷售增加、線下渠道銷售減少，中低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向低成本渠道。奧維咨詢認(rèn)為，未來中低端產(chǎn)品更多的將通過線上、Ｏ２Ｏ等低成本渠道進(jìn)行銷售；而渠道費用較高的家電賣場大連鎖將成為高端產(chǎn)品的主戰(zhàn)場，其中外資品牌的高端產(chǎn)品將成為主力。

　　清晰度更高、尺寸更大、更加智能的電視引領(lǐng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革。２０１４年上半年，超高清電視的滲透率已達(dá)１０％，總銷量２０７萬臺；５０英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率已達(dá)２４％，總銷量４９６萬臺；智能產(chǎn)品滲透率已達(dá)到５５％，總銷量１１６１萬臺。預(yù)計今年下半年“高大智”產(chǎn)品的滲透率將進(jìn)一步提升，ＵＨＤ超高清電視將成為各廠商競爭的焦點。據(jù)騰訊家電調(diào)查，有７４．９２％的用戶愿意以免費方式獲得質(zhì)量不差的４Ｋ影片，這也從另一個側(cè)面說明未來ＵＨＤ、４Ｋ等新型顯示技術(shù)還是有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

　　ＯＬＥＤ顯示技術(shù)舍我其誰

　　面對２０１４年彩電市場規(guī)模下降的趨勢，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示，過去２０年，支撐彩電產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的人口紅利已經(jīng)結(jié)束，從今年開始，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟市場時期，成熟的市場就是沒有增長或者負(fù)增長的波浪式市場，負(fù)增長可能是今后若干年彩電行業(yè)的一個常態(tài)。

　　“當(dāng)然，這并不表明我們對今后彩電行業(yè)持悲觀狀態(tài)。相反，目前整個行業(yè)要思考在成熟市場下，在沒有增長、甚至是負(fù)增長成為常態(tài)的情況下，如何挖掘更多的新技術(shù)和產(chǎn)品，以及如何在這樣的成熟市場下改變優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！眲⑻闹φf。

　　回顧電視技術(shù)發(fā)展路線圖，ＣＲＴ技術(shù)曾經(jīng)輝煌至極，隨后更新的等離子（ＰＤＰ）技術(shù)優(yōu)勢明顯但卻未能成為主流，同時期的液晶（ＬＣＤ）顯示技術(shù)不斷完善并獨領(lǐng)風(fēng)騷。如今，電視技術(shù)升級換代的時機(jī)已到，ＯＬＥＤ技術(shù)成為很多企業(yè)選擇的方向。

　　劉棠枝認(rèn)為，與現(xiàn)有的ＬＣＤ、ＬＥＤ相比，ＯＬＥＤ技術(shù)的優(yōu)勢明顯。一是工業(yè)設(shè)計優(yōu)勢。ＯＬＥＤ相比ＬＣＤ更薄、更輕、更窄。ＯＬＥＤ電視整機(jī)的厚度只有４．３ｍｍ；單機(jī)重量只有１５－１７千克，但是同尺寸的ＬＣＤ電視要達(dá)到２６－３０千克。二是畫質(zhì)更具優(yōu)勢。ＯＬＥＤ的響應(yīng)速度比ＬＣＤ快１０００倍，因為ＯＬＥＤ是主動發(fā)光，所以更加完美純黑，色彩對比度更高。三是行業(yè)需求。彩電的消費已經(jīng)逐漸走向高端，彩電行業(yè)需要在技術(shù)上未雨綢繆?！澳壳暗模矗思夹g(shù)在畫質(zhì)顯示上已經(jīng)做得很好，如果再向８Ｋ發(fā)展，產(chǎn)品的性價比就將下降，在這樣的情況下，我們要尋找下一個顯示技術(shù)，ＯＬＥＤ技術(shù)恰好就是一種舍我其誰的態(tài)勢?！眲⑻闹φf。

　　截至目前，ＯＬＥＤ作為下一代顯示器件，技術(shù)已經(jīng)很成熟。ＯＬＥＤ切割的良率已從去年年初的時候只有１％－２％，提升到目前的７０％。劉棠枝認(rèn)為，隨著技術(shù)的突破，特別是良率的提高，未來３－５年，又是一個彩電行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的革命。

　　智能化電視的新應(yīng)用

　?。玻埃保茨晗掳肽辏咔?、智能、大尺寸彩電產(chǎn)品將繼續(xù)高速滲透，彩電產(chǎn)品將進(jìn)一步加快向智能高端化發(fā)展。據(jù)奧維咨詢預(yù)測，２０１４年中國彩電市場內(nèi)銷總量為４５９０萬臺，下半年銷量為２４９８萬臺，占全年比重為５４％，同比上升１％。預(yù)計下半年線上市場總銷量３９４萬臺，占比１６％，同比上升４４％；線下市場總銷量２１０４萬臺，占比８４％。其中，今年下半年彩電產(chǎn)品的高端化趨勢將繼續(xù)持續(xù)，智能電視滲透率為７０％，總量１７５９萬臺。

　　智能電視與傳統(tǒng)電視的不同在于，智能電視的誕生融合了傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)視頻的雙重屬性，也使得電視向互聯(lián)網(wǎng)端口時代轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視企業(yè)已經(jīng)走進(jìn)智能化時代，與傳統(tǒng)電視機(jī)的單向、單調(diào)相比，智能電視有很好的交互性和用戶體驗，成為客廳通向互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。網(wǎng)絡(luò)搜索、游戲娛樂、視頻點播（ＶＯＤ）、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等新玩法，已經(jīng)讓智能電視開發(fā)出各種新應(yīng)用場景。

　　智能電視是未來的發(fā)展趨勢，由于其具有互聯(lián)網(wǎng)屬性，也給大數(shù)據(jù)廠商帶來了新的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)不僅不會讓電視等傳統(tǒng)媒體消失，同時會促使電視內(nèi)容變得更加豐富，提升用戶的觀看率。為推動中國信息家電行業(yè)的大數(shù)據(jù)研究和應(yīng)用，中國電子視像行業(yè)協(xié)會成立了中國信息家電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟。大數(shù)據(jù)聯(lián)盟將逐步推進(jìn)電視行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建和諧公平的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，積極推動行業(yè)規(guī)范，加強大數(shù)據(jù)在電器電子行業(yè)的研究和應(yīng)用，促進(jìn)組織相關(guān)企業(yè)加強合作與協(xié)同，加大大數(shù)據(jù)的價值推廣，倡導(dǎo)理性消費和公正輿論，創(chuàng)造有利的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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