智能電視滲透率將超7成，或打破電視將死預言

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及給電視行業(yè)帶來巨大沖擊，隨著電視開機率大幅下降，電視銷售增幅大幅下降，業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn) “電視將死”的悲觀言論，但智能電視的出現(xiàn)，讓這一局面有了轉(zhuǎn)機。

　　日前，權(quán)威家電市場研究機構(gòu)奧維咨詢發(fā)布“2014中國智能大屏行業(yè)媒介數(shù)據(jù)報告”:截至今年一季度，智能電視滲透率已達到56%，預計到年底將超過70%。

　　50英寸大尺寸市場占比最高

　　走進新街口蘇寧、國美，你會發(fā)現(xiàn)電視機廠家們，如果不在專柜上放上一溜排智能電視，似乎不好意思和消費者見面。海信人士介紹，當前賣得最好的是大尺寸智能電視，如果是3D、4K“版本”的智能電視，更加受到消費者青睞。

　　在上個月的“6.18”電商大戰(zhàn)中，南京熊貓新上的一款雙核、65英寸大屏智能云電視，因為其導入了夏普十代線UV2A技術(shù)，尤其受到關(guān)注。更讓消費者驚喜的是，這款電視6999元的“驚爆價”，7000元不到就能買65英寸大彩電，再次刷新“谷底價”。

　　奧維咨詢統(tǒng)計顯示:目前國內(nèi)智能電視市場零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的電視，其中50英寸占比最高，比例為16%，50及50 英寸以上的大屏幕電視共占比33%，業(yè)內(nèi)還有消息透露，看好大尺寸智能電視的市場前景，蘇寧云商旗下的PPTV近期也將涉足智能電視界。

　　“看電視”變“用電視”，用戶活躍度大幅提升

　　智能電視所搭載的操作系統(tǒng)，隔一段時間就需要用戶升級，這一方面確保為用戶帶來良好的用戶體驗，另一方面也提高了用戶活躍度，引導用戶去使用資源庫中浩瀚的影片、服務等資源。

　　“報告”顯示，2013年底，用戶激活率為77%，活躍率為50%;預計至2015年激活率和活躍率將分別達到95%和85%。可以看出，用戶對智能電視的接受程度越來越高。

　　什么樣的人喜歡用智能電視?主要是年輕化、高學歷、高收入的人群，這類人群更容易接受新事物，喜歡嘗試科技帶來的快感。

　　習慣小調(diào)查，晚上10點開機的人最多

　　奧維咨詢還對智能電視用戶的習慣進行了小調(diào)查。

　　比如開機頻次，用戶在工作日日均開機頻次在1次左右，周末節(jié)假日開機頻次在2次以上。

　　用戶什么時候看電視，看多久?從全國范圍來看，智能電視開機的高峰時間主要在20點—22點的黃金時間段，其中最高峰值出現(xiàn)在22點，日均運行2小時以上的占比達到53%，超過半數(shù)。

來源：南京日報

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