關(guān)聯(lián)度不高，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難進(jìn)白電行業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)家電業(yè)的影響，已經(jīng)從２０１３年的彩電延伸到空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電領(lǐng)域，以后或?qū)U(kuò)展至家電的所有領(lǐng)域。根據(jù)家電巨頭們描繪的藍(lán)圖，以后家庭里的所有家電產(chǎn)品不僅互聯(lián)互通，而且這些產(chǎn)品還會(huì)有自己的“智慧”。

　　２０１３年，小米、樂(lè)視、百度、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視市場(chǎng)之后，催熱了原本陷入冷清和寂寞之中的彩電產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)。今年以來(lái)，已拉開(kāi)智能化大幕的白電企業(yè)，也期待互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能進(jìn)來(lái)“攪局”。但奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌以為，在目前的技術(shù)水平與市場(chǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是不會(huì)輕易進(jìn)入白電領(lǐng)域的。白電企業(yè)智能化戰(zhàn)略，還要靠自己。

　　白電企業(yè)布局智能化

　　２０１４年伊始，家電企業(yè)紛紛發(fā)布自己的白電智能化戰(zhàn)略?！埃玻埃保茨陸?yīng)該會(huì)成為白色家電的智能化元年?！睆垙┍蟊硎荆艿交ヂ?lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的影響，白色家電智能化的步伐正越走越快。

　 今年２月底，四川長(zhǎng)虹旗下的美菱電器高調(diào)打出“智能”牌。美菱電器董事長(zhǎng)劉體斌表示，未來(lái)３－５年，智能冰箱將占據(jù)整個(gè)冰箱市場(chǎng)１５％－２０％的份額。３月７日，格力電器專門舉行智能戰(zhàn)略投資者交流會(huì)，明確提出將環(huán)保和節(jié)能作為發(fā)展方向。３月１０日，美的在其佛山總部發(fā)布“智慧家居戰(zhàn)略”，今后美的將系統(tǒng)整合旗下產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢(shì)和技術(shù)研發(fā)等優(yōu)勢(shì)資源，以傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術(shù)為手段，發(fā)揮全球最齊全的家電產(chǎn)品橫向整合資源能力，實(shí)現(xiàn)全品類白色家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，致力于打造全球最齊全的智慧家居互聯(lián)平臺(tái)。

　　早于這些企業(yè)，海爾在２０１２年提出了網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，隨后一步步向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，并推出了不少智能化家電產(chǎn)品。志高在２０１３年也推出了云空調(diào)。

　　在奧維咨詢白電事業(yè)部研究副總監(jiān)王亮亮看來(lái)，伴隨著諸多產(chǎn)品的智能化應(yīng)用，白電行業(yè)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品也開(kāi)始從狹義的智能化逐步走向廣義的智能化時(shí)代?！蔼M義智能家電定義僅為獨(dú)立產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能操控，如空調(diào)可以智能判斷房間中人體所在位置等，調(diào)整送風(fēng)方向；洗衣機(jī)可以根據(jù)投放衣物的重量和臟度，自動(dòng)添加適量的洗衣液；冰箱可以根據(jù)儲(chǔ)放食物的多少，自動(dòng)調(diào)整變頻壓縮機(jī)冷量輸出；吸塵器感知家里的方位，自動(dòng)除塵不碰壁；微波爐會(huì)聽(tīng)你的指令來(lái)蒸魚……當(dāng)然這些智能控制功能與目前定義的物聯(lián)智能還是有較大差別?！蓖趿亮琳f(shuō)。

　　白電智能化呼喚互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

　　２０１３年，智能電視市場(chǎng)熱鬧非凡，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可謂功不可沒(méi)。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊文東曾在創(chuàng)維智能電視產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上表示，彩電企業(yè)非常歡迎互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入智能電視市場(chǎng)，只有參與者眾多，這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)更熱鬧，大家的關(guān)注度才更高。楊文東的觀點(diǎn)表達(dá)了彩電企業(yè)的普遍心態(tài)。人們可以看到，彩電企業(yè)一方面宣稱不擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，另一方面又跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不時(shí)打打口水戰(zhàn)，吸引了大量年輕消費(fèi)者的眼球。

　　彩電領(lǐng)域有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”，讓原本有些沉寂的市場(chǎng)活躍起來(lái)。反觀今年由長(zhǎng)虹、美的、海爾等企業(yè)打響的白電智能化市場(chǎng)大戰(zhàn)，多少顯得有點(diǎn)“冷清”。外人看來(lái)，不過(guò)是家電企業(yè)的自?shī)首詷?lè)。

　　關(guān)鍵原因之一，就是沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入白電市場(chǎng)，搶奪白電企業(yè)的市場(chǎng)份額和蛋糕。正如電視的智能化一樣，白電智能化顯然需要更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與。這不僅可以給白電企業(yè)帶來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)的思維”，還可以吸引一大批互聯(lián)網(wǎng)、ＩＴ人才的加入，帶動(dòng)智能白電發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難進(jìn)白電行業(yè)

　　張彥斌認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否進(jìn)入白電領(lǐng)域，要看能不能得到生存的空間和合理的回報(bào)。在目前的技術(shù)水平與市場(chǎng)狀況下，為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇進(jìn)入以彩電為代表的黑電領(lǐng)域，而不是冰、空、洗為代表的白電領(lǐng)域，主要有兩方面原因。

　　首先，關(guān)聯(lián)度不一樣。作為進(jìn)入彩電行業(yè)“攪局”的代表性企業(yè)，樂(lè)視網(wǎng)既是ＩＴ企業(yè)又是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，同時(shí)還涉足影視制作發(fā)行；愛(ài)奇藝也是典型的ＩＴ企業(yè)，同時(shí)又主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻。樂(lè)視網(wǎng)與愛(ài)奇藝與彩電的關(guān)聯(lián)在于內(nèi)容，這種高度的關(guān)聯(lián)性，使得其跨界沒(méi)有多少障礙。

　　反觀與白電之間的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎找不到與白電任何有機(jī)的關(guān)聯(lián)。如果一定要找出關(guān)聯(lián)的話，那就是白電產(chǎn)品的控制系統(tǒng)需要ＩＴ產(chǎn)品，但這種關(guān)聯(lián)僅僅是產(chǎn)業(yè)鏈上的硬件供應(yīng)關(guān)系，與屬性和基因的關(guān)聯(lián)風(fēng)馬牛不相及。

　　換個(gè)角度看，進(jìn)入彩電行業(yè)“攪局”的也不是所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而僅僅是與彩電有關(guān)聯(lián)的企業(yè)。數(shù)不清的ＩＴ企業(yè)，跨界彩電行業(yè)的也就寥寥幾家。

　　其次，找不到盈利模式。以樂(lè)視網(wǎng)為例，新近推出的樂(lè)視ＴＶ Ｘ５０ Ａｉｒ ４Ｋ電視與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的５０英寸４Ｋ電視最低價(jià)相比，幾乎低了一半還要多。但樂(lè)視的盈利不在硬件上，而是在用戶使用中的內(nèi)容收費(fèi)、廣告費(fèi)等后續(xù)服務(wù)上。

　　試想，如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入白電領(lǐng)域，與白電企業(yè)在產(chǎn)品上較量，自建生產(chǎn)線，需要巨大的資金投入，還需要專業(yè)的制造人才；采?。希牛蜕a(chǎn)，沒(méi)有價(jià)格和供貨優(yōu)勢(shì)，怎么能和傳統(tǒng)彩電企業(yè)去拼？“因此，以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的精明，在沒(méi)有巨大利益的驅(qū)動(dòng)和成熟的條件下，肯定不會(huì)盲目進(jìn)入白電領(lǐng)域?！睆垙┍笳f(shuō)。（本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道）

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