線(xiàn)下企業(yè)家電銷(xiāo)售增速呈現(xiàn)出明顯放緩態(tài)勢(shì)

中商聯(lián)信息部近日發(fā)布信息指出，家電市場(chǎng)經(jīng)歷了從2008年以來(lái)連續(xù)5年的消費(fèi)刺激政策階段，“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等政策對(duì)家電銷(xiāo)售起到了明顯的帶動(dòng)作用，但在政策后期，隨著線(xiàn)上銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)，線(xiàn)下企業(yè)家電銷(xiāo)售增速呈現(xiàn)出明顯放緩的態(tài)勢(shì)。

　　然而在2013年，雖然連續(xù)5年的消費(fèi)刺激政策全面退出，但線(xiàn)下家電企業(yè)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)，新興技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品等帶動(dòng)下，銷(xiāo)售增速相比2012年呈現(xiàn)出明顯的回升勢(shì)頭。

　　2013年，家電商品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)較為突出，零售額增速較2012年有明顯回升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年，限額以上企業(yè)家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)14.5%，增速較2012年提升了7.3個(gè)百分點(diǎn)，回升態(tài)勢(shì)明顯，增速水平和刺激政策實(shí)施前的2002年~2005年期間水平相當(dāng)。

　　另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心和國(guó)美電器的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)8.7%和3.4%，明顯好于2012年的增長(zhǎng)水平。

　　在家電刺激政策全面退出的背景下，2013年家電商品的銷(xiāo)售增速不降反升。對(duì)此，中商聯(lián)信息部分析，主要是由于以下幾方面原因。首先，2013年房地產(chǎn)市場(chǎng)需求旺盛，帶動(dòng)家電的消費(fèi)需求增長(zhǎng)；其次，消費(fèi)升級(jí)需求快速增長(zhǎng)，特別是隨著80后結(jié)婚生子，對(duì)住房改善需求明顯，對(duì)家電的改善需求更為強(qiáng)烈，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)新興家電商品消費(fèi)特點(diǎn)明顯；第三，在電商帶動(dòng)下，線(xiàn)下企業(yè)促銷(xiāo)力度加大，刺激了消費(fèi)。

　　2013年，伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)創(chuàng)新以及線(xiàn)下渠道觸網(wǎng)的力度加大，線(xiàn)上企業(yè)的銷(xiāo)售增速出現(xiàn)大幅放緩。中商聯(lián)信息部分析，線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售增速大幅下滑，一方面是由于線(xiàn)上銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)連續(xù)幾年的高速增長(zhǎng)后，基數(shù)相對(duì)較大，增速順勢(shì)放緩；另一方面，隨著國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)線(xiàn)下家電銷(xiāo)售企業(yè)紛紛加大力度投入全渠道建設(shè)，通過(guò)增加線(xiàn)下體驗(yàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)，買(mǎi)斷商品等多種方式，帶動(dòng)部分銷(xiāo)售向線(xiàn)下回流。

　　據(jù)此，中商聯(lián)信息部表示，線(xiàn)下家電企業(yè)普遍加快調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式。首先，優(yōu)化店面結(jié)構(gòu)，關(guān)閉低效、無(wú)效店面。2013年報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美關(guān)閉門(mén)店126家，新開(kāi)門(mén)店93家；蘇寧關(guān)閉門(mén)店176家，新開(kāi)門(mén)店97家。并且均對(duì)一線(xiàn)城市的門(mén)店加大了改造力度，同時(shí)，完善向二三線(xiàn)市場(chǎng)的布局。其次，通過(guò)買(mǎi)斷、反向定制等采銷(xiāo)模式，提升毛利率。例如國(guó)美電器2013年與2012年相比，國(guó)美高毛利商品銷(xiāo)售占比從17%提升至22%，平均毛利率從23%提升至27%，常規(guī)商品銷(xiāo)售占比從80%下降到70%，平均毛利率從15%提升至18%。另外，全渠道模式。例如蘇寧的線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)，國(guó)美的O2M——offline（線(xiàn)下實(shí)體店）+online（線(xiàn)上電商）+mobile（移動(dòng)端）全渠道運(yùn)營(yíng)模式。

　　中商聯(lián)信息部分析，面對(duì)未來(lái)全渠道發(fā)展趨勢(shì)，家電線(xiàn)上企業(yè)和線(xiàn)下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式將會(huì)呈現(xiàn)不同的轉(zhuǎn)變。對(duì)于線(xiàn)下企業(yè)來(lái)講，在經(jīng)歷了陣痛期后，線(xiàn)下企業(yè)明顯加大了對(duì)線(xiàn)上的投入，無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)，還是O2M，都是企業(yè)在全渠道趨勢(shì)下做出的轉(zhuǎn)變。從未來(lái)發(fā)展看，線(xiàn)下企業(yè)時(shí)間內(nèi)依舊會(huì)承受較大的困難，但如果線(xiàn)下企業(yè)在堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)的同時(shí)，保證商品的獨(dú)特性和唯一性，提升自營(yíng)的比例，增加買(mǎi)斷商品，提供個(gè)性化商品，長(zhǎng)久來(lái)看有利于企業(yè)品牌價(jià)值的提升和競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

　　對(duì)于線(xiàn)上企業(yè)而言，由于之前家電商品的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，差異小，線(xiàn)上企業(yè)利用低價(jià)優(yōu)勢(shì)搶占了巨大的市場(chǎng)，但隨著線(xiàn)下企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)，以及技術(shù)創(chuàng)新、新興家電商品的不斷推出，線(xiàn)上企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在不斷減弱。因此，在全渠道趨勢(shì)下，線(xiàn)上企業(yè)一方面將加強(qiáng)與線(xiàn)下企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下“兩條腿”走路；另一方面，線(xiàn)上企業(yè)在投資收益和未來(lái)擴(kuò)張發(fā)展的壓力下，上市融資將成為必然。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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