我國(guó)家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)明顯分化

　　整體上而言，家電行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。目前，我國(guó)家電行業(yè)由過(guò)去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過(guò)度生產(chǎn)，產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升。

　　尚普咨詢家電行業(yè)分析師指出：兩極化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過(guò)剩，家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)明顯分化是我國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀中最明顯的特點(diǎn)。

　　我國(guó)市場(chǎng)家電行業(yè)二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍然長(zhǎng)期存在。由于城鄉(xiāng)差異的存在，一方面城市市場(chǎng)主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平。不但在數(shù)量上差別較大，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上更是如此。目前，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的電視還是以中低端為主，高端智能化的電視銷售主要在城市。長(zhǎng)期以來(lái)，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈的城市市場(chǎng)，結(jié)果便造成了城市市場(chǎng)供給相對(duì)過(guò)剩的現(xiàn)象，企業(yè)的利潤(rùn)也逐步被壓縮。不過(guò)近年來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為家電行業(yè)無(wú)法忽略的重要市場(chǎng)。

　　此外，家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)明顯分化。早前，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤(rùn)的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但是發(fā)展至今日，這種局面一去不復(fù)返。隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入到家電行業(yè)，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，家電產(chǎn)品價(jià)格下滑，企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步被壓縮。在這樣的背景下，行業(yè)兩極分化的現(xiàn)象更加明顯。知名企業(yè)憑借其多元化產(chǎn)品組合、國(guó)際化營(yíng)銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、規(guī)模不斷擴(kuò)大的目標(biāo)，而諸多中小企業(yè)則無(wú)力抗衡激烈的競(jìng)爭(zhēng)，逐步被淘汰出局。

　　尚普咨詢發(fā)布的《2014-2017年中國(guó)家電品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示：在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)家電市場(chǎng)仍將維持已有的兩極化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)。同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力正在被激發(fā)出來(lái)，成為家電行業(yè)重獲新生的救命稻草。

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