今年一季度出貨量驟減，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)欲借4G翻身

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量在連續(xù)7個(gè)季度保持增長(zhǎng)之后首次下降。工業(yè)和信息化部近日公布的2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，一季度，新品手機(jī)上市607款，同比下滑9.5%；手機(jī)出貨量為1億臺(tái)，同比下降24.7%。

　　此前，市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner分析認(rèn)為，2013年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量約為3.2億臺(tái)，2014年增長(zhǎng)速度放緩，總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)4.4億臺(tái)。而工業(yè)和信息化部公布的第一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑的現(xiàn)狀，遠(yuǎn)比分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)來(lái)得更快。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)智能終端市場(chǎng)（包括電腦和智能手機(jī)）正在從藍(lán)海向紅海轉(zhuǎn)變，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，導(dǎo)致其發(fā)展瓶頸凸顯。專(zhuān)家表示，如今的智能手機(jī)產(chǎn)品周期和生存空間都已成為敏感話題，只有產(chǎn)品尋求差異化發(fā)展才是正解。

　　手機(jī)出貨量連增7個(gè)季度首下降

　　從工業(yè)和信息化部報(bào)告顯示，2014年第一季度，WCDMA手機(jī)上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬(wàn)臺(tái)，同比下降37.6%；TD-LTE手機(jī)上市新產(chǎn)品只有50款，出貨974萬(wàn)臺(tái)。

　　“僅從智能手機(jī)來(lái)看，今年一季度出貨8911萬(wàn)臺(tái)，下滑了9.8%?！敝袊?guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，手機(jī)銷(xiāo)量的下降是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)時(shí)代更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)創(chuàng)新的難度和成本都在加大。這將給中小手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)巨大壓力。

　　“市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩和集中度提高，對(duì)處于快速發(fā)展期的中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)十分不利?！笔謾C(jī)行業(yè)分析師成博表示。工業(yè)和信息化部的報(bào)告顯示，一季度國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)出貨量為6686萬(wàn)部，同比下降34.9%；而以蘋(píng)果、三星為代表的國(guó)際廠商出貨3395萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)9.2%。

　　“由于電子元器件、觸摸屏等產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，加上各大手機(jī)生產(chǎn)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一些產(chǎn)品上市不久便迎來(lái)跟風(fēng)潮。這樣導(dǎo)致了部分企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足，盈利能力有所削弱，行業(yè)存在盈利水平‘旱澇不均’的問(wèn)題?！背刹┱J(rèn)為，能否擺脫同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，將決定相關(guān)企業(yè)的發(fā)展前景。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平也認(rèn)為，2014年伊始，中國(guó)智能終端市場(chǎng)格局變化明顯，值得關(guān)注。基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商大力推進(jìn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)與3G服務(wù)已經(jīng)一年有余，中國(guó)智能終端市場(chǎng)正在經(jīng)歷從藍(lán)海向紅海的轉(zhuǎn)變。“紅海的逐漸生成，主要?dú)w咎于智能手機(jī)市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品的同質(zhì)化?！?/p>

　　此外，還有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，手機(jī)等移動(dòng)終端和零部件的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，是當(dāng)前企業(yè)面臨的最大困難。企業(yè)為了贏得市場(chǎng)都在不斷降價(jià)，同時(shí)不斷加大投入，但投入不一定能轉(zhuǎn)化為收入，這必然影響企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

　　4G手機(jī)將成為增長(zhǎng)引擎

　　工業(yè)和信息化部在報(bào)告中指出，相對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，國(guó)際廠商表現(xiàn)出色的一個(gè)重要原因是2G手機(jī)銷(xiāo)量占比低于國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)，4G手機(jī)占比遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)企業(yè)?！耙患径葒?guó)內(nèi)企業(yè)2G手機(jī)銷(xiāo)售占比13.1%，4G手機(jī)銷(xiāo)售占比僅4.1%，而國(guó)際企業(yè)2G手機(jī)銷(xiāo)售占比僅為7.9%，4G手機(jī)銷(xiāo)售占比達(dá)20.6%。”洪仕斌表示。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，4G手機(jī)將成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新引擎。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)1.8億臺(tái)?！捌鋵?shí)，拆分三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)需求就可以知道，中國(guó)移動(dòng)今年的目標(biāo)是1億臺(tái)，中國(guó)聯(lián)通的目標(biāo)為500萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)電信的目標(biāo)為3600萬(wàn)臺(tái)。這預(yù)示著智能手機(jī)將占到手機(jī)銷(xiāo)量的一半份額，是一個(gè)巨大的市場(chǎng)?！背刹┍硎?。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)紛紛搶占4G市場(chǎng)。中興表示，2014年4G手機(jī)銷(xiāo)量占比將達(dá)40%；酷派的目標(biāo)是超過(guò)60%；TCL的目標(biāo)也是要達(dá)到60%。

　　回想以往手機(jī)動(dòng)輒數(shù)千元的年代，當(dāng)下的消費(fèi)者可謂幸福。既有四五千元的高端智能手機(jī)可選，也能選擇兩三千元的中檔手機(jī)，更能以不到千元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)完全夠用的低端智能手機(jī)。就在2014年第一季度即將結(jié)束時(shí)，千元智能手機(jī)正以“逆襲”的姿態(tài)橫掃市場(chǎng)。

　　“目前來(lái)看，千元智能機(jī)應(yīng)該是智能手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加入。大家都知道，誰(shuí)在千元智能機(jī)市場(chǎng)掉隊(duì)，或許就意味著將在整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域出局?！焙槭吮蠼榻B說(shuō)。

　　“但是，4G芯片的供應(yīng)量緊張是一大問(wèn)題，尤其是支持五模的單芯片?！背刹┱f(shuō)，據(jù)他了解，到6月份TD-LTE芯片供應(yīng)量才會(huì)有較大提升，下半年TD-LTE芯片將能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求；到三季度，TD-LTE手機(jī)將成為市場(chǎng)主流。“從中國(guó)移動(dòng)近期公布的一張預(yù)測(cè)圖表可以看出，三季度以后，TD-SCDMA手機(jī)出貨量呈快速下降趨勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還表示，下半年五模4G手機(jī)價(jià)格將下探到600-700元，推動(dòng)4G手機(jī)快速普及?！背刹┍硎?。

　　差異化發(fā)展+B2C渠道

　　專(zhuān)家預(yù)計(jì)，我國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)需求量將呈爆炸式增長(zhǎng)，這將為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。此外，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)近年來(lái)表現(xiàn)出崛起之勢(shì)，并且逐漸打破了蘋(píng)果、三星兩大巨頭對(duì)市場(chǎng)的壟斷，盈利空間也在進(jìn)一步擴(kuò)大。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，日新月異的電子產(chǎn)品周期以及生存空間也變成了一個(gè)敏感話題。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究《2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)消費(fèi)者需求趨勢(shì)洞察分析報(bào)告》指出，智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在處于一個(gè)尷尬境地——如今智能手機(jī)硬件的更新?lián)Q代陷入了“惟快”而非“惟好”的怪圈。而在產(chǎn)品性能不斷提高的同時(shí)，電池續(xù)航能力等問(wèn)題也屢遭抱怨。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，智能手機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新和尋求差異化發(fā)展尤為重要?！艾F(xiàn)在，手機(jī)更新?lián)Q代非常迅速，由此帶來(lái)的市場(chǎng)前景也很可觀。但是，國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，只有不斷更新技術(shù)和實(shí)行差異化戰(zhàn)略才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！背刹┱J(rèn)為。智能化終端設(shè)備更新升級(jí)的周期在不斷縮短，信息消費(fèi)的發(fā)展勢(shì)必對(duì)智能手機(jī)的配置要求持續(xù)提高，智能手機(jī)只有加快更新速度，才能與信息消費(fèi)產(chǎn)品相匹配。

　　還有專(zhuān)家表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的大半江山。不過(guò)，低價(jià)也就意味著低利潤(rùn)，有些廠商甚至無(wú)利潤(rùn)或虧損。雖然這一兩年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在用戶(hù)心中形成了低端的形象已經(jīng)有所改觀，但與三星、蘋(píng)果比起來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌溢價(jià)能力還是相差甚遠(yuǎn)。

　　“在度過(guò)了最初的積累期后，國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始向?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值、賺取高利潤(rùn)的目標(biāo)邁進(jìn)，意圖改變?cè)取投恕?、‘低價(jià)’的品牌印象，重塑品牌價(jià)值，為沖擊中高端市場(chǎng)做好鋪墊。”洪仕斌說(shuō)。

　　調(diào)查顯示，2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)3億臺(tái)，其中網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)共銷(xiāo)售手機(jī)約5300萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到786億元。這意味著，我國(guó)手機(jī)的線上銷(xiāo)售比例約占到整體手機(jī)銷(xiāo)量的13.3%。消費(fèi)者購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變以及廠商基于成本方面的考量，迫使企業(yè)加速電商渠道的拓展。在B2C平臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)售份額中，京東商城占68.9%，易迅網(wǎng)占據(jù)10.1%，蘇寧易購(gòu)占8.7%，其后是亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線等。3月11日，酷派和京東聯(lián)合召開(kāi)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽訂100億元采購(gòu)合同；3月26日蘇寧宣布了其“手機(jī)家族計(jì)劃”，并與HTC達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。京東+易迅、天貓+淘寶以及蘇寧、國(guó)美等電商巨頭成為各手機(jī)廠商角逐的重點(diǎn)，并將帶來(lái)B2C手機(jī)電商渠道的最終洗牌。（本報(bào)記者 曹瑞奇報(bào)道）

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