中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“O2O時(shí)代”

　　騰訊公司和京東商城本周宣布達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過股權(quán)投資和深度業(yè)務(wù)合作共同發(fā)展中國實(shí)物電商業(yè)務(wù)。這被行業(yè)認(rèn)為是中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)一起意義深遠(yuǎn)的交易，其背后蘊(yùn)含著雙方整合線上線下O2O資源的意圖，整個(gè)行業(yè)圍繞O2O展開的角逐也才剛剛開始。

　　近一段時(shí)期，中國互聯(lián)網(wǎng)三家巨頭企業(yè)百度、阿里巴巴、騰訊合稱BAT各自動(dòng)作頻頻，既有商業(yè)推廣、也有戰(zhàn)略合作，更有投資并購，合縱連橫，形式多樣。

　　年初，阿里投資的快的打車與騰訊投資的嘀嘀打車，掀起“打車補(bǔ)貼戰(zhàn)”；3月，國內(nèi)五大零售百貨集團(tuán)參加淘寶“3·8”生活節(jié)活動(dòng)，百度糯米亦推出“3·7”女生節(jié)，合作商戶覆蓋130個(gè)城市；2月以來，騰訊相繼入股大眾點(diǎn)評(píng)和京東，并于3月初低調(diào)開放針對(duì)公眾賬號(hào)的微信支付端口開放申請(qǐng)，微信商業(yè)化繼續(xù)向前一步。

　　“互聯(lián)網(wǎng)將是BAT三足鼎立的時(shí)代。百度、騰訊、阿里資金雄厚，戰(zhàn)略布局到位，角逐的重點(diǎn)將在O2O領(lǐng)域開展?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師呂伯望指出。

　　過去10年，電子商務(wù)在中國蓬勃發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)造成巨大沖擊。甚至有“百貨一年不及電商一天”的說法：上海54家商場(chǎng)2013年銷售額共計(jì)實(shí)現(xiàn)309.93億元，而淘寶和天貓同年的“雙十一”活動(dòng)，一天創(chuàng)造了350億元銷售紀(jì)錄。

　　電子商務(wù)通過零售業(yè)務(wù)切入傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，使得電商和實(shí)體店構(gòu)成競爭局面。有電商分析師表示，O2O將改變這種競爭，模糊線上線下的區(qū)別后，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的滲透將無孔不入，對(duì)中國商業(yè)生態(tài)產(chǎn)生不可估量的影響。

　　由此可見，線上線下的整合將是今后一段時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主題，現(xiàn)階段包括對(duì)移動(dòng)端入口的爭奪、用戶黏性的培養(yǎng)、網(wǎng)上支付與本地生活服務(wù)的無縫結(jié)合，從而打通線上與線下的障礙，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的介入和融合。

　　目前，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及也為O2O提供了技術(shù)上的保障。截至去年底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.18億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5億，手機(jī)已經(jīng)成為第一大上網(wǎng)終端。移動(dòng)終端成為主流，有助于實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫對(duì)接。

　　此前，BAT已經(jīng)開始各自緊鑼密鼓的布局：百度收購91無線、糯米網(wǎng)等公司，形成了百度地圖、百度錢包和糯米網(wǎng)的鏈條。

　　阿里投資高德地圖、快的打車，今年初更收購高德地圖，與海南聯(lián)手建設(shè)中國首個(gè)數(shù)字互聯(lián)城市。此外，阿里擁有支付寶支付許可，淘寶天貓則穩(wěn)居中國電子商務(wù)網(wǎng)站的首席。

　　騰訊形成“騰訊+大眾點(diǎn)評(píng)+京東”陣營，擁有QQ、微信組成的中國最大的社交平臺(tái)，以及財(cái)付通支付許可。大眾點(diǎn)評(píng)擁有海量的本地生活服務(wù)信息、用戶和線下商戶。作為大型電商的京東，構(gòu)建了強(qiáng)大的物流體系和完善的供貨商渠道。

　　目前，BAT都在各自發(fā)力，培養(yǎng)自己的閉合的O2O生態(tài)鏈，一旦成熟將帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。呂伯望指出，O2O的整合，目前還沒有到能夠做出評(píng)判的時(shí)候。BAT三家都在作出戰(zhàn)略層面的布局，這場(chǎng)變革才剛剛開始。

　　此外，一些中小型O2O企業(yè)也已取得長足的成長?！按篝~”自助游是一家典型的O2O企業(yè)，致力于臺(tái)灣自助游，通過網(wǎng)站連接游客和上千家臺(tái)灣旅游產(chǎn)品供應(yīng)商，上線不足一年，其月均業(yè)務(wù)量增長均在20%以上。

　　“大魚”自助游創(chuàng)始人姚娜表示，O2O將是互聯(lián)網(wǎng)真正展現(xiàn)魅力的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)將作為生產(chǎn)力深入到所有傳統(tǒng)行業(yè)，改變傳統(tǒng)行業(yè)資源組織的方式。可以說，“下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭一定出自O(shè)2O領(lǐng)域”。

來源：新華網(wǎng)

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