4G開局“冰火兩重天”移動市場拐點初現(xiàn)

截至2月20日，三大電信運營商2014年1月運營數(shù)據(jù)悉數(shù)發(fā)布。中國電信自取得移動運營牌照以來，移動用戶數(shù)首次出現(xiàn)單月負(fù)增長。

　　1月，中國電信的移動用戶數(shù)減少80萬戶至1.8478億戶，當(dāng)月新增3G用戶僅3萬戶。與此同時，中國移動與中國聯(lián)通的移動用戶數(shù)分別增長了466萬戶、312.3萬戶，而3G用戶數(shù)則分別增長了1424.3萬戶、386.9 萬戶。兩相對比，令人唏噓。業(yè)內(nèi)專家分析，4G牌照發(fā)放后，中國移動積蓄已久的力量強力爆發(fā)，進(jìn)而引發(fā)移動通信市場變局原屬意料之中，但1月如此冰火兩重天的發(fā)展數(shù)據(jù)實在令人意外?？梢灶A(yù)計，隨著中國電信、中國聯(lián)通相繼商用4G，一場市場鏖戰(zhàn)在所難免。

　　4G引發(fā)“冰火兩重天”

　　對于今年1月移動用戶首次出現(xiàn)凈流失的情況，中國電信自我分析認(rèn)為：“主要是由于競爭對手推出LTE服務(wù)及加強營銷推廣，加劇市場競爭?！?/p>

　　其實，在2013年12月4G發(fā)牌當(dāng)月，這一情況就已顯端倪。對TD-LTE寄予厚望、希望借此一掃3G頹勢的中國移動，名正言順地在全國展開聲勢浩大的4G宣傳和市場推廣，“4哥”一時間鋪天蓋地，原本的年底營銷淡季也變得紅紅火火。激烈的客戶爭奪戰(zhàn)下，2013年12月，中國電信的移動用戶數(shù)僅增長11萬戶，當(dāng)月新增3G用戶僅73萬戶，而此前中國電信每月新增移動用戶數(shù)均超過200萬戶。

　　2014年1月，中國移動在諸多城市集中商用4G。同時，歷經(jīng)6年糾結(jié)之后，支持中國移動網(wǎng)絡(luò)的蘋果手機正式在國內(nèi)發(fā)售。對于這個遲來的蘋果，消費者熱情高漲，在開始預(yù)訂的20天內(nèi)，“移動蘋果”預(yù)訂量就已達(dá)百萬級。然而，導(dǎo)致市場變局最關(guān)鍵的是，中國移動在力推4G的同時，繼續(xù)加強3G的推廣，其“領(lǐng)先一步”網(wǎng)絡(luò)新形象直接影響了消費者的市場預(yù)期，并借勢掀起了新一輪營銷熱潮。2013年8月以來，中國移動凈增客戶數(shù)已連續(xù)四個月下降，去年12月客戶數(shù)僅凈增391萬，但在今年1月中國移動凈增客戶數(shù)迅速拉升至466萬，重回400萬門檻。相比受制于CDMA的中國電信、強勢發(fā)力的中國移動，擁有優(yōu)勢WCDMA網(wǎng)絡(luò)的中國聯(lián)通受影響尚不明顯，依然保持了穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)勢。

　　鏖戰(zhàn)剛剛開始

　　2009年3G牌照發(fā)放后，中國移動運營的TD-SCDMA與中國電信相對領(lǐng)先的CDMA、中國聯(lián)通優(yōu)勢明顯的WCDMA同臺競爭，用戶新增市場份額逐漸降低，國內(nèi)移動通信市場格局也漸趨均衡。對于4G牌照，中國政府改變策略，優(yōu)先發(fā)放中國主導(dǎo)的TD-LTE，這給中國移動帶來了前所未有的彎路超車機會，其集團內(nèi)部已達(dá)成“機遇千載難逢，成敗在此一舉”的共識。據(jù)了解，中國移動正在建設(shè)全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，2014年年底將建成超過50萬個4G基站，預(yù)計將覆蓋超過340個城市，而全集團資源也集中向4G傾斜。

　　截至今年1月，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信的移動用戶數(shù)分別為7.72億戶、2.84億戶、1.85億戶，中國移動與其他兩家市場份額呈六四開格局。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，如果中國移動4G勢頭繼續(xù)如此生猛，可能會導(dǎo)致國內(nèi)原已較為均衡的市場競爭格局再次失衡，建議政府早日發(fā)放FDD LTE牌照。該擔(dān)心也引發(fā)了部分人士對中國電信客戶增長數(shù)據(jù)的質(zhì)疑，猜測這是為早日發(fā)放FDD LTE牌照造勢。而客戶保有量與增長態(tài)勢是電信運營企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，稍有異變即會引發(fā)資本市場連鎖反應(yīng)，相信中國電信不會為了早發(fā)FDD LTE牌照而冒如此風(fēng)險。

　　面對“拼了”的中國移動，中國電信、中國聯(lián)通不會坐以待斃。2月14日，中國電信迅速在近百個城市推出4G服務(wù)，同時其FDD LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)如火如荼。據(jù)了解，中國聯(lián)通也有可能在3月推出4G服務(wù)。一場“比速度、搶時間、拼狠勁”的市場鏖戰(zhàn)已狼煙四起。（素文）

來源：人民郵電報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀