快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)形勢(shì)不容樂觀，資本并購(gòu)增多

　　據(jù)長(zhǎng)三角有代表性的行業(yè)研究機(jī)構(gòu)“快消品資訊”提供的最新報(bào)告，快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)總體形勢(shì)不容樂觀，資本并購(gòu)事件明顯增多。

　　根據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，去年被訪企業(yè)在銷售這一重要指標(biāo)上，58%以上的企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，12%以上的企業(yè)銷售持平，29%的企業(yè)出現(xiàn)銷售下降，總體形勢(shì)不容樂觀。在利潤(rùn)指標(biāo)方面，47%以上的企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)，3%左右的企業(yè)利潤(rùn)持平，49%以上的企業(yè)利潤(rùn)下降。餐飲和酒類行業(yè)利潤(rùn)下降明顯。

　　資本并購(gòu)成為快消品行業(yè)的新特征。據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)，去年一年國(guó)內(nèi)共發(fā)生超過90件的快消品資本并購(gòu)事件，比上年增長(zhǎng)24%以上；總金額超過1277億元人民幣，是上年的三倍。飲品、銷售渠道和乳品業(yè)，已成為國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)并購(gòu)的熱點(diǎn)。

　　在一、二線城市的快消品領(lǐng)域，實(shí)體零售仍占主導(dǎo)地位，其中賣場(chǎng)、超市、便利店等仍是最為重要的業(yè)態(tài)。目前電商在快消品總體銷售中占的比重還較低，但未來(lái)幾年估計(jì)將會(huì)有顯著的提高。

　　同時(shí)，店商和電商的融合趨勢(shì)也將越來(lái)越明顯，農(nóng)工商超市集團(tuán)、蘇寧云商等在這方面均已進(jìn)行了大膽的探索。隨著微博、微信等社會(huì)化媒體的影響力日益增強(qiáng)，快消品品牌在數(shù)字化營(yíng)銷方面也在不斷提速。

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)在上百家快消品公司高管中進(jìn)行的調(diào)查，大多數(shù)高管預(yù)判今年國(guó)內(nèi)快消品產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但對(duì)增長(zhǎng)的幅度表示謹(jǐn)慎。開發(fā)新品、渠道拓展及調(diào)整、塑造品牌及精細(xì)化運(yùn)作，將是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要支撐。（記者李榮）

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