外資品牌重新布局中國糖果市場，國產(chǎn)品牌須加快發(fā)展

　　早在2011年12月6日商務部正式批準雀巢公司以17億美元收購徐福記60%股權交易之際，就有分析人士指出，國內(nèi)糖果行業(yè)格局將引來一場革命性的巨變。近日，又一起外資收購國內(nèi)老字號糖果品牌事件引發(fā)了行業(yè)震動：北美最大的優(yōu)質(zhì)巧克力制造商及全球巧克力、糖果及休閑食品的領導企業(yè)好時公司近日宣布，其旗下全資子公司好時荷蘭有限責任公司與上海著名民營糖果企業(yè)上海金絲猴食品股份有限公司簽訂協(xié)議，收購上海金絲猴公司80%的股份。交易將有望在2014年第二季度完成。

　　好時在過去數(shù)年中一直持續(xù)增加在中國的投資，并且成為在中國發(fā)展最為迅速的巧克力和糖果企業(yè)。通過本次收購，好時公司將借助上海金絲猴公司標志性品牌優(yōu)勢、多樣化產(chǎn)品系列、國內(nèi)生產(chǎn)能力和不斷強大的銷售團隊，加速在中國的發(fā)展，加強其為中國消費者服務的能力，并為國內(nèi)提供更多的就業(yè)機會。同時，上海金絲猴公司也將受益于好時公司的規(guī)模和經(jīng)營范圍，保持旗下可信賴品牌的持續(xù)和長期發(fā)展。

　　此前的2013年5月，好時宣布其新的亞太研發(fā)中心于上海浦東金橋創(chuàng)意園開幕，此舉為加速公司增長以及鞏固全球?qū)嵙Υ蛳铝酥匾幕A，讓其能迅速研發(fā)并推出迎合中國以至于亞洲各地消費者口味的新產(chǎn)品。好時還宣布推出新的糖果品牌——悠漫奶糖，該產(chǎn)品已經(jīng)在部分中國城市開始銷售，并計劃在2014年廣泛分銷。

　　上海金絲猴公司主要制造及銷售著名金絲猴品牌產(chǎn)品，并屢獲殊榮，包括“金絲猴”糖果、巧克力、豆制品及休閑食品，銷售網(wǎng)絡遍布全國許多城市和農(nóng)村地區(qū)。公司約75%的凈銷售來自非巧克力及巧克力糖果業(yè)務部，其余凈銷售則主要來自迅速增長的豆制品及其他休閑食品系列。上海金絲猴公司在5個城市擁有生產(chǎn)基地，并設有超過130個銷售辦事處，約1700名銷售代表及約2000名分銷商，覆蓋國內(nèi)所有地區(qū)及貿(mào)易渠道。以百分比計，上海金絲猴公司的凈銷售呈現(xiàn)兩位數(shù)增長趨勢，2013年預期將超過2.25億美元。

　　好時公司總裁兼首席執(zhí)行官JohnP.Bilbrey表示：“中國是好時增長最快的市場，也是加速公司全球化發(fā)展的增長引擎。中國市場對好時公司至關重要，公司選擇在總部賓夕法尼亞州好時鎮(zhèn)之外的中國建立最大的研發(fā)中心便是最好的佐證。我們與上海金絲猴公司達成的是一個雙贏的合作。上海金絲猴公司強大的糖果產(chǎn)品系列及整體分銷實力，特別是在傳統(tǒng)貿(mào)易方面的實力，對我們來說是一個整合資源的機遇，讓雙方的品牌更加強大。而且，上海金絲猴公司專注于豆制品及休閑食品也與我們以消費者為中心的市場見解相一致。”

　　上海金絲猴公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理趙啟三先生表示：“在不足25年的時間里，我們的產(chǎn)品已經(jīng)成為值得信賴的全國性知名品牌。好時與公司在品牌建設及銷售能力方面擁有類似文化及策略。好時這樣擁有顯赫聲譽的公司能認可我公司的潛力，我們非常榮幸。我們與好時公司合作后，整合雙方的優(yōu)勢資源，開發(fā)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品讓中國消費者受益?！?/p>

　　好時國際總裁HumbertoP.Alfonso表示，此次收購基于上海金絲猴公司的業(yè)務類型，它符合好時的收購標準，一方面上海金絲猴公司位于我們最重要的國際市場之一中國，一方面它屬于純糖果及休閑食品公司，三是其擁有好時尚未開拓的分銷渠道。此外，上海金絲猴公司擁有創(chuàng)新的歷史，以及高質(zhì)量的產(chǎn)品，其旗下主要品牌金絲猴被譽為全國知名的標志性品牌之一。

　　國內(nèi)知名品牌專家李光斗表示，外資品牌通過資本運作的形式收購國內(nèi)糖果業(yè)品牌，實際上看中的是我國的糖果市場發(fā)展前景。我國的糖果市場其實很大，光一個喜糖產(chǎn)品前景就很誘人。正是看到了這一點，包括雀巢在內(nèi)的外資品牌才會重新布局國內(nèi)糖果市場，國產(chǎn)品牌必須加快發(fā)展。（本報記者李遠方）

來源：中國商報

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