空調(diào)行業(yè)進入盤整期，或迎來新發(fā)展機遇

　　在家電下鄉(xiāng)、國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼、以舊換新等三大政策相繼退出后，空調(diào)行業(yè)向哪里尋找增長空間？雖然電商銷售的增速可期，但是在形成規(guī)模體量之前，空調(diào)行業(yè)如何應(yīng)對這一空檔期？

　　針對這一系列的疑問，中國家電協(xié)會副理事長王雷日前在2014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇上表示，有關(guān)部門正在醞釀更多新政推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。他說，正在醞釀中的“領(lǐng)跑者計劃”目標指向最高效節(jié)能空調(diào)對市場的引導作用，而將于2014年5-10月進行的全球環(huán)境基金節(jié)能空調(diào)推進項目制造商銷售競賽和經(jīng)銷商銷售競賽也意在促進市場推廣。

　　市場增速放緩

　　經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整后，空調(diào)行業(yè)在2013年度出現(xiàn)一定的反彈態(tài)勢。有機構(gòu)預(yù)測，今年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模將超過1.1億臺，其中國內(nèi)零售市場銷售規(guī)模接近5500萬臺，預(yù)計增幅僅有5%左右。而明年家電市場將恢復到理性增長狀態(tài)，預(yù)計屆時空調(diào)零售額規(guī)模將達1350億元，同比增速也只有5.5%。

　　現(xiàn)階段，全國空調(diào)保有率已經(jīng)達到4.8億套，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進入高位盤整期。專家認為，目前，國內(nèi)空調(diào)消費市場已達到較大的規(guī)?；鶖?shù)，市場增速進一步放緩，同時伴隨著原材料長期處于價格低位，整體行業(yè)進入成本下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段。

　　蘇寧云商總裁金明表示，互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個行業(yè)，影響到每一個企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟待尋找新的零售模式。明年整個行業(yè)將處于高位盤整期，空調(diào)行業(yè)也急需運用大數(shù)據(jù)、精準營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費者的個性化需求。

　　消費個性化漸成潮流

　　對于2013年度的中國空調(diào)市場而言，國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策和變頻空調(diào)新國家標準是影響市場的兩大因素。今年5月份，空調(diào)銷售市場受節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策6月1日即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應(yīng)，銷量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策不僅引導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國標對后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預(yù)計其直接市場效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。

　　健康化、智能化、藝術(shù)化是空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品間的比價更容易實現(xiàn)，同質(zhì)化競爭必然導致激烈價格戰(zhàn)，因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調(diào)的重要標準。中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調(diào)柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信“蘋果派A8”等圓柱形柜機紛紛面世，表明企業(yè)正通過產(chǎn)品差異化來滿足消費需求的變化。

　　經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內(nèi)重點市場家用中央空調(diào)消費需求的穩(wěn)步提升。截至今年上半年，家用中央空調(diào)銷售規(guī)模已達50億元，同比增長超過20%。

　　行業(yè)或迎新一輪增長

　　近幾年，國內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)振蕩上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2008－2012年，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模從低于3500萬臺，擴張到5000多萬臺，預(yù)計2013年度內(nèi)銷將實現(xiàn)5%以上的增長。從出口數(shù)據(jù)看，2010－2012年空調(diào)出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬套以上，出口量占中國空調(diào)行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右；結(jié)合2013年整個空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟回暖的趨勢，預(yù)計今年出口量將達到5000萬套。

　　“互聯(lián)網(wǎng)促使零售行業(yè)、空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變化?！苯鹈鞅硎?，“電子商務(wù)因為突破了時間和空間的限制，推平了地域分割和價格差異，深刻地改變和重構(gòu)了營銷推廣方式和產(chǎn)品開發(fā)方式，使得個性化需求逐漸成為新的消費潮流。而這必將對空調(diào)行業(yè)的銷售渠道、營銷手段和產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)生深遠的影響。”

　　王雷認為，在存量市場上，目前我國城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺，農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為20臺左右，與發(fā)達國家仍有很大距離，未來需求空間巨大。

　　此外，空調(diào)行業(yè)還面臨多重利好因素：現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放，國家出臺的一系列消費促進政策將有力地帶動增量市場快速發(fā)展，工程機市場年度規(guī)模有望達到400億元并持續(xù)保持高速發(fā)展，加上產(chǎn)品價格的持續(xù)走低，未來空調(diào)行業(yè)增長前景廣闊。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

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