空調(diào)業(yè)步入盤整期需求趨向碎片化，渠道加速轉(zhuǎn)變

　　在前不久舉行的“2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”，業(yè)界人士表示，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入高位盤整期與發(fā)展機(jī)遇期，面對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)趨緩和需求多元化的趨勢(shì)，空調(diào)行業(yè)也急需運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，以順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　市場(chǎng)增速放緩 渠道結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)變

　　經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整期，空調(diào)行業(yè)在2013年度表現(xiàn)出了一定的反彈態(tài)勢(shì)。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模將超過(guò)1.1億臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模接近5500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)增幅僅有5%左右。

　　多位專家在蘇寧近日舉辦的“2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”上表示，目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)已達(dá)到較大的規(guī)?；鶖?shù)，行業(yè)目前已進(jìn)入高位盤整期與發(fā)展機(jī)遇期。市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于社零總額增長(zhǎng)率；同時(shí)伴隨著原材料長(zhǎng)期處于價(jià)格低位，整體行業(yè)進(jìn)入成本下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段。

　　他們認(rèn)為，現(xiàn)階段，全國(guó)空調(diào)保有率已經(jīng)達(dá)到4.8億套，同時(shí)整體國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)仍然不明朗，存在一系列的負(fù)面因素，可以說(shuō)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高位盤整期。

　　“隨著剛需釋放、城鎮(zhèn)化、國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施政策等因素的拉動(dòng)，市場(chǎng)仍會(huì)保持一定的增長(zhǎng)，但整體增速會(huì)進(jìn)一步的放緩，空調(diào)市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)也在加速進(jìn)行轉(zhuǎn)變。”蘇寧云商總裁金明進(jìn)一步指出，目前，一、二級(jí)市場(chǎng)高能效空調(diào)、房地產(chǎn)的發(fā)展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢(shì)；三、四級(jí)市場(chǎng)在城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下將加快發(fā)展，推進(jìn)整個(gè)渠道進(jìn)一步下沉；尤其是電子商務(wù)的發(fā)展，再次重構(gòu)了整個(gè)市場(chǎng)渠道。

　　金明特別強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個(gè)行業(yè)，影響到每一個(gè)企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟待尋找新的零售模式。而由于宏觀經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)的可能性較小等原因，因此他認(rèn)為，明年整個(gè)行業(yè)將處于高位盤整期，空調(diào)行業(yè)也急需運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　需求趨向碎片化 消費(fèi)個(gè)性化漸成潮流

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2013年度空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯。

　　對(duì)于2013年度的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)是影響市場(chǎng)的兩大政策。今年5月份，空調(diào)銷售市場(chǎng)受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應(yīng)，銷量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，節(jié)能惠民政策不僅引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)將對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預(yù)計(jì)其直接市場(chǎng)效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。

　　健康化、智能化、藝術(shù)化的空調(diào)產(chǎn)品的重要趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現(xiàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致激烈價(jià)格戰(zhàn)，因此圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主軸，智能化、時(shí)尚化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國(guó)慶黃金周期間，空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)中，時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信“蘋果派A8”等圓柱形柜機(jī)紛紛面世，表明企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)滿足消費(fèi)需求的變化。

　　經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)家用中央空調(diào)消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。截止今年上半年，銷售規(guī)模已達(dá)50億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的健康功能需求日益明顯。2013年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調(diào)產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟與普及，2014年空調(diào)市場(chǎng)上，具備“除甲醛”“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為空調(diào)市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)。

　　多重機(jī)遇疊加 行業(yè)或迎新一輪增長(zhǎng)

　　近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)出振蕩上升的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年到2012年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模從低于3500萬(wàn)臺(tái)，擴(kuò)張到5000多萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2013財(cái)年內(nèi)銷將實(shí)現(xiàn)5%以上的增長(zhǎng)。從出口數(shù)據(jù)看，2010年到2012年空調(diào)出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬(wàn)套以上，出口量占中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右，結(jié)合2013年整個(gè)空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)回暖的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年出口量將達(dá)到5000萬(wàn)套。

　　“互聯(lián)網(wǎng)促使零售行業(yè)、空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變化”，金明表示“電子商務(wù)因?yàn)橥黄屏藭r(shí)間和空間的限制，推平了地域分割和價(jià)格差異，深刻的改變和重構(gòu)了營(yíng)銷推廣方式和產(chǎn)品開發(fā)方式，使得個(gè)性化需求逐漸成為新的消費(fèi)潮流。而這必將對(duì)空調(diào)行業(yè)的銷售渠道、營(yíng)銷手段和產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。”

　　家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，在存量市場(chǎng)上，目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大距離，未來(lái)需求空間巨大。隨著十八屆三中全會(huì)上中央進(jìn)一步明確將加大力度推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，城鎮(zhèn)化將成為2014年新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，伴隨三、四級(jí)市場(chǎng)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，將給飽和度本就不高的三、四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的放量增長(zhǎng)，僅此一項(xiàng)預(yù)估將帶來(lái)近千萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)消費(fèi)需求。

　　此外，空調(diào)行業(yè)還面臨多重利好因素：現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放；國(guó)家出臺(tái)的一系列消費(fèi)促進(jìn)政策將有力的帶動(dòng)增量市場(chǎng)快速發(fā)展；工程機(jī)市場(chǎng)年度規(guī)模有望達(dá)到400億，并持續(xù)保持高速發(fā)展，加上產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低，未來(lái)增長(zhǎng)前景廣闊。

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