LED巨頭打響民用照明市場“搶灘戰(zhàn)”

　　據(jù)悉，2013年，中國LED照明市場規(guī)模將達324億元，年增長幅度達36%，特別是民用照明市場，已經(jīng)成為僅次于商用照明的應(yīng)用市場。

　　受政策支持、經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)擴張等因素的持續(xù)推動，業(yè)界人士指出，2013年全球LED照明的市場規(guī)模可維持30%的增長幅度，LED民用照明市場將加速打開。而全球LED民用市場一旦打開，規(guī)模將是商用照明的數(shù)倍，從而也將吸引眾多LED巨頭開始進行“搶灘爭奪戰(zhàn)”。

　　低價切入國際LED巨頭揮師民用市場

　　然而，在“蛋糕”不斷擴大的同時，LED企業(yè)間的競爭也日趨白熱化。據(jù)LED研究機構(gòu)調(diào)查顯示，今年上半年，全球各地區(qū)LED民用產(chǎn)品價格呈現(xiàn)穩(wěn)定或下跌趨勢。在中國地區(qū)，上舜及比亞迪等本土品牌相繼調(diào)低產(chǎn)品價格，鴻利光電旗下照明品牌萊帝亞也于6月開設(shè)在線旗艦店并以低價促銷LED球泡燈。

　　其中，不乏眾多LED國際巨頭。在臺灣地區(qū)，繼東芝以低價LED產(chǎn)品搶占家居市場后，飛利浦也于7月宣布推出新一代球泡燈系列。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品在相同流明光效單位下，較上一代產(chǎn)品節(jié)能20%，而價格卻大幅下降。美國LED“大佬”科銳同樣不甘示弱，于今年2月推出售價低于10美元的LED燈泡。此舉被業(yè)界一致認為是其搶占LED民用市場的序幕，并能在一定程度上推動全球LED照明的加速普及。

　　在民用大潮來臨之前，國內(nèi)LED照明企業(yè)也開始搶先布局，爭奪市場。廣東東莞勤上光電在2013年啟動了向LED民用市場轉(zhuǎn)型的新策略，其產(chǎn)品技術(shù)體系總經(jīng)理姜振誠表示，LED是一種顛覆性的光源，未來的應(yīng)用市場將聚焦在民用市場領(lǐng)域。此外，部分傳統(tǒng)照明或者其他照明領(lǐng)域的企業(yè)也開始紛紛從渠道、技術(shù)、價格等多方面發(fā)力，全面搶攻LED民用照明市場。

　　格局調(diào)整加速LED民用市場滲透

　　目前，阻礙LED照明產(chǎn)品進入民用市場的因素主要有兩個：一是由于社會對LED技術(shù)及產(chǎn)品的認知度仍然處于初級階段；二是由于LED照明產(chǎn)品相比傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的價格較高，家庭用戶絕大部分看到的是短期的成本利益，而不會將長期的節(jié)能效益放在考慮的首位。要提升LED照明產(chǎn)品的滲透率必須從這兩方面著手，在普及LED知識的同時，以技術(shù)推動生產(chǎn)力的方式來逐步降低LED照明產(chǎn)品的價格，進而推動其在全球范圍內(nèi)的普及應(yīng)用。

　　事實上，從2012年開始，歐盟已經(jīng)啟動全面禁售白熾燈的政策，中國、美國、加拿大、澳大利亞等照明應(yīng)用大國也都先后發(fā)布了逐步淘汰白熾燈的計劃。一系列利好政策的落實，無疑為LED照明產(chǎn)業(yè)帶來了快速發(fā)展的契機。而LED照明產(chǎn)品價格的降低將促進LED照明在全球范圍內(nèi)的加速應(yīng)用，擴大整個LED市場的規(guī)模。

　　LED專業(yè)機構(gòu)認為，全球照明市場需求的逐步升溫和消費者認知度的提升促使國際一線品牌紛紛在價格及產(chǎn)品布局上加快腳步，縮小與各地區(qū)本土品牌間的價差。而這些龍頭品牌的低價策略又將對LED照明的市場滲透率產(chǎn)生強有力的推動作用，使全球民用LED照明市場在各大廠商的競爭調(diào)整中得到更大范圍的應(yīng)用。

　　渠道制勝LED民用照明市場迎來“春天”

　　受惠于各LED企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)民用照明市場，LED照明產(chǎn)品的終端銷售價格迅速下降，家居照明市場也隨之逐步打開。

　　在如今“渠道為王”的時代，LED照明產(chǎn)品要進入終端市場，就不得不依賴渠道的布局和建設(shè)。國星光電在完成產(chǎn)業(yè)鏈整合之后，迅速邁出其向民用市場擴張的步伐，早在2012年就成立了其在LED通用照明領(lǐng)域進行渠道布局的首個運營中心———江蘇運營中心。臺灣LED知名企業(yè)億光從2013年第二季度開始，陸續(xù)在國內(nèi)眾多省份召開了市場啟動大會，以完整的產(chǎn)品鏈條、優(yōu)惠的價格政策給LED照明市場投下了一連串的重磅炸彈。

　　相對于商用照明，LED民用照明市場的銷售更依賴于渠道，但現(xiàn)有的傳統(tǒng)照明市場體系與LED節(jié)能燈照明產(chǎn)品流通的需求相去甚遠，新的市場體系尚未形成。不過，部分LED企業(yè)已經(jīng)開始探索以電商為代表的新興渠道，并頗有斬獲。

　　當前，全球LED照明市場正以速度沖擊規(guī)模的路徑改寫著行業(yè)格局。（鐘賀）

來源：中華建筑報

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