中國白酒業(yè)正回歸理性市場，步入性價比時代

今年以來，貴州茅臺、五糧液等中國知名白酒業(yè)紛紛降低高端白酒的銷售價格、拓展網(wǎng)購市場、推出中端產(chǎn)品等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端白酒“自降身價”“觸網(wǎng)”“腰部發(fā)力”，實際上是在行業(yè)調(diào)整期迎合市場的一個態(tài)度，這種調(diào)整也預(yù)示中國白酒行業(yè)正回歸理性市場，步入性價比時代。

　　有39個國家和地區(qū)參加的第三屆中國貴州國際酒類博覽會12日在貴陽閉幕，為期4天的本屆酒博會酒類貿(mào)易成交活躍，場館內(nèi)貿(mào)易額達(dá)到29.6億元，部分中端白酒品牌受到市民和經(jīng)銷商的歡迎。

　　但是，酒博會白酒熱銷場面并意味著整個中國白酒業(yè)行情趨火。在嚴(yán)格執(zhí)行八項規(guī)定，嚴(yán)控“三公”消費等因素作用下，今年中國白酒行業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢。

　　在行業(yè)“遇冷”之際，中國酒業(yè)正在尋找各種途徑實現(xiàn)銷量的增長。不少知名酒業(yè)對高端白酒“自降身價”。記者近日走訪貴陽多家煙酒專賣店看見，53度飛天茅臺的價格已經(jīng)降至每瓶500ml1180元左右，52度五糧液已跌至每瓶500ml788元。

　　值得一提的是，近期貴州茅臺還將旗下產(chǎn)品放在第三方電商平臺進行銷售，其與酒仙網(wǎng)的合作被業(yè)界視為銷售渠道轉(zhuǎn)型的重要信號。

　　另外，眾多中國白酒業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主推中端產(chǎn)品。7月上旬，茅臺下調(diào)旗下4個子品牌終端價，最高降幅超過50%；此后，五糧液高調(diào)在成都推出新品，中端產(chǎn)品價格在200元至480元之間。

　　四川仙潭集團品牌總監(jiān)楊敏介紹，集團走大眾化路線，讓老百姓用不多的錢買到好酒，把高利潤讓利消費者。

　　四川瀘州老窖集團貴州辦事處渠道經(jīng)理張林超介紹說，今年高端產(chǎn)品不景氣，中端產(chǎn)品是公司強項，尤其是價格從200元至700元之間的中端產(chǎn)品賣得很強勢。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國部分白酒企業(yè)降低高端白酒銷售價格、拓展網(wǎng)購市場、推出中端產(chǎn)品，其目的是應(yīng)對今年以來整個行業(yè)的深度調(diào)整及高端白酒市場的持續(xù)低迷。

　　貴州靈泉秀水醬香型白酒交易中心總經(jīng)理陳雷認(rèn)為，中低端白酒消費人群龐大，是行業(yè)未來最大市場增長點，市場潛力巨大。

　　白酒行業(yè)應(yīng)本著長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展，長遠(yuǎn)的社會和經(jīng)濟效益原則，根據(jù)自己的產(chǎn)品特點進行培養(yǎng)，“建立相對穩(wěn)定的品牌客戶群，才能獲得企業(yè)和產(chǎn)品的長久生命力。”中國副食流通協(xié)會會長何繼紅說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國酒業(yè)正在進行的種種調(diào)整實則也是其在行業(yè)調(diào)整期迎合市場的一個態(tài)度。從貴州茅臺、五糧液、汾酒等名酒企業(yè)的調(diào)整舉措來看，中國白酒行業(yè)正回歸理性市場，開始步入性價比時代。（李春惠 黃勇）

來源：新華網(wǎng)

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