傳統(tǒng)百貨盈利空間受擠壓,轉(zhuǎn)型突圍成當(dāng)務(wù)之急


時(shí)間:2013-05-08





  商業(yè)百貨上市公司近日先后發(fā)布2012年年報(bào),多家上市公司凈利潤(rùn)增速同比下滑,10余家上市公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比下降。在經(jīng)過(guò)10余年快速發(fā)展后,傳統(tǒng)百貨業(yè)遭遇瓶頸:消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變、電子商務(wù)渠道擠壓及自身成本壓力等因素使傳統(tǒng)百貨如臨生死大考。傳統(tǒng)百貨業(yè)是否到了轉(zhuǎn)型期?其未來(lái)發(fā)展的出路又在何方?

  傳統(tǒng)百貨進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代

  “現(xiàn)在購(gòu)物都進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代了,很少去百貨商場(chǎng)逛了?!痹谙M(fèi)者王敏璐看來(lái),網(wǎng)購(gòu)備受追捧時(shí),傳統(tǒng)意義上逛街購(gòu)物正在發(fā)生改變。

  從數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)傳統(tǒng)百貨業(yè)的日子確實(shí)很不好過(guò)。截至4月17日,72家商業(yè)百貨上市公司中46家發(fā)布2012年年報(bào),其中30家公司凈利潤(rùn)增速較2011年呈現(xiàn)不同程度下滑,占比約65%,14家上市公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比下降。

  中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這點(diǎn):81家大中型零售企業(yè)2012年百貨店銷售總額為2282.7億元,同比增長(zhǎng)僅8.92%;利潤(rùn)總額60.1億元,同比下降6.14%;銷售利潤(rùn)率3.08%,同比下降0.78個(gè)百分點(diǎn)。北京市百貨大樓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)營(yíng)收不理想現(xiàn)狀,公司加大了打折促銷力度。進(jìn)入2013年以來(lái),平均每周都有一次促銷活動(dòng)?!睒I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,經(jīng)過(guò)10余年快速發(fā)展后,傳統(tǒng)百貨已經(jīng)進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代。

  盈利空間遭遇多方擠壓

  在零售業(yè)內(nèi),“百貨店”的提法越來(lái)越少,其盈利空間也受到多方擠壓。

  商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為,當(dāng)前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,消費(fèi)者信心不足,以經(jīng)營(yíng)非生活必需品為主的百貨店更是首當(dāng)其沖。

  “其他零售渠道的興起也分流了傳統(tǒng)百貨店的市場(chǎng)份額?!壁w萍說(shuō)。專業(yè)店、專賣店分流了部分傳統(tǒng)百貨店的消費(fèi)人群,境外消費(fèi)熱潮也分流了部分高端百貨的消費(fèi)需求,而近年來(lái)蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)百貨業(yè)更是形成巨大打擊,大型百貨商場(chǎng)幾乎成了一些“淘寶客”的“試衣間”。

  嘗試轉(zhuǎn)型,百貨店進(jìn)入新一輪調(diào)整期

  內(nèi)外交困之下,百貨店會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)消失在街頭的“實(shí)體書店”?

  專家指出,目前的挑戰(zhàn)并不會(huì)給百貨店帶來(lái)滅頂之災(zāi),而是促使百貨店進(jìn)入新一輪調(diào)整期,適時(shí)成功轉(zhuǎn)型的百貨店將有望重獲市場(chǎng)機(jī)會(huì)?!盀閼?yīng)對(duì)電商渠道挑戰(zhàn),百貨店在產(chǎn)品和市場(chǎng)定位上可積極向精品百貨和時(shí)尚百貨轉(zhuǎn)型?!壁w萍說(shuō)。

  業(yè)內(nèi)人士指出,集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)為一體,為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)的購(gòu)物中心,成為百貨店業(yè)態(tài)層面轉(zhuǎn)型的一大趨勢(shì)。步步高副總經(jīng)理黎驊介紹說(shuō),步步高著力于自置物業(yè),正朝著“吃、玩、買”一條龍的大型mall方向發(fā)展,2012年度凈利潤(rùn)同比增速達(dá)31.84%。

  專家指出,傳統(tǒng)百貨實(shí)體店具有品牌、顧客資源和信譽(yù)度優(yōu)勢(shì),加大電子商務(wù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合,發(fā)揮兩者優(yōu)勢(shì)也是大勢(shì)所趨。2012年,銀泰商業(yè)集團(tuán)旗下銀泰網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入近6億元,同比增長(zhǎng)281%。李智認(rèn)為,傳統(tǒng)百貨店可以借助淘寶等第三方成熟電子商務(wù)平臺(tái),重點(diǎn)銷售對(duì)品質(zhì)要求更高的手表、鞋、珠寶、化妝品等商品品類,成為多渠道零售商。趙萍認(rèn)為,提高商品性價(jià)比是傳統(tǒng)百貨店應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型突圍的重要方向之一。

來(lái)源:中國(guó)貿(mào)易報(bào)


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