玩具企業(yè)借力本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“掘金”

　　在最近舉行的第２５屆廣州國際玩具及模型展覽會上，參觀者最直觀的感受就是很難分清這是一個(gè)“動(dòng)漫展”還是“玩具展”。

　　“熊出沒”里笨拙而可愛的大熊、“人數(shù)”眾多的喜羊羊和灰太狼們、在電視節(jié)目中活躍的小魔仙和四驅(qū)小子……各種各樣的動(dòng)漫形象成為玩具展上最吸引目光的參展熱點(diǎn)。

　　“借助動(dòng)漫元素助力產(chǎn)業(yè)升級，成為玩具這個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的一條新出路。很多玩具企業(yè)正是通過動(dòng)漫市場掘金才走出困境，贏得新生的?！苯陙硪恢睆氖聞?dòng)漫產(chǎn)業(yè)園地管理和研究的廣東動(dòng)漫城總經(jīng)理劉偉洪接受采訪時(shí)說。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，作為我國勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的代表之一，出口導(dǎo)向明顯的中國玩具產(chǎn)業(yè)近年可以用“內(nèi)外交困”來形容。２０１２年，占我國玩具產(chǎn)業(yè)半壁江山的廣東，玩具出口遭遇自２００８年以來的首次負(fù)增長，一些傳統(tǒng)玩具產(chǎn)地如東莞還出現(xiàn)了工廠數(shù)量減少、就業(yè)人數(shù)明顯下滑的情況。

　　“外需不行，就得挖掘內(nèi)需，而結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)，就是挖掘內(nèi)需的一條重要渠道?！睆V東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明說。他介紹說，從近年來玩具企業(yè)的實(shí)踐來看，有的企業(yè)是以原創(chuàng)動(dòng)漫為依托，在推廣動(dòng)漫的同時(shí)銷售產(chǎn)品；有的則是“玩具先行，動(dòng)漫緊隨”，以玩具為藍(lán)本設(shè)計(jì)、推廣動(dòng)漫作品，相得益彰；還有的則是尋求市場捷徑，通過收購的方式獲得知名動(dòng)漫形象授權(quán)，再開發(fā)出系列玩具產(chǎn)品。

　　“實(shí)際上都是通過文化和制造相結(jié)合，挖掘市場潛力。事實(shí)也證明，市場對此是歡迎的?！崩钭棵髡f。

　　在這屆玩具展上，廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司有關(guān)人士介紹說，作為一家上市玩具企業(yè)，他們已經(jīng)創(chuàng)立了不少知名動(dòng)漫形象。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出和動(dòng)漫配套的玩具產(chǎn)品如四驅(qū)車、戰(zhàn)斗陀螺等，“動(dòng)漫的推廣帶動(dòng)玩具銷售，同時(shí)玩具產(chǎn)品又成為動(dòng)漫的‘活廣告’，相得益彰?！保〒?jù)新華社）

來源：中國商報(bào)

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