2012年彩電行業(yè)投資高速增長(zhǎng)，多屏互動(dòng)成趨勢(shì)

　　受全球經(jīng)濟(jì)不景氣、我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、居民消費(fèi)信心不足等多種因素的影響，2012年上半年，我國(guó)彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷，隨著家電節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的持續(xù)推進(jìn)和傳統(tǒng)“十一”黃金周銷售旺季的到來(lái)，下半年彩電市場(chǎng)持續(xù)回暖，全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　生產(chǎn)增速逐季向好 投資保持高速增長(zhǎng)

　　2012年，家用視聽(tīng)行業(yè)投資增速呈現(xiàn)兩頭低中間高態(tài)勢(shì)。

　　2012年，我國(guó)家用視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值5361億元，同比增長(zhǎng)8.8%。月度生產(chǎn)增速震蕩上揚(yáng)，與全行業(yè)平均增速水平差距逐步收窄，從年初的相差10.7個(gè)百分點(diǎn)縮小至年底的3.8個(gè)百分點(diǎn)，收窄6.9個(gè)百分點(diǎn)。從各季度增速情況看，前四個(gè)季度銷售產(chǎn)值增速分別為2.0%、8.2%、10.5%和14.7%，呈現(xiàn)一路走高態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)彩電出口6148萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.0%；出口額121.1億美元，同比下降11.4%。其中,液晶電視出口5503萬(wàn)臺(tái)，占彩電出口量的89.5%；出口額116.4億美元，占彩電出口額的96.1%。數(shù)據(jù)顯示，彩電出口單價(jià)從209美元/臺(tái)降至197美元/臺(tái)，下降5.8%。其中，液晶電視出口單價(jià)從234.8美元/臺(tái)降至211.6美元/臺(tái)，下降9.9%。液晶電視出口單價(jià)的大幅下滑是造成彩電出口金額下滑的主要原因。

　　2012年，我國(guó)家用視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5576億元，同比增長(zhǎng)7.2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)188億元，同比增長(zhǎng)14.9%，增速高于電子制造業(yè)平均水平15.8個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)利潤(rùn)率3.4%，與2011年基本持平，但低于電子制造業(yè)平均水平0.7個(gè)百分點(diǎn)。2012年，家用視聽(tīng)行業(yè)共有虧損企業(yè)187個(gè)，虧損面達(dá)22.1%，高出行業(yè)平均水平3.2個(gè)百分點(diǎn)；虧損企業(yè)虧損額同比下降3.2%。

　　2012年，家用視聽(tīng)行業(yè)累計(jì)完成投資170億元，比去年同期增加37億元，同比增長(zhǎng)28.3%，高出行業(yè)平均水平20個(gè)百分點(diǎn)以上。2012年家用視聽(tīng)行業(yè)投資額占全行業(yè)比重達(dá)1.8%，比去年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。從走勢(shì)來(lái)看，投資增速呈現(xiàn)兩頭低中間高態(tài)勢(shì)，從5月至9月，投資增速連續(xù)5個(gè)月超過(guò)50%，到8月份投資增速達(dá)61.1%，成為年度最高值。

　　產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低速增長(zhǎng)期 價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈

　　2012年，國(guó)內(nèi)大尺寸彩電價(jià)格戰(zhàn)激烈，電商大戰(zhàn)使價(jià)格戰(zhàn)更加白熱化。

　　2012年，家用視聽(tīng)行業(yè)銷售產(chǎn)值增速始終為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，低于全行業(yè)平均水平5～8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值占全行業(yè)比重不足7%，比去年同期下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。目前，彩電市場(chǎng)整體保持低速增長(zhǎng)，彩電家庭保有量已經(jīng)基本達(dá)到飽和水平，新增需求主要來(lái)自新購(gòu)房和更新?lián)Q代，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)容量不會(huì)有大的增長(zhǎng)。

　　2012年，國(guó)內(nèi)大尺寸彩電價(jià)格戰(zhàn)更加激烈。以32英寸液晶電視為例，5年前價(jià)格在4000元左右，今年降至1500元～1700元。同時(shí)，2012年以來(lái)的電商大戰(zhàn)在加速銷售渠道變化的同時(shí)，增加了產(chǎn)品價(jià)格的透明度，也為消費(fèi)者提供了一個(gè)比價(jià)的平臺(tái)，從而使價(jià)格戰(zhàn)更加白熱化。

　　據(jù)彩電企業(yè)反映，2012年原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本不斷上漲，人力成本上漲幅度在20%左右。上游資源、關(guān)鍵元器件的國(guó)外壟斷所造成的供應(yīng)形式、供應(yīng)量和價(jià)格的不確定性加大。連鎖渠道地位強(qiáng)勢(shì)，廠家議價(jià)能力完全處于劣勢(shì)。自2012年6月開(kāi)始的能效補(bǔ)貼預(yù)撥款到位不及時(shí)，企業(yè)需要提前墊付資金，直接占用企業(yè)流動(dòng)資金。

　　2013年，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍處于危機(jī)后的調(diào)整期，國(guó)際市場(chǎng)充滿了復(fù)雜性和不確定性。但是，全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中也出現(xiàn)了一些積極變化，發(fā)達(dá)國(guó)家重整制造業(yè)戰(zhàn)略加快推進(jìn)，新興經(jīng)濟(jì)體成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ澜缃?jīng)濟(jì)繼續(xù)向復(fù)蘇態(tài)勢(shì)發(fā)展。國(guó)際貨幣基金組織最新預(yù)測(cè)，2013年全球經(jīng)濟(jì)增幅為3.6%，比2012年加快了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　日系品牌大幅退出帶來(lái)機(jī)遇。目前，全球彩電按品牌與產(chǎn)地劃分，主要由“中國(guó)板塊”、“韓國(guó)板塊”、“日本板塊”3大板塊構(gòu)成，3大板塊占全球彩電總產(chǎn)量95%以上。2012年日系彩電企業(yè)大面積巨虧，一些企業(yè)甚至出售總部大樓、大規(guī)模裁員，預(yù)計(jì)2013年仍將是日本家電企業(yè)的調(diào)整年。雖然松下、索尼等企業(yè)紛紛向OLED方向轉(zhuǎn)型，但是，OLED在短期內(nèi)不可能形成規(guī)模銷售。

　　城鎮(zhèn)化為擴(kuò)大內(nèi)需提供了廣闊的增長(zhǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)水平為4455元，城鎮(zhèn)居民為15907元，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平是農(nóng)村居民的3.6倍，按此計(jì)算，一個(gè)農(nóng)村居民轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)需求將增加1萬(wàn)多元。國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)加快將帶動(dòng)傳統(tǒng)CRT電視機(jī)更新?lián)Q代的需求，新的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策將助力彩電的平穩(wěn)增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)樓市的小幅回暖將直接帶動(dòng)家用視聽(tīng)行業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　多核處理器大行其道 多屏互動(dòng)成趨勢(shì)

　　2013年，智能手機(jī)、平板電腦、電視之間的界限將越來(lái)越模糊。

　　2013年，蘋果或?qū)⑼瞥鲎约旱母咔咫娨暜a(chǎn)品，這無(wú)疑將為業(yè)內(nèi)設(shè)立一個(gè)將網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容顯示在電視屏幕上的全新標(biāo)準(zhǔn)。

　　“電視+平板+手機(jī)”或成未來(lái)突破口。2013年，隨著移動(dòng)視頻應(yīng)用的成熟以及消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于使用無(wú)線信號(hào)傳輸數(shù)字媒體內(nèi)容，智能手機(jī)、平板電腦、電視之間的界限將越來(lái)越模糊。目前，以索尼和松下為代表的日系品牌率先提出了可與平板電腦聯(lián)動(dòng)的智能電視功能，同時(shí)還支持邊看節(jié)目邊聊天的功能。韓國(guó)彩電企業(yè)則采用推進(jìn)高功能CPU內(nèi)置到智能電視的方式。

　　多核處理器將大行其道。2013年，安卓4.0將變得非常普及，甚至有的電視開(kāi)始采用安卓4.2平臺(tái)，系統(tǒng)的升級(jí)更新速度將不遜于手機(jī)、平板電腦?！岸嗪诵尽睍r(shí)代也將離我們不遠(yuǎn)，智能電視將配備性能強(qiáng)大且量身定做的硬件平臺(tái)，可以運(yùn)行復(fù)雜的大型APP甚至3D游戲。

　　多屏互動(dòng)功能將受追捧。電視機(jī)屏幕和手機(jī)屏幕、平板屏幕相比具有面積大、清晰度高等特點(diǎn)，也是民用級(jí)市場(chǎng)中最大的一塊屏。在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端快速普及的背景下，電視屏幕和其他屏幕的互動(dòng)也成為一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)DLNA、airpaly、MHL等協(xié)議就能在電視屏幕上欣賞手機(jī)、平板電腦上存儲(chǔ)的個(gè)人多媒體資料，讓電視機(jī)成為客廳里真正的娛樂(lè)顯示終端。

　　產(chǎn)品不斷升級(jí) 4k電視進(jìn)入市場(chǎng)

　　2012年，我國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，智能電視迅速增長(zhǎng)，3D電視加速普及，4k電視進(jìn)入市場(chǎng)。

　　2012年上半年開(kāi)局不利，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)增長(zhǎng)均沒(méi)達(dá)到預(yù)期，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。進(jìn)入下半年，內(nèi)銷市場(chǎng)明顯回暖，連續(xù)6個(gè)月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中11月份達(dá)到最高值，增長(zhǎng)17.8%，高出生產(chǎn)增速近9個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入第四季度，內(nèi)銷增速基本趨穩(wěn)。2012年家用視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值2828億元，同比增長(zhǎng)16.0%；內(nèi)銷占銷售產(chǎn)值比重達(dá)52.8%，高出同期3.3個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)銷比重進(jìn)一步提升。由于我國(guó)出口產(chǎn)品中高端產(chǎn)品缺失，無(wú)法以產(chǎn)品升級(jí)來(lái)對(duì)抗均價(jià)的自然下跌，2012年實(shí)現(xiàn)出口交貨值2533億元，同比增長(zhǎng)1.8%。

　　2012年，我國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整。一方面，智能電視迅速增長(zhǎng)，3D電視加速普及。2012年，隨著有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視等渠道的3D節(jié)目的增加，3D電視的滲透率已經(jīng)攀升至30%左右，遠(yuǎn)高于國(guó)際市場(chǎng)平均水平。特別以海爾、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海信為代表的國(guó)產(chǎn)品牌由于提前布局，搶占了市場(chǎng)先機(jī)；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費(fèi)主流。進(jìn)入下半年，UHD超高清電視俗稱4k電視開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，隨后創(chuàng)維、康佳、TCL、LG等彩電企業(yè)紛紛發(fā)布4K超高清電視。

　　從產(chǎn)品分類上看，CRT電視進(jìn)一步萎縮，平板電視成為我國(guó)彩電市場(chǎng)的主體。在平板電視陣營(yíng)中，等離子電視市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮。盡管3D技術(shù)的興起使等離子電視略有起色，但由于松下戰(zhàn)略調(diào)整，全面退出等離子市場(chǎng)，使得等離子電視市場(chǎng)份額加速下滑，截至2012年年底，等離子電視市場(chǎng)份額不足2%。與之形成明顯反差的液晶電視占比穩(wěn)步提升，全年生產(chǎn)液晶電視11418.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%，占彩電比重89.0%，比去年同期提高4.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)銷售渠道空間受擠壓，多元化銷售逐步成為趨勢(shì)。自去年以來(lái)，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖巨頭紛紛發(fā)力電子商務(wù)市場(chǎng)，以搶占市場(chǎng)先機(jī)，目前全國(guó)家電類網(wǎng)上商城超過(guò)1000家。由于網(wǎng)購(gòu)售價(jià)低于傳統(tǒng)賣場(chǎng)10%～15%，價(jià)格優(yōu)勢(shì)成為吸引消費(fèi)者的主要因素。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)幾家家電網(wǎng)上商城可獨(dú)立完成家電“節(jié)能補(bǔ)貼”的整套流程，使傳統(tǒng)銷售渠道在價(jià)格、政策上都不再具有優(yōu)勢(shì)。國(guó)慶節(jié)期間，電商的銷售份額從2011年的不足2%上升至2012年的5%～6%的水平；“雙十一”，天貓電器商城單日成交額達(dá)28億元。B2C電商平臺(tái)幫助商家快速成長(zhǎng)，但C2B定制模式或?qū)⒊蔀槲磥?lái)發(fā)展方向。日前，海爾、TCL以及創(chuàng)維等品牌已經(jīng)開(kāi)始嘗試的C2B整合營(yíng)銷模式受到消費(fèi)者青睞，這一模式將真正顛覆家電行業(yè)原有的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。新興渠道將與傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)，最終使銷售渠道朝多元化、立體化方向發(fā)展。

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