彩電行業(yè)數(shù)據(jù)喜大過(guò)憂，農(nóng)村市場(chǎng)成必爭(zhēng)之地

時(shí)值歲末，又到了行業(yè)數(shù)據(jù)密集發(fā)布的時(shí)候。近幾日，彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)紛紛出爐：2012年，彩電產(chǎn)量將超過(guò)1.3億；國(guó)內(nèi)企業(yè)彩電出貨量成功超越日本企業(yè)；國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模同比上升，但零售額同比下降5%……總而言之，彩電行業(yè)數(shù)據(jù)喜大過(guò)憂，而農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電企業(yè)下一個(gè)必爭(zhēng)之地。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)喜大于憂

　　2012年中國(guó)彩電行業(yè)交出了一份還不錯(cuò)的答卷。

　　在出貨量方面，2012年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)在2012年共計(jì)銷售4300余萬(wàn)臺(tái)，占全球彩電銷量的20%，從出貨量上看，前6家中國(guó)彩電業(yè)表現(xiàn)不俗，全年電視出貨量約5700萬(wàn)臺(tái)，而日系品牌出貨量?jī)H為4500萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)彩電出貨量成功超越日本企業(yè)。

　　在銷售方面，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民日前透露，2012年1-11月，我國(guó)彩電產(chǎn)量已達(dá)1.25億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1%，全年彩電產(chǎn)量突破1.3億臺(tái)已無(wú)懸念；另?yè)?jù)中怡康最新測(cè)算數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)電視市場(chǎng)總量將達(dá)4280萬(wàn)臺(tái)，其中3D電視可達(dá)1875萬(wàn)臺(tái)，智能電視可達(dá)1610萬(wàn)臺(tái)，占比分別高達(dá)43%、37%，預(yù)計(jì)2013年3D電視銷量將達(dá)到2716萬(wàn)臺(tái)、智能電視銷量將達(dá)到2604萬(wàn)臺(tái)，較2012年均可增長(zhǎng)近千萬(wàn)臺(tái)。

　　而奧維咨詢公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模4262.8萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬(wàn)臺(tái)，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

　　大屏幕彩電迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)

　　近兩年，人們開始將更多的目光轉(zhuǎn)移到了大屏幕電視產(chǎn)品上，目前彩電市場(chǎng)上已經(jīng)逐漸形成了以大屏幕智能電視為和核心的消費(fèi)潮流趨勢(shì)。大屏幕彩電也迎來(lái)了發(fā)展新契機(jī)。

　　據(jù)國(guó)內(nèi)第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年32英寸以下平板電視零售量份額僅為5.5%，而這一數(shù)據(jù)在上年是12.4%，同比下降了6.9%。隨著電視尺寸也越做越大，大尺寸電視也越來(lái)越受到關(guān)注。截至去年9月，40英寸及以上的平板零售量份額達(dá)到51.2%，比上年同期上升了2.6%，大尺寸平板電視普及已是趨勢(shì)。

　　而在面板生產(chǎn)方面，近年來(lái)國(guó)內(nèi)液晶面板行業(yè)迎來(lái)投資高峰期，企業(yè)爭(zhēng)相擴(kuò)充產(chǎn)能，紛紛斥巨資建設(shè)大尺寸面板生產(chǎn)線。目前，我國(guó)已形成環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角及成渝四大平板產(chǎn)業(yè)集群，擁有4.5代及5代以上面板生產(chǎn)線各8條，在建和擬建面板生產(chǎn)線共8條。2012年中國(guó)內(nèi)地彩電面板的產(chǎn)量達(dá)到2400萬(wàn)片，占全球份額的10.5%，預(yù)計(jì)2013年規(guī)模可達(dá)4400萬(wàn)片，占全球份額17.6%。

　　可以預(yù)見，50英寸以上的大尺寸平板電視，逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買新機(jī)和“更新?lián)Q代”的主流選擇。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年消費(fèi)者預(yù)期選購(gòu)電視尺寸中，47英寸至60英寸的消費(fèi)需求趨勢(shì)顯著，占比在56%以上。

　　農(nóng)村市場(chǎng)成為必爭(zhēng)之地

　　平板電視經(jīng)過(guò)五年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，目前城市市場(chǎng)已趨飽和，但農(nóng)村市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間，已成為各大彩電廠商角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　奧維數(shù)據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，由于一二級(jí)城市市場(chǎng)的趨于飽和，2012年農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)城市市場(chǎng)，二者比重為51:49，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)將成為中國(guó)彩電市場(chǎng)空間擴(kuò)增的主要來(lái)源。

　　農(nóng)村市場(chǎng)平板電視銷量將有明顯提升有以下三大因素。首先，農(nóng)村彩電市場(chǎng)已到更新?lián)Q代期。2005-2007年，是CTR彩電進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)最后的一個(gè)高峰，其平均使用壽命為8—10年，因此平板電視替換CRT電視的高峰期即將到來(lái)。其次，各大廠商，特別是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)積極構(gòu)建農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，意圖分享農(nóng)村市場(chǎng)這塊大市場(chǎng)。最后，相對(duì)城市高端市場(chǎng)，農(nóng)村彩電市場(chǎng)的對(duì)于彩電的要求相對(duì)較低，因此彩電企業(yè)主要推出中低端機(jī)型及成熟機(jī)型，通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)降低價(jià)格，迎合農(nóng)村消費(fèi)需求。門檻相對(duì)低也就意味著競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　總之，平板電視在城市市場(chǎng)相對(duì)飽和，農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿υ础?/p>

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