全球PC業(yè)頹勢加劇，能否靠轉(zhuǎn)型逆襲2013見分曉

　　回顧剛過去的2012年，從整體市場來看，在智能手機(jī)、平板電腦的持續(xù)攻城略地下，全球PC產(chǎn)業(yè)頹敗之勢繼續(xù)加劇。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)IHS iSuppli估計(jì)，全球PC銷量從2011年的3.528億臺下降到2012年的3.487億臺，縮水1.2%，出現(xiàn)11年來的首次下滑。

　　面對危機(jī)，各家廠商積極推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型應(yīng)對不利形勢。微軟Win8的發(fā)布是2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中不可忽視的重要事件，廠商們希望Win8能夠帶來PC市場新一輪的購機(jī)熱潮，但目前其表現(xiàn)并不如人意。在剛剛開啟的2013年，Win8能否發(fā)揮后勁，帶領(lǐng)PC走出低迷，是一個(gè)很大的看點(diǎn)。當(dāng)然，對于眾多傳統(tǒng)PC廠商來說，僅僅依靠微軟平臺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。目前惠普、聯(lián)想、戴爾、宏碁和華碩等全球PC巨頭都在不斷努力進(jìn)行創(chuàng)新，或發(fā)展超極本，或進(jìn)軍移動領(lǐng)域，以求能夠留住用戶。

　　2012年全球PC行業(yè)頹勢加重

　　市場研究公司IDC和Gartner統(tǒng)計(jì)顯示，2012年第三季度全球PC出貨量同比下降了超過8%。而IHS iSuppli則估計(jì)，全球PC銷量在2012年縮水1.2%——從2011年的3.528億臺下降到2012年的3.487億臺，而這也是11年來全球PC銷量的首次下滑。與此同時(shí)，來自BI的分析統(tǒng)計(jì)，2012年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了PC出貨量的2倍，這距離2010年底智能手機(jī)出貨量首次超過PC還不到2年。種種跡象表明，在剛剛過去的一年里，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)依舊持續(xù)處在低迷狀態(tài)。

　　智能手機(jī)和平板電腦的崛起，被公認(rèn)是PC市場疲軟的“罪魁禍?zhǔn)住?。不過有專家認(rèn)為，這種看法有些片面，PC全球銷量的下滑肯定是受到了平板電腦的沖擊，但從更宏觀的角度來看，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的萎靡不振才是更重要的原因。

　　而在具體市場份額方面，作為2012年P(guān)C業(yè)界的大事件之一，2012年第三季度，聯(lián)想PC出貨量超出惠普，成為全球最大的PC制造商；而位居第二的惠普公司在該季度的PC出貨量則同比下降16%；戴爾下跌了14%，列第三名。然而，從總體市場來看，在目前主流的PC廠商中，除了聯(lián)想、華碩還能保持增長之外，惠普、戴爾、宏碁等廠商的PC出貨量都出現(xiàn)了大幅度下滑。其中，惠普的單季虧損高達(dá)88.6億美元，戴爾的季度利潤同比下降也有18%之多。對此境況，惠普CEO梅格·惠特曼直言，在接下來的幾年中，惠普依然面臨著艱苦的市場爭奪戰(zhàn)。

　　PC廠商度日艱難，上游的芯片廠商的日子也并不好過。據(jù)AMD發(fā)布的2012年第三季度的財(cái)報(bào)稱，該季度的營收環(huán)比下滑10%。而占據(jù)筆記本芯片市場80%以上份額的英特爾也早在去年7月就調(diào)低了整年的營收預(yù)計(jì)，從原來接近10%下調(diào)到3%-5%。

　　Win8能否成PC救命稻草？

　　全球PC產(chǎn)業(yè)低迷，銷量下滑，但頹勢之中也存在著希望——微軟Win8的發(fā)布就被視為PC市場的救命稻草。微軟在去年10月26日正式發(fā)布了Win8系統(tǒng)，被不少PC廠商視為救命稻草，希望借助微軟在操作系統(tǒng)上的革命重新激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望和企業(yè)IT部門的換代需求。但就目前來看，Win8系統(tǒng)在市場上的表現(xiàn)似乎并不那么令人滿意。市場研究機(jī)構(gòu)Net Applications的最新數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月22日，Win8在所有PC中的份額僅為1.6%。

　　Win8的份額不高是有原因的。Reational AB的分析師黃毅認(rèn)為，與Windows XP和Windows 7相比，Win8最大的改變在于對觸摸控制的支持，為了配合這一思路，很多PC廠商都推出了配備觸摸屏的筆記本產(chǎn)品，這肯定會提高廠商成本，和目前已經(jīng)集體進(jìn)入價(jià)格下降通道的平板電腦相比，更加沒有性價(jià)比優(yōu)勢。

　　此外，在平板市場上，Win8平板發(fā)貨延誤、產(chǎn)能不足等負(fù)面新聞接踵而至。英特爾去年9月針對Win8平板電腦推出了代號Clover Trail的Atom Z2706雙核低功耗處理器，之后隨著Win8操作系統(tǒng)的正式發(fā)售，三星、宏碁、戴爾以及聯(lián)想等全球主要PC廠商都先后發(fā)布了自己基于全新英特爾Atom處理器的Win8平板電腦產(chǎn)品。但截至目前，卻只有三星Ativ Smart PC和宏碁Iconia W510已經(jīng)正式上市銷售，其余產(chǎn)品的上市計(jì)劃都被安排到了2013年進(jìn)行。

　　雖然目前的風(fēng)評并不是很好，但Win8是微軟所有操作系統(tǒng)中第一款主推觸控操作以及其他相關(guān)觸控特性的平板、PC操作系統(tǒng)。隨著系統(tǒng)的不斷完善，Win8最終能否發(fā)揮后勁，促使PC市場重新煥發(fā)生機(jī)，帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)走出低迷，將會是2013年一個(gè)很大的看點(diǎn)。

　　PC廠商轉(zhuǎn)型步履艱辛

　　Win8被PC行業(yè)寄予厚望，不過對于眾多傳統(tǒng)PC廠商來說，僅僅依靠微軟平臺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。目前?；萜?、聯(lián)想、戴爾、宏碁和華碩等全球PC巨頭都在試圖進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　一方面，追隨發(fā)展大勢涉足移動領(lǐng)域。但目前除了聯(lián)想之外，似乎并不那么順利。即使是比較順利的聯(lián)想，由于進(jìn)入到新的領(lǐng)域，該公司也為此付出了一些代價(jià)——整體毛利率較低，利潤豐厚的企業(yè)級業(yè)務(wù)缺失。惠普之前通過并購Palm和系列企業(yè)級的公司期望在移動互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)和平板電腦及企業(yè)級業(yè)務(wù)有所突破，但遺憾的是，之后的市場事實(shí)證明，惠普這種策略并不成功。另外，戴爾近期宣稱不再進(jìn)軍智能手機(jī)市場。

　　另一方面，在PC主業(yè)積極創(chuàng)新，其中變形超極本是各方非?？春玫囊粋€(gè)發(fā)展方向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搭載觸控與變形功能的超極本將提供更優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)，有望打破目前的銷售困局。從超極本的特性來看，融合PC和平板功能的觸控式超極本，不僅在性能和操作上與同類蘋果Macbook Air形成直接競爭，且將平板的觸控功能直接轉(zhuǎn)移到超極本身上。這就意味著，被消費(fèi)者認(rèn)可的商用、娛樂智能移動終端在超極本一個(gè)產(chǎn)品中可以全部實(shí)現(xiàn)。

　　超極本的普及仍然需要一個(gè)磨合過程，但在龍頭企業(yè)的帶動下，今年市場或有起色。值得一提的是，Win8操作系統(tǒng)與超極本的組合被廣泛看好。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，Win8整合了傳統(tǒng)PC的操作體驗(yàn)與平板電腦的觸摸體驗(yàn)，再加上2011年英特爾主推的超極本，兩者的結(jié)合有望重新構(gòu)建一塊新的PC市場。若真如此，PC未來發(fā)展的新方向?qū)⒑糁觥|屏和變形超級本將會成為今年P(guān)C的關(guān)鍵詞。總之，對于整個(gè)PC行業(yè)來說，2013年無疑是不可懈怠的一年。（冀偉）

來源：通信信息報(bào)

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